一、興趣定向（Interest Targeting）

Reddit Ads 提供的興趣定向（Interest Targeting）是最基礎(chǔ)的一種方式。它允許廣告主根據(jù)用戶在平臺(tái)上的行為，為其打上興趣標(biāo)簽，例如“科技”、“游戲”、“電影”、“金融”、“健身”、“時(shí)尚美容”等。

這些興趣標(biāo)簽并非用戶自己填寫，而是由 Reddit 基于其在各個(gè) subreddit 的瀏覽、互動(dòng)行為自動(dòng)生成。相比 Facebook 的“自定義興趣”，Reddit 的興趣更貼近社區(qū)參與度，精準(zhǔn)度相對(duì)較高。

但要注意，興趣定向范圍較廣，適合用于品牌認(rèn)知階段或者前期冷啟動(dòng)，當(dāng)你需要一個(gè)廣覆蓋、但又不想完全“撒網(wǎng)”式投放時(shí)，這是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。

二、社區(qū)定向（Community Targeting）

Reddit 的核心價(jià)值在于社區(qū)，因此“社區(qū)定向”是其最具特色的廣告定向方式。

你可以直接選擇將廣告展示在特定的 subreddit 中。例如，一個(gè)賣健身補(bǔ)劑的品牌，可以選擇將廣告定向到像 r/fitness、r/bodybuilding、r/gainit 這樣的社區(qū)。

社區(qū)定向的優(yōu)勢(shì)在于，它能精準(zhǔn)觸達(dá)“自帶興趣標(biāo)簽”的用戶群。這些社區(qū)的用戶參與度高、粘性強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量通常也比較專業(yè)。只要你的廣告素材足夠原生、與社區(qū)調(diào)性契合，轉(zhuǎn)化效率通常比興趣定向更高。

不過，社區(qū)定向也有門檻——不是所有 subreddit 都支持廣告投放。Reddit 會(huì)根據(jù)社區(qū)規(guī)模、活躍度以及內(nèi)容健康狀況進(jìn)行篩選，因此在選擇時(shí)可能需要多嘗試幾個(gè)備選社區(qū)。

三、關(guān)鍵詞定向（Keyword Targeting）

雖然不像 Google Ads 那樣基于搜索意圖來進(jìn)行投放，Reddit Ads 也允許廣告主通過關(guān)鍵詞定向來鎖定內(nèi)容相關(guān)性。

你可以添加一組關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些關(guān)鍵詞匹配與之相關(guān)的帖子內(nèi)容，然后將廣告投放給曾經(jīng)瀏覽或參與過這些內(nèi)容的用戶。這種方式在進(jìn)行品牌與特定議題捆綁營(yíng)銷時(shí)非常有效，尤其適用于事件型營(yíng)銷或熱詞策略。

關(guān)鍵詞定向適合與社區(qū)定向配合使用，比如你在健身類 subreddit 中，加入“protein”、“muscle”、“fat loss”等關(guān)鍵詞，可以進(jìn)一步提升投放的精準(zhǔn)度。

四、地理位置定向（Location Targeting）

Reddit 提供全球范圍的地域定向功能，支持按國(guó)家、地區(qū)、城市或郵政編碼級(jí)別進(jìn)行篩選。目前平臺(tái)支持的主要市場(chǎng)包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞以及部分歐洲國(guó)家。

地理定向尤其適合本地化服務(wù)品牌、線下活動(dòng)推廣或需要符合合規(guī)政策的產(chǎn)品（如不同國(guó)家法律對(duì)金融類廣告的規(guī)定）。

需要注意的是，不同國(guó)家或地區(qū)的 subreddit 活躍程度差異較大。如果廣告主面向的目標(biāo)市場(chǎng) Reddit 用戶不多，可能需要結(jié)合興趣定向或關(guān)鍵詞定向提升覆蓋。

五、設(shè)備與操作系統(tǒng)定向（Device & OS Targeting）

Reddit 允許你根據(jù)用戶使用的設(shè)備類型進(jìn)行投放選擇，包括桌面設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和平板電腦。此外，還可以進(jìn)一步按照操作系統(tǒng)（iOS、Android）進(jìn)行篩選。

例如，如果你推廣的是一款僅限 iOS 的 App，就可以直接屏蔽 Android 用戶，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。這類定向方式在電商、應(yīng)用下載、SaaS 類產(chǎn)品中非常常見。

六、時(shí)間定向與頻控設(shè)置（Dayparting & Frequency Cap）

Reddit 廣告后臺(tái)也支持設(shè)置廣告展示的時(shí)間段（即 Dayparting），你可以選擇廣告僅在工作時(shí)間、晚上或周末展示，這對(duì) B2B 品牌或季節(jié)性、情緒性消費(fèi)品尤為重要。

同時(shí)，還有頻次控制（Frequency Cap）功能，防止用戶被廣告“轟炸”。你可以設(shè)置每人每天最多看到多少次廣告，在保護(hù)用戶體驗(yàn)的同時(shí)控制預(yù)算浪費(fèi)。

七、自定義受眾（Custom Audiences）

Reddit 目前支持上傳第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向（如郵箱列表），也支持使用網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾（Pixel-based Audiences）。這對(duì)于 DTC 品牌提升復(fù)購(gòu)率、喚回流失用戶非常有效。

不過需要注意的是，Reddit 的受眾規(guī)模相較 Meta、Google 并不算龐大，自定義受眾更適合做配合策略而非主投策略。

八、結(jié)合使用的技巧建議

在實(shí)際投放中，建議不要孤立使用一種定向方式。比如，興趣+地域+設(shè)備 的組合，有助于縮小目標(biāo)范圍但仍保持一定流量；而社區(qū)+關(guān)鍵詞 的搭配，則適用于高意圖轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景。

此外，Reddit 的用戶對(duì)于“打擾性”廣告非常敏感，素材設(shè)計(jì)上建議盡量使用貼近社區(qū)語(yǔ)言風(fēng)格的文案和圖片，避免硬廣風(fēng)格，增強(qiáng)原生感。