Reddit用戶來(lái)自多個(gè)終端，包括iOS、Android移動(dòng)設(shè)備和桌面端Web瀏覽器。每種設(shè)備背后代表著不同的使用場(chǎng)景、用戶習(xí)慣和轉(zhuǎn)化路徑。通過(guò)合理設(shè)置設(shè)備與平臺(tái)定向，廣告主不僅可以優(yōu)化展示時(shí)機(jī)，還能提升點(diǎn)擊率與最終轉(zhuǎn)化。本文將深入解析RedditAds支持的設(shè)備與平臺(tái)定向功能，并結(jié)合用戶行為差異，提供實(shí)用的投放建議。

Reddit支持的設(shè)備與平臺(tái)定向選項(xiàng)

在RedditAdsManager中創(chuàng)建廣告組時(shí)，系統(tǒng)提供以下設(shè)備與平臺(tái)定向選項(xiàng)：

?平臺(tái)類型（Platform）

• RedditiOSApp
• RedditAndroidApp
• RedditDesktopWeb

你可以選擇單個(gè)平臺(tái)投放，也可以多選組合，例如只投iOS和Web，排除Android。

?操作系統(tǒng)（OS）

在設(shè)備層級(jí)中進(jìn)一步細(xì)化，比如只投放在iOS15以上設(shè)備，或特定Android系統(tǒng)版本。

?設(shè)備類型（DeviceType）

• 手機(jī)（Smartphone）
• 平板（Tablet）
• 桌面（Desktop）

盡管Reddit廣告系統(tǒng)目前不提供過(guò)于細(xì)粒度的設(shè)備型號(hào)篩選，但基本的系統(tǒng)平臺(tái)組合已能滿足多數(shù)廣告主的差異化需求。

各平臺(tái)用戶行為差異解析

1.iOS用戶：高消費(fèi)人群的代表

在Reddit的整體用戶結(jié)構(gòu)中，iOS用戶占比雖不一定最高，但其平均消費(fèi)能力和廣告點(diǎn)擊意愿往往優(yōu)于其他平臺(tái)。

iOS用戶常被品牌廣告主視為“核心種子用戶”，尤其是在以下場(chǎng)景中表現(xiàn)更好：

• 推廣付費(fèi)App、訂閱服務(wù)
• 引導(dǎo)安裝iOS應(yīng)用
• 電商、DTC品牌首購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)

此外，Apple的隱私政策限制了某些轉(zhuǎn)化追蹤，但Reddit支持通過(guò)服務(wù)器端事件（Server-SideAPI）補(bǔ)全漏失數(shù)據(jù)。

建議策略：

在品牌冷啟動(dòng)或需建立高質(zhì)量用戶基礎(chǔ)時(shí)，優(yōu)先測(cè)試iOS平臺(tái)，尤其在美加等成熟市場(chǎng)。

2.Android用戶：廣覆蓋、高互動(dòng)但轉(zhuǎn)化波動(dòng)大

Android設(shè)備在Reddit上的用戶基數(shù)大，是進(jìn)行廣覆蓋曝光和數(shù)據(jù)測(cè)試的重要平臺(tái)。但與iOS相比，Android用戶的轉(zhuǎn)化行為更具波動(dòng)性，可能存在如下特征：

• 更關(guān)注優(yōu)惠力度、價(jià)格敏感
• 喜歡參與評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)
• 轉(zhuǎn)化路徑較長(zhǎng)，需要remarketing支持

建議策略：

適合推廣免費(fèi)應(yīng)用、內(nèi)容類產(chǎn)品，或用于測(cè)試創(chuàng)意和投放策略；若需提升轉(zhuǎn)化效率，建議結(jié)合再營(yíng)銷和深度漏斗設(shè)置。

3.Desktop用戶：內(nèi)容消費(fèi)重度用戶，適合長(zhǎng)頁(yè)面和B2B轉(zhuǎn)化

桌面端用戶通常使用RedditWeb版訪問(wèn)，停留時(shí)間更長(zhǎng)，適合閱讀深度內(nèi)容。他們往往具備以下特點(diǎn)：

• 有更多時(shí)間查看廣告和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接
• 更容易進(jìn)行復(fù)雜操作（如填寫表單、注冊(cè)服務(wù)、下單購(gòu)買）
• 更偏好論壇式討論內(nèi)容，對(duì)文字類素材接受度高

適合推廣：

• B2BSaaS產(chǎn)品
• 電商類高客單價(jià)商品
• 需要多步驟引導(dǎo)的內(nèi)容營(yíng)銷頁(yè)

建議策略：

若廣告目標(biāo)為引導(dǎo)注冊(cè)、下載白皮書、填寫問(wèn)卷等行為，Desktop是首選平臺(tái)；可使用信息量大、邏輯清晰的圖文創(chuàng)意。

跨平臺(tái)投放的優(yōu)化建議

雖然Reddit支持精準(zhǔn)定向，但并不建議廣告主一開(kāi)始就把預(yù)算切分得過(guò)細(xì)。以下是幾點(diǎn)實(shí)用建議：

?初期同時(shí)覆蓋多個(gè)平臺(tái)，采集數(shù)據(jù)

在廣告測(cè)試期，不妨將廣告組平臺(tái)設(shè)置為“全部平臺(tái)”，跑3–5天后通過(guò)RedditAds后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)表分析各平臺(tái)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本，再逐步優(yōu)化分配。

?按轉(zhuǎn)化目標(biāo)拆分平臺(tái)組投放

一旦識(shí)別出iOS或Desktop轉(zhuǎn)化更優(yōu)，可以新建獨(dú)立廣告組專投這些平臺(tái)，并配以定制素材與落地頁(yè)。

?素材匹配平臺(tái)特性

• 移動(dòng)端建議使用垂直視頻、簡(jiǎn)潔文案、直觀CTA
• 桌面端可使用橫版圖文或長(zhǎng)圖形式，結(jié)合詳細(xì)介紹內(nèi)容
• Android平臺(tái)可嘗試偏輕松、娛樂(lè)類語(yǔ)氣的創(chuàng)意測(cè)試

案例參考：某生產(chǎn)力App如何優(yōu)化平臺(tái)投放

一款效率類App在Reddit初期投放時(shí)，將預(yù)算平均分配在iOS、Android和Web。通過(guò)兩周數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：

• iOS用戶的安裝成本最低，且次日留存表現(xiàn)最好
• Android的點(diǎn)擊率高，但下載轉(zhuǎn)化偏低
• Web用戶點(diǎn)擊廣告后跳出率高，但注冊(cè)表單填寫率反而不錯(cuò)

他們隨即調(diào)整策略：

• 拆出iOS專屬?gòu)V告組，提高預(yù)算
• 針對(duì)Android優(yōu)化落地頁(yè)加載速度
• 為Web用戶添加即時(shí)客服彈窗，提升轉(zhuǎn)化

最終整體轉(zhuǎn)化率提升了27%，預(yù)算利用效率提升明顯。