什么是興趣定向？
興趣定向指的是根據(jù)用戶在Reddit平臺上的活動軌跡，為其打上若干興趣標(biāo)簽，如“科技迷”、“體育愛好者”、“寵物主”、“游戲玩家”等。廣告主可以在投放時選擇一項或多項興趣，讓廣告展示給可能對該主題感興趣的用戶。
舉個例子，如果你在推廣一款專為貓設(shè)計的自動喂食器，你可以選擇“寵物”、“家庭與園藝”這兩個興趣標(biāo)簽，而不必限定在r/cats或r/pets這類特定社區(qū)。
相比社區(qū)定向，興趣定向的覆蓋面更廣，能快速推送廣告至海量潛在人群，是進(jìn)行品牌曝光、數(shù)據(jù)測試、初期引流的常用手段。
Reddit支持的興趣分類有哪些？
截至2025年，Reddit廣告后臺提供的興趣標(biāo)簽大致可分為以下幾大類，每一類又包含若干子標(biāo)簽：
科技與計算機(jī)（Technology&Computing）
AI、編程、區(qū)塊鏈、硬件評測等
游戲（Gaming）
主機(jī)游戲、PC游戲、手游、eSports
娛樂（Entertainment）
電影、電視劇、喜劇、動畫、音樂
新聞與教育（News&Education）
政治、財經(jīng)、歷史、學(xué)習(xí)技巧、職業(yè)發(fā)展
生活方式（Lifestyle）
健康、健身、美妝、家居、育兒
汽車與交通工具（Auto）
汽車、摩托、DIY改裝
購物與消費（Shopping&Deals）
網(wǎng)購、優(yōu)惠信息、消費推薦
金融與投資（Finance）
股票、加密貨幣、信用卡、理財策略
運動（Sports）
足球、美式橄欖球、籃球、戶外運動
寵物與動物（Pets&Animals）
貓、狗、水族、爬寵
食物與飲品（Food&Drink）
烘焙、飲食計劃、酒類、素食
藝術(shù)與創(chuàng)意（Art&Design）
攝影、手工藝、繪畫、寫作
每個興趣標(biāo)簽都覆蓋大量相關(guān)社區(qū)的用戶行為數(shù)據(jù)，由Reddit的算法動態(tài)更新。
興趣定向的設(shè)置方法
在Reddit廣告投放后臺（[RedditAdsManager](https://ads.reddit.com)）中創(chuàng)建廣告系列時，設(shè)置興趣定向的過程相當(dāng)直觀：
1.創(chuàng)建廣告組（AdGroup）
選擇廣告目標(biāo)后進(jìn)入“受眾（Audience）”設(shè)置頁面。
2.選擇興趣（Interests）
在“Targeting”模塊下找到“Interests”部分，點擊“Browseinterests”，系統(tǒng)將展示所有可選興趣分類。
3.勾選目標(biāo)興趣
可選擇一個或多個興趣標(biāo)簽，建議初期不要選太多，以避免受眾過于分散。一般建議控制在3–5個相關(guān)興趣之間。
4.與其他定向方式組合（可選）
Reddit允許興趣定向與地域、設(shè)備、時段、年齡等其他定向方式疊加使用，但不能同時使用興趣定向與subreddit定向（系統(tǒng)會提示沖突）。
5.保存并繼續(xù)設(shè)置廣告素材
設(shè)置完受眾后，即可進(jìn)入素材創(chuàng)意部分。
如何判斷興趣定向是否有效？
雖然興趣定向覆蓋面廣，但廣告表現(xiàn)仍需數(shù)據(jù)驗證。在RedditAds后臺，可以觀察以下幾個核心指標(biāo)：
- 點擊率（CTR）：興趣定向的CTR通常略低于社區(qū)定向，但可視為基礎(chǔ)測試階段的流量入口；
- 互動率（Engagement）：查看用戶是否評論、點贊、保存廣告內(nèi)容；
- 轉(zhuǎn)化率（CVR）：若你配置了RedditPixel，可追蹤實際購買、注冊等行為；
- 廣告頻率（Frequency）：注意避免頻繁重復(fù)展示造成用戶疲勞。
建議每組興趣標(biāo)簽跑滿至少7天或達(dá)到一定曝光量后再做效果評估，避免樣本不足導(dǎo)致判斷失真。
實戰(zhàn)建議：興趣定向怎么用得更好？
興趣+地域組合
如果你是一個區(qū)域性服務(wù)商，比如推廣北美市場的在線英語課程，可以將興趣定向設(shè)置為“教育+職業(yè)發(fā)展”，再限定地區(qū)為美國或加拿大，提高投放效率。
從興趣開始，轉(zhuǎn)向社區(qū)深耕
興趣定向非常適合用作廣告初期的探索階段，獲取數(shù)據(jù)后，你可以根據(jù)互動用戶的行為特征反推出潛在社區(qū)（例如點擊者多來自某類subreddit），再切換到subreddittargeting精準(zhǔn)投放。
避免興趣過廣
不要一次性選十幾個興趣標(biāo)簽，這會導(dǎo)致廣告定位模糊、難以優(yōu)化，效果也容易被稀釋。
素材要盡量匹配興趣主題
比如選擇了“游戲”類興趣，廣告畫面最好使用游戲界面截圖、玩家視角視頻或符合游戲風(fēng)格的語言，而不是直接丟一張產(chǎn)品圖。
興趣定向VS社區(qū)定向：怎么選？
建議：廣告投放初期用興趣定向跑量和測試，后期結(jié)合社區(qū)定向做深度轉(zhuǎn)化和品牌沉淀。
