Reddit的自定義受眾可通過AudienceManager（受眾管理器）創(chuàng)建和管理，支持包含或排除特定Reddit用戶，以優(yōu)化廣告展示。本文將詳細介紹四種自定義受眾類型的使用方法及最佳實踐，包括網(wǎng)站再營銷、客戶名單、相似受眾和互動再營銷。
一、網(wǎng)站再營銷（WebsiteRetargeting）
功能簡介：
網(wǎng)站再營銷讓你可以重新觸達曾訪問過你網(wǎng)站但尚未轉(zhuǎn)化的Reddit用戶，通過新的廣告信息激發(fā)他們完成購買或其他轉(zhuǎn)化操作，是提升轉(zhuǎn)化率的關鍵手段。
前提條件：
在創(chuàng)建網(wǎng)站再營銷受眾之前，請確保：
1.已安裝RedditPixel或ConversionsAPI（CAPI）；
2.啟用一方Cookie（FirstpartyCookies），默認情況下應已啟用；
3.設置廣告并達成至少50個用戶的數(shù)據(jù)量；
4.選擇頁面訪問（PageVisit）作為基礎事件，否則不會添加任何用戶進受眾列表。
創(chuàng)建步驟
1.進入AudienceManager，點擊“NewAudience>Customaudience>Websiteretargeting”；
2.命名你的受眾；
3.選擇追蹤的轉(zhuǎn)化事件，建議至少勾選“PageVisit”；
4.設置回溯時間窗口（LookbackWindow），默認90天，可設置為1\~90天；
5.保存受眾，并在新建或現(xiàn)有廣告組中應用。
注意：每個自定義受眾的匹配用戶數(shù)量需在1,000（LiveRamp最低25）到1,000,000之間，建議根據(jù)需求拆分多個子組。
實用建議
推薦設置至少30天的回溯窗口以擴大再營銷規(guī)模；
僅排除最終轉(zhuǎn)化行為（如購買）所對應的用戶；
廣告文案需強行動機和明確的CTA，引導用戶完成轉(zhuǎn)化，例如優(yōu)惠碼、限時優(yōu)惠等。
二、客戶名單（CustomerLists）
功能簡介
通過上傳客戶名單，可以直接定向或排除已有的Reddit用戶群體，名單信息包括電子郵件地址和移動廣告ID（MAID），符合隱私安全要求。
如果你通過LiveRamp管理CRM數(shù)據(jù)，還可以通過該平臺直接將客戶數(shù)據(jù)推送至Reddit廣告，實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合與同步。
創(chuàng)建方式
1.CSV文件上傳
- 支持上傳預哈希或未哈希的郵箱地址/MAID；
- 至少包含1,000條有效數(shù)據(jù)；
- 文件大小上限：未哈希數(shù)據(jù)為100萬行，預哈希數(shù)據(jù)為5GB；
- 使用官方模板，并在Excel中處理以避免格式錯誤；
- 保持列名不變，刪除空行，避免上傳失敗。
上傳路徑：AudienceManager>NewAudience>CustomerList
上傳方式支持：
- Uploadafile（上傳文件）
- Copy&Paste（復制粘貼，需按行分隔并包含列標題）
2.自定義API接入
通過Reddit提供的API，可利用品牌自身系統(tǒng)中更豐富的數(shù)據(jù)源創(chuàng)建客戶受眾。
3.第三方平臺集成
借助合作平臺（如LiveRamp）將已有受眾直接激活于Reddit廣告中，方便隨時投放或排除。
狀態(tài)標識
- 紅色：上傳失敗（如受眾人數(shù)過少）；
- 橙色：名單處理中，稍后再查；
- 綠色：上傳成功，可用于廣告組。
三、相似受眾（LookalikeAudiences）
功能簡介
相似受眾通過分析已有用戶群（網(wǎng)站再營銷受眾或客戶名單），尋找在興趣、行為、轉(zhuǎn)化傾向等方面相似的Reddit用戶，擴大廣告影響力并提高投資回報率。
這類受眾特別適用于希望在保護隱私的前提下，找到潛在優(yōu)質(zhì)用戶的品牌。
使用條件
- 網(wǎng)站再營銷受眾需達成至少10,000名用戶；
- 客戶名單受眾需匹配成功至少1,000名用戶；
- 添加至廣告組后，可能需要12–36小時才能開始展示廣告；
- 不支持以下垂直行業(yè)使用：住房、招聘、信貸、醫(yī)藥、保險、酒類、博·彩、約會、宗教。
創(chuàng)建步驟
- 設置好網(wǎng)站再營銷或客戶名單基礎受眾；
- 進入AudienceManager，點擊“NewAudience>Lookalike”；
- 命名受眾；
- 選擇原始受眾（種子受眾）；
- 保存即可用于廣告組。
四、互動再營銷（EngagementRetargeting）
功能簡介
互動再營銷可針對在過去六個月內(nèi)與你的廣告有過互動的Reddit用戶進行精準觸達，持續(xù)推進轉(zhuǎn)化。該功能無需Pixel或數(shù)據(jù)上傳，用戶將自動更新。
支持的再營銷條件
你可以按以下互動行為創(chuàng)建受眾：
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選項 |
描述 |
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與廣告互動的用戶 |
包括點擊、評論、點贊、觀看視頻的用戶 |
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看過廣告的用戶 |
曾展示廣告的用戶 |
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點擊廣告的用戶 |
有過點擊行為的用戶 |
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看過視頻廣告的用戶 |
可根據(jù)觀看時長篩選（任意時長 / ≥50% / 100%） |
最佳實踐
- 根據(jù)用戶行為定制專屬廣告，提高相關性；
- 基于購買行為、參與度等因素進行受眾細分；
- 多測試不同素材與創(chuàng)意以優(yōu)化轉(zhuǎn)化率；
- 定期更新客戶名單、網(wǎng)站數(shù)據(jù)，保持受眾質(zhì)量；
- 結合RedditPixel或CAPI，進一步完善轉(zhuǎn)化追蹤及投放策略。
五、注意事項與常見問題
- 所有自定義受眾均要求匹配人數(shù)在1,000至1,000,000之間（LiveRamp最低25）；
- 網(wǎng)站再營銷可用于全球范圍的Reddit用戶；
- 客戶名單處理時間最多為24小時（LiveRamp最長4–6天）；
- 上傳失敗可嘗試切換瀏覽器或分批上傳數(shù)據(jù)。
六、后續(xù)操作建議
- 使用AudienceManager管理受眾、設置包含/排除條件；
- 搭配地理、興趣、性別等標簽實現(xiàn)多維度組合定位；
- 創(chuàng)建或編輯廣告組時，靈活調(diào)用已有受眾；
- 利用報告功能追蹤受眾表現(xiàn)，優(yōu)化投放效果。
