Reddit用戶來自多個終端，包括iOS、Android移動設備和桌面端Web瀏覽器。每種設備背后代表著不同的使用場景、用戶習慣和轉(zhuǎn)化路徑。通過合理設置設備與平臺定向，廣告主不僅可以優(yōu)化展示時機，還能提升點擊率與最終轉(zhuǎn)化。本文將深入解析RedditAds支持的設備與平臺定向功能，并結合用戶行為差異，提供實用的投放建議。
Reddit支持的設備與平臺定向選項
在RedditAdsManager中創(chuàng)建廣告組時，系統(tǒng)提供以下設備與平臺定向選項：
?平臺類型（Platform）
- RedditiOSApp
- RedditAndroidApp
- RedditDesktopWeb
你可以選擇單個平臺投放，也可以多選組合，例如只投iOS和Web，排除Android。
?操作系統(tǒng)（OS）
在設備層級中進一步細化，比如只投放在iOS15以上設備，或特定Android系統(tǒng)版本。
?設備類型（DeviceType）
- 手機（Smartphone）
- 平板（Tablet）
- 桌面（Desktop）
盡管Reddit廣告系統(tǒng)目前不提供過于細粒度的設備型號篩選，但基本的系統(tǒng)平臺組合已能滿足多數(shù)廣告主的差異化需求。
各平臺用戶行為差異解析
1.iOS用戶：高消費人群的代表
在Reddit的整體用戶結構中，iOS用戶占比雖不一定最高，但其平均消費能力和廣告點擊意愿往往優(yōu)于其他平臺。
iOS用戶常被品牌廣告主視為“核心種子用戶”，尤其是在以下場景中表現(xiàn)更好：
- 推廣付費App、訂閱服務
- 引導安裝iOS應用
- 電商、DTC品牌首購優(yōu)惠活動
此外，Apple的隱私政策限制了某些轉(zhuǎn)化追蹤，但Reddit支持通過服務器端事件（Server-SideAPI）補全漏失數(shù)據(jù)。
建議策略：
在品牌冷啟動或需建立高質(zhì)量用戶基礎時，優(yōu)先測試iOS平臺，尤其在美加等成熟市場。
2.Android用戶：廣覆蓋、高互動但轉(zhuǎn)化波動大
Android設備在Reddit上的用戶基數(shù)大，是進行廣覆蓋曝光和數(shù)據(jù)測試的重要平臺。但與iOS相比，Android用戶的轉(zhuǎn)化行為更具波動性，可能存在如下特征：
- 更關注優(yōu)惠力度、價格敏感
- 喜歡參與評論、點贊、互動
- 轉(zhuǎn)化路徑較長，需要remarketing支持
建議策略：
適合推廣免費應用、內(nèi)容類產(chǎn)品，或用于測試創(chuàng)意和投放策略；若需提升轉(zhuǎn)化效率，建議結合再營銷和深度漏斗設置。
3.Desktop用戶：內(nèi)容消費重度用戶，適合長頁面和B2B轉(zhuǎn)化
桌面端用戶通常使用RedditWeb版訪問，停留時間更長，適合閱讀深度內(nèi)容。他們往往具備以下特點：
- 有更多時間查看廣告和點擊跳轉(zhuǎn)鏈接
- 更容易進行復雜操作（如填寫表單、注冊服務、下單購買）
- 更偏好論壇式討論內(nèi)容，對文字類素材接受度高
適合推廣：
- B2BSaaS產(chǎn)品
- 電商類高客單價商品
- 需要多步驟引導的內(nèi)容營銷頁
建議策略：
若廣告目標為引導注冊、下載白皮書、填寫問卷等行為，Desktop是首選平臺；可使用信息量大、邏輯清晰的圖文創(chuàng)意。
跨平臺投放的優(yōu)化建議
雖然Reddit支持精準定向，但并不建議廣告主一開始就把預算切分得過細。以下是幾點實用建議：
?初期同時覆蓋多個平臺，采集數(shù)據(jù)
在廣告測試期，不妨將廣告組平臺設置為“全部平臺”，跑3–5天后通過RedditAds后臺的數(shù)據(jù)報表分析各平臺的點擊率、轉(zhuǎn)化成本，再逐步優(yōu)化分配。
?按轉(zhuǎn)化目標拆分平臺組投放
一旦識別出iOS或Desktop轉(zhuǎn)化更優(yōu)，可以新建獨立廣告組專投這些平臺，并配以定制素材與落地頁。
?素材匹配平臺特性
- 移動端建議使用垂直視頻、簡潔文案、直觀CTA
- 桌面端可使用橫版圖文或長圖形式，結合詳細介紹內(nèi)容
- Android平臺可嘗試偏輕松、娛樂類語氣的創(chuàng)意測試
案例參考：某生產(chǎn)力App如何優(yōu)化平臺投放
一款效率類App在Reddit初期投放時，將預算平均分配在iOS、Android和Web。通過兩周數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：
- iOS用戶的安裝成本最低，且次日留存表現(xiàn)最好
- Android的點擊率高，但下載轉(zhuǎn)化偏低
- Web用戶點擊廣告后跳出率高，但注冊表單填寫率反而不錯
他們隨即調(diào)整策略：
- 拆出iOS專屬廣告組，提高預算
- 針對Android優(yōu)化落地頁加載速度
- 為Web用戶添加即時客服彈窗，提升轉(zhuǎn)化
最終整體轉(zhuǎn)化率提升了27%，預算利用效率提升明顯。
