E-E-A-T直接關(guān)系到：你的內(nèi)容是否能獲得搜索引擎信任？能否排上首頁？隨著虛假信息泛濫、AI內(nèi)容激增，Google更強調(diào)信息的“可信度”——這不僅僅是關(guān)鍵詞和鏈接的問題，而是你是誰、你寫的內(nèi)容值不值得被信任。

一、什么是E-E-A-T？

E-E-A-T 是 Google 搜索質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)之一，代表：

E：Experience（經(jīng)驗）

E：Expertise（專業(yè)性）

A：Authoritativeness（權(quán)威性）

T：Trustworthiness（可信度）

最初是 E-A-T（出自 Google 搜索質(zhì)量評估指南），2022 年新增了第一個“E”，即“真實經(jīng)驗”。這表明：內(nèi)容創(chuàng)作者的背景與親身經(jīng)歷越來越重要。

二、E-E-A-T 在SEO中具體體現(xiàn)在哪？

E-E-A-T 并不是某項“具體算法”，但它貫穿在 Google 搜索各個維度中，影響你網(wǎng)站的整體排名表現(xiàn)，尤其對 YMYL（Your Money Your Life）類內(nèi)容，如醫(yī)療、金融、電商、法律等更為敏感。

1. 內(nèi)容質(zhì)量判斷

Google不再僅看頁面關(guān)鍵詞密度，而是關(guān)注：內(nèi)容是否來自真實作者？有沒有展示作者身份和背景？有沒有體現(xiàn)經(jīng)驗和專業(yè)性？

2. 網(wǎng)站整體信任機制

是否有“關(guān)于我們”、“聯(lián)系方式”、“隱私政策”等頁面？是否來自可信機構(gòu)、知名品牌或具有良好聲譽的網(wǎng)站？

3. 鏈接與品牌提及

外部媒體、專業(yè)站點是否引用你的網(wǎng)站或作者？品牌是否被行業(yè)認(rèn)可或用戶討論？

三、四個維度詳解

1. Experience（經(jīng)驗）

Google希望看到你親身接觸、操作、使用某樣?xùn)|西后再寫的內(nèi)容，而不是憑空復(fù)制來的。

例子：親自使用一款產(chǎn)品后的評測；拍攝自己裝修過程的分享；醫(yī)生基于臨床經(jīng)驗的建議。

這類內(nèi)容比單純轉(zhuǎn)述“資料型內(nèi)容”更容易獲得排名。

2. Expertise（專業(yè)性）

你是否具備這個主題的專業(yè)背景？哪怕不是權(quán)威機構(gòu)人員，也要體現(xiàn)出：真實寫作經(jīng)驗、細(xì)節(jié)描述深入、提供可驗證的知識

如：營養(yǎng)師寫的健康飲食建議，比普通人寫的“百度百科搬運”更有權(quán)重。

3. Authoritativeness（權(quán)威性）

你或你的品牌在行業(yè)中是否有影響力？是否經(jīng)常被引用、轉(zhuǎn)載？

優(yōu)化建議：

• 樹立作者IP（帶作者頁、簡歷、社交媒體）
• 在多個渠道建立品牌聲量
• 爭取媒體或行業(yè)機構(gòu)背書

4. Trustworthiness（可信度）

Google高度重視用戶信任，尤其在金融、健康、法律類頁面。

影響要素包括：網(wǎng)站是否有HTTPS加密？頁面是否清晰標(biāo)注聯(lián)系方式與公司信息？內(nèi)容是否引用權(quán)威來源、注明出處？

四、提升E-E-A-T的實用建議

展示作者身份

每篇內(nèi)容注明作者，附上簡介、照片、資歷。提升內(nèi)容可信度和人設(shè)感。

加強“關(guān)于我們”與聯(lián)系方式頁面

告訴Google：你是一個真實、合法、有責(zé)任的網(wǎng)站。

引用權(quán)威來源

特別是健康、財經(jīng)類內(nèi)容，標(biāo)注數(shù)據(jù)來源（如WHO、政府、權(quán)威研究）。

加入用戶真實反饋

加入用戶評論、評分或案例，展示你有真實服務(wù)或產(chǎn)品體驗者。

打造外鏈與品牌提及

主動運營內(nèi)容被轉(zhuǎn)載、品牌被引用。比如在知乎、公眾號、論壇輸出干貨內(nèi)容。

拒絕低質(zhì)AI搬運

內(nèi)容需有邏輯、有深度、有價值，避免堆砌段落和毫無判斷力的AI生成稿。

五、E-E-A-T和SEO未來趨勢

隨著AI內(nèi)容爆炸式增長，搜索引擎越來越重視“原創(chuàng)性”和“可信任的創(chuàng)作者”：

• 內(nèi)容好≠寫得多，要有價值、有立場
• 不是誰都能談健康理財，真實背景很重要
• 未來的搜索，更偏向“人與內(nèi)容的可信關(guān)聯(lián)”

SEO優(yōu)化不僅是技術(shù)層面的活，更是品牌、內(nèi)容、信任建設(shè)的綜合工程。