什么是興趣定向？

興趣定向指的是根據(jù)用戶在Reddit平臺(tái)上的活動(dòng)軌跡，為其打上若干興趣標(biāo)簽，如“科技迷”、“體育愛(ài)好者”、“寵物主”、“游戲玩家”等。廣告主可以在投放時(shí)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)興趣，讓廣告展示給可能對(duì)該主題感興趣的用戶。

舉個(gè)例子，如果你在推廣一款專為貓?jiān)O(shè)計(jì)的自動(dòng)喂食器，你可以選擇“寵物”、“家庭與園藝”這兩個(gè)興趣標(biāo)簽，而不必限定在r/cats或r/pets這類特定社區(qū)。

相比社區(qū)定向，興趣定向的覆蓋面更廣，能快速推送廣告至海量潛在人群，是進(jìn)行品牌曝光、數(shù)據(jù)測(cè)試、初期引流的常用手段。

Reddit支持的興趣分類有哪些？

截至2025年，Reddit廣告后臺(tái)提供的興趣標(biāo)簽大致可分為以下幾大類，每一類又包含若干子標(biāo)簽：

科技與計(jì)算機(jī)（Technology&Computing）

AI、編程、區(qū)塊鏈、硬件評(píng)測(cè)等

游戲（Gaming）

主機(jī)游戲、PC游戲、手游、eSports

娛樂(lè)（Entertainment）

電影、電視劇、喜劇、動(dòng)畫、音樂(lè)

新聞與教育（News&Education）

政治、財(cái)經(jīng)、歷史、學(xué)習(xí)技巧、職業(yè)發(fā)展

生活方式（Lifestyle）

健康、健身、美妝、家居、育兒

汽車與交通工具（Auto）

汽車、摩托、DIY改裝

購(gòu)物與消費(fèi)（Shopping&Deals）

網(wǎng)購(gòu)、優(yōu)惠信息、消費(fèi)推薦

金融與投資（Finance）

股票、加密貨幣、信用卡、理財(cái)策略

運(yùn)動(dòng)（Sports）

足球、美式橄欖球、籃球、戶外運(yùn)動(dòng)

寵物與動(dòng)物（Pets&Animals）

貓、狗、水族、爬寵

食物與飲品（Food&Drink）

烘焙、飲食計(jì)劃、酒類、素食

藝術(shù)與創(chuàng)意（Art&Design）

攝影、手工藝、繪畫、寫作

每個(gè)興趣標(biāo)簽都覆蓋大量相關(guān)社區(qū)的用戶行為數(shù)據(jù)，由Reddit的算法動(dòng)態(tài)更新。

興趣定向的設(shè)置方法

在Reddit廣告投放后臺(tái)（[RedditAdsManager](https://ads.reddit.com)）中創(chuàng)建廣告系列時(shí)，設(shè)置興趣定向的過(guò)程相當(dāng)直觀：

1.創(chuàng)建廣告組（AdGroup）

選擇廣告目標(biāo)后進(jìn)入“受眾（Audience）”設(shè)置頁(yè)面。

2.選擇興趣（Interests）

在“Targeting”模塊下找到“Interests”部分，點(diǎn)擊“Browseinterests”，系統(tǒng)將展示所有可選興趣分類。

3.勾選目標(biāo)興趣

可選擇一個(gè)或多個(gè)興趣標(biāo)簽，建議初期不要選太多，以避免受眾過(guò)于分散。一般建議控制在3–5個(gè)相關(guān)興趣之間。

4.與其他定向方式組合（可選）

Reddit允許興趣定向與地域、設(shè)備、時(shí)段、年齡等其他定向方式疊加使用，但不能同時(shí)使用興趣定向與subreddit定向（系統(tǒng)會(huì)提示沖突）。

5.保存并繼續(xù)設(shè)置廣告素材

設(shè)置完受眾后，即可進(jìn)入素材創(chuàng)意部分。

如何判斷興趣定向是否有效？

雖然興趣定向覆蓋面廣，但廣告表現(xiàn)仍需數(shù)據(jù)驗(yàn)證。在RedditAds后臺(tái)，可以觀察以下幾個(gè)核心指標(biāo)：

• 點(diǎn)擊率（CTR）：興趣定向的CTR通常略低于社區(qū)定向，但可視為基礎(chǔ)測(cè)試階段的流量入口；
• 互動(dòng)率（Engagement）：查看用戶是否評(píng)論、點(diǎn)贊、保存廣告內(nèi)容；
• 轉(zhuǎn)化率（CVR）：若你配置了RedditPixel，可追蹤實(shí)際購(gòu)買、注冊(cè)等行為；
• 廣告頻率（Frequency）：注意避免頻繁重復(fù)展示造成用戶疲勞。

建議每組興趣標(biāo)簽跑滿至少7天或達(dá)到一定曝光量后再做效果評(píng)估，避免樣本不足導(dǎo)致判斷失真。

實(shí)戰(zhàn)建議：興趣定向怎么用得更好？

興趣+地域組合

如果你是一個(gè)區(qū)域性服務(wù)商，比如推廣北美市場(chǎng)的在線英語(yǔ)課程，可以將興趣定向設(shè)置為“教育+職業(yè)發(fā)展”，再限定地區(qū)為美國(guó)或加拿大，提高投放效率。

從興趣開(kāi)始，轉(zhuǎn)向社區(qū)深耕

興趣定向非常適合用作廣告初期的探索階段，獲取數(shù)據(jù)后，你可以根據(jù)互動(dòng)用戶的行為特征反推出潛在社區(qū)（例如點(diǎn)擊者多來(lái)自某類subreddit），再切換到subreddittargeting精準(zhǔn)投放。

避免興趣過(guò)廣

不要一次性選十幾個(gè)興趣標(biāo)簽，這會(huì)導(dǎo)致廣告定位模糊、難以優(yōu)化，效果也容易被稀釋。

素材要盡量匹配興趣主題

比如選擇了“游戲”類興趣，廣告畫面最好使用游戲界面截圖、玩家視角視頻或符合游戲風(fēng)格的語(yǔ)言，而不是直接丟一張產(chǎn)品圖。

興趣定向VS社區(qū)定向：怎么選？ 

建議：廣告投放初期用興趣定向跑量和測(cè)試，后期結(jié)合社區(qū)定向做深度轉(zhuǎn)化和品牌沉淀。