一、Reddit廣告結(jié)構(gòu)的三大層級(jí)

RedditAds的基本結(jié)構(gòu)由三層組成：

1.廣告系列（Campaign）：確定廣告目標(biāo)與預(yù)算策略

廣告系列是整個(gè)廣告投放的最上層，核心作用是定義廣告目標(biāo)與設(shè)定整體預(yù)算/時(shí)間周期。

在創(chuàng)建廣告系列時(shí)，廣告主需要選擇一個(gè)主要的投放目標(biāo)，如：

• 訪問量（Traffic）
• 品牌認(rèn)知（BrandAwarenessandReach）
• 視頻觀看量（VideoViews）
• App安裝（AppInstalls）
• 轉(zhuǎn)化量（Conversions）

廣告系列層級(jí)還允許設(shè)置：

• 預(yù)算模式（每日預(yù)算或總預(yù)算）
• 投放節(jié)奏（均勻或加速）
• 開始與結(jié)束時(shí)間

一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告組，便于你針對同一目標(biāo)進(jìn)行多角度測試（例如，不同定向方式或素材組合）。

2.廣告組（AdGroup）：控制定向與出價(jià)

廣告組是RedditAds中最關(guān)鍵的一層，決定了你的廣告將展示給誰、何時(shí)展示、在哪些平臺(tái)展示，以及如何出價(jià)。

在廣告組中，你需要配置以下內(nèi)容：

定向選項(xiàng)：

• 興趣定向（InterestTargeting）
• 社區(qū)定向（SubredditTargeting）
• 地理位置（GeoTargeting）
• 平臺(tái)設(shè)備（iOS/Android/Web）
• 時(shí)間段定向（Dayparting）

出價(jià)設(shè)置：

• 選擇計(jì)費(fèi)模式（CPC、CPM、CPV）
• 手動(dòng)設(shè)置每次點(diǎn)擊/每千次展示的出價(jià)

預(yù)算限制（可選）：為該廣告組單獨(dú)設(shè)置每日預(yù)算，控制小范圍投放消耗。

投放時(shí)段控制：可選擇全天或某些具體時(shí)間段展示廣告，避免預(yù)算浪費(fèi)。

一個(gè)廣告系列下可以建立多個(gè)廣告組，以實(shí)現(xiàn)對受眾、出價(jià)和展示策略的靈活控制。比如，你可以對男性和女性受眾分別建立兩個(gè)廣告組，各自測試不同素材與出價(jià)。

3.廣告創(chuàng)意（Ad）：用戶真正看到的內(nèi)容

廣告創(chuàng)意位于最底層，決定了廣告在Reddit上的實(shí)際呈現(xiàn)形式。每一個(gè)廣告組下可以添加多個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行A/B測試。

Reddit支持的廣告格式包括：

• 圖片廣告（ImageAds）
• 視頻廣告（VideoAds）
• 輪播廣告（CarouselAds）
• 文本廣告（TextAds）
• 產(chǎn)品廣告（ProductAds，需連接Catalog）
• AMA活動(dòng)廣告（AskMeAnything）

創(chuàng)意中可以設(shè)置：

• 標(biāo)題（headline）：最多300個(gè)字符
• 推文文案（optionalbodytext）
• 鏈接地址（URL）
• CTA按鈕（LearnMore、Download、ShopNow等）
• 封面圖片或視頻（支持不同尺寸）

Reddit建議廣告主至少準(zhǔn)備2-3個(gè)創(chuàng)意，用于不同風(fēng)格和信息重點(diǎn)的測試，找出點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率最優(yōu)的版本。

二、Reddit廣告結(jié)構(gòu)的實(shí)操搭建邏輯

假設(shè)你正在為一款出海工具類應(yīng)用做廣告推廣，以下是一個(gè)結(jié)構(gòu)搭建示例：

廣告系列：推廣App下載

目標(biāo)：AppInstalls

總預(yù)算：1000美元

投放周期：6月5日至6月20日

廣告組A：定向iOS用戶（科技類Subreddit）

• 地域：美國
• 平臺(tái)：iOS
• 社區(qū)定向：r/technology、r/ios、r/apple
• 出價(jià)：CPC\$0.50
• 廣告素材：引導(dǎo)下載的圖片廣告+動(dòng)畫視頻廣告

廣告組B：定向Android用戶（生產(chǎn)力話題）

• 地域：美國、加拿大
• 平臺(tái)：Android
• 興趣定向：Productivity,WorkTools
• 出價(jià)：CPC\$0.40
• 廣告素材：展示功能亮點(diǎn)的短視頻+截圖式靜圖廣告

通過上述結(jié)構(gòu)搭建，你可以在一個(gè)Campaign下測試不同系統(tǒng)用戶、定向方式和廣告樣式的效果表現(xiàn)，最終篩選出ROI最優(yōu)組合。

三、如何高效管理多個(gè)廣告層級(jí)？

RedditAdsManager提供了清晰的層級(jí)管理界面：

• 廣告系列頁：查看所有Campaign的總預(yù)算消耗、狀態(tài)與轉(zhuǎn)化結(jié)果
• 廣告組頁：篩選不同定向方式的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，支持復(fù)制或暫停特定AdGroup
• 廣告創(chuàng)意頁：查看各個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、展示量、轉(zhuǎn)化率，快速優(yōu)化內(nèi)容

同時(shí)你可以使用命名規(guī)范（如Campaign\_產(chǎn)品名\_日期、AdGroup\_系統(tǒng)\_興趣標(biāo)簽）來提高管理效率。