Reddit的自定義受眾可通過(guò)AudienceManager（受眾管理器）創(chuàng)建和管理，支持包含或排除特定Reddit用戶，以優(yōu)化廣告展示。本文將詳細(xì)介紹四種自定義受眾類型的使用方法及最佳實(shí)踐，包括網(wǎng)站再營(yíng)銷、客戶名單、相似受眾和互動(dòng)再營(yíng)銷。

一、網(wǎng)站再營(yíng)銷（WebsiteRetargeting）

功能簡(jiǎn)介：

網(wǎng)站再營(yíng)銷讓你可以重新觸達(dá)曾訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站但尚未轉(zhuǎn)化的Reddit用戶，通過(guò)新的廣告信息激發(fā)他們完成購(gòu)買(mǎi)或其他轉(zhuǎn)化操作，是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵手段。

前提條件：

在創(chuàng)建網(wǎng)站再營(yíng)銷受眾之前，請(qǐng)確保：

1.已安裝RedditPixel或ConversionsAPI（CAPI）；

2.啟用一方Cookie（FirstpartyCookies），默認(rèn)情況下應(yīng)已啟用；

3.設(shè)置廣告并達(dá)成至少50個(gè)用戶的數(shù)據(jù)量；

4.選擇頁(yè)面訪問(wèn)（PageVisit）作為基礎(chǔ)事件，否則不會(huì)添加任何用戶進(jìn)受眾列表。

創(chuàng)建步驟

1.進(jìn)入AudienceManager，點(diǎn)擊“NewAudience>Customaudience>Websiteretargeting”；

2.命名你的受眾；

3.選擇追蹤的轉(zhuǎn)化事件，建議至少勾選“PageVisit”；

4.設(shè)置回溯時(shí)間窗口（LookbackWindow），默認(rèn)90天，可設(shè)置為1\~90天；

5.保存受眾，并在新建或現(xiàn)有廣告組中應(yīng)用。

注意：每個(gè)自定義受眾的匹配用戶數(shù)量需在1,000（LiveRamp最低25）到1,000,000之間，建議根據(jù)需求拆分多個(gè)子組。

實(shí)用建議

推薦設(shè)置至少30天的回溯窗口以擴(kuò)大再營(yíng)銷規(guī)模；

僅排除最終轉(zhuǎn)化行為（如購(gòu)買(mǎi)）所對(duì)應(yīng)的用戶；

廣告文案需強(qiáng)行動(dòng)機(jī)和明確的CTA，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化，例如優(yōu)惠碼、限時(shí)優(yōu)惠等。

二、客戶名單（CustomerLists）

功能簡(jiǎn)介

通過(guò)上傳客戶名單，可以直接定向或排除已有的Reddit用戶群體，名單信息包括電子郵件地址和移動(dòng)廣告ID（MAID），符合隱私安全要求。

如果你通過(guò)LiveRamp管理CRM數(shù)據(jù)，還可以通過(guò)該平臺(tái)直接將客戶數(shù)據(jù)推送至Reddit廣告，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合與同步。

創(chuàng)建方式

1.CSV文件上傳

• 支持上傳預(yù)哈?；蛭垂５泥]箱地址/MAID；
• 至少包含1,000條有效數(shù)據(jù)；
• 文件大小上限：未哈希數(shù)據(jù)為100萬(wàn)行，預(yù)哈希數(shù)據(jù)為5GB；
• 使用官方模板，并在Excel中處理以避免格式錯(cuò)誤；
• 保持列名不變，刪除空行，避免上傳失敗。

上傳路徑：AudienceManager>NewAudience>CustomerList

上傳方式支持：

• Uploadafile（上傳文件）
• Copy&Paste（復(fù)制粘貼，需按行分隔并包含列標(biāo)題）

2.自定義API接入

通過(guò)Reddit提供的API，可利用品牌自身系統(tǒng)中更豐富的數(shù)據(jù)源創(chuàng)建客戶受眾。

3.第三方平臺(tái)集成

借助合作平臺(tái)（如LiveRamp）將已有受眾直接激活于Reddit廣告中，方便隨時(shí)投放或排除。

狀態(tài)標(biāo)識(shí)

• 紅色：上傳失?。ㄈ缡鼙娙藬?shù)過(guò)少）；
• 橙色：名單處理中，稍后再查；
• 綠色：上傳成功，可用于廣告組。

三、相似受眾（LookalikeAudiences）

功能簡(jiǎn)介

相似受眾通過(guò)分析已有用戶群（網(wǎng)站再營(yíng)銷受眾或客戶名單），尋找在興趣、行為、轉(zhuǎn)化傾向等方面相似的Reddit用戶，擴(kuò)大廣告影響力并提高投資回報(bào)率。

這類受眾特別適用于希望在保護(hù)隱私的前提下，找到潛在優(yōu)質(zhì)用戶的品牌。

使用條件

• 網(wǎng)站再營(yíng)銷受眾需達(dá)成至少10,000名用戶；
• 客戶名單受眾需匹配成功至少1,000名用戶；
• 添加至廣告組后，可能需要12–36小時(shí)才能開(kāi)始展示廣告；
• 不支持以下垂直行業(yè)使用：住房、招聘、信貸、醫(yī)藥、保險(xiǎn)、酒類、博·彩、約會(huì)、宗教。

創(chuàng)建步驟

1. 設(shè)置好網(wǎng)站再營(yíng)銷或客戶名單基礎(chǔ)受眾；
2. 進(jìn)入AudienceManager，點(diǎn)擊“NewAudience>Lookalike”；
3. 命名受眾；
4. 選擇原始受眾（種子受眾）；
5. 保存即可用于廣告組。

四、互動(dòng)再營(yíng)銷（EngagementRetargeting）

功能簡(jiǎn)介

互動(dòng)再營(yíng)銷可針對(duì)在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)與你的廣告有過(guò)互動(dòng)的Reddit用戶進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)化。該功能無(wú)需Pixel或數(shù)據(jù)上傳，用戶將自動(dòng)更新。

支持的再營(yíng)銷條件

你可以按以下互動(dòng)行為創(chuàng)建受眾：

最佳實(shí)踐

• 根據(jù)用戶行為定制專屬?gòu)V告，提高相關(guān)性；
• 基于購(gòu)買(mǎi)行為、參與度等因素進(jìn)行受眾細(xì)分；
• 多測(cè)試不同素材與創(chuàng)意以優(yōu)化轉(zhuǎn)化率；
• 定期更新客戶名單、網(wǎng)站數(shù)據(jù)，保持受眾質(zhì)量；
• 結(jié)合RedditPixel或CAPI，進(jìn)一步完善轉(zhuǎn)化追蹤及投放策略。

五、注意事項(xiàng)與常見(jiàn)問(wèn)題

• 所有自定義受眾均要求匹配人數(shù)在1,000至1,000,000之間（LiveRamp最低25）；
• 網(wǎng)站再營(yíng)銷可用于全球范圍的Reddit用戶；
• 客戶名單處理時(shí)間最多為24小時(shí)（LiveRamp最長(zhǎng)4–6天）；
• 上傳失敗可嘗試切換瀏覽器或分批上傳數(shù)據(jù)。

六、后續(xù)操作建議

• 使用AudienceManager管理受眾、設(shè)置包含/排除條件；
• 搭配地理、興趣、性別等標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)多維度組合定位；
• 創(chuàng)建或編輯廣告組時(shí)，靈活調(diào)用已有受眾；
• 利用報(bào)告功能追蹤受眾表現(xiàn)，優(yōu)化投放效果。