一、廣告相關(guān)術(shù)語

1. Snap Ads（快拍廣告）
   • Snapchat最基礎(chǔ)的廣告形式，全屏垂直視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)不超過10秒。用戶可以通過滑動(dòng)操作與廣告互動(dòng)。
2. Story Ads（故事廣告）
   • 由多個(gè)Snap Ads組成的廣告系列，展示在“Discover”版塊中，適合講述品牌故事或推廣系列產(chǎn)品。
3. Collection Ads（合集廣告）
   • 結(jié)合視頻和產(chǎn)品卡片的廣告形式，用戶可以直接瀏覽和購(gòu)買商品，適合電商類廣告主。
4. AR Lenses（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭廣告）
   • 利用AR技術(shù)創(chuàng)建的互動(dòng)濾鏡，用戶可以通過鏡頭與品牌互動(dòng)，提升廣告趣味性。
5. Filters（濾鏡廣告）
   • 品牌定制的地理濾鏡或動(dòng)態(tài)濾鏡，用戶可以在拍照時(shí)使用，適合本地化推廣和品牌曝光。
6. Commercials（商業(yè)廣告）
   • 6秒的非跳過式視頻廣告，展示在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，適合大規(guī)模品牌曝光。
7. Ads Manager（廣告管理平臺(tái)）
   • Snapchat廣告主使用的后臺(tái)工具，用于創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)。
8. Pixel（像素）
   • 一種追蹤代碼，安裝在廣告主的網(wǎng)站上，用于追蹤用戶行為（如購(gòu)買、注冊(cè)等），幫助優(yōu)化廣告投放效果。

二、廣告目標(biāo)相關(guān)術(shù)語

1. Awareness（品牌認(rèn)知）
   • 廣告目標(biāo)為提升品牌知名度，通常以曝光量（Impressions）為主要衡量指標(biāo)。
2. Consideration（用戶考慮）
   • 廣告目標(biāo)為吸引用戶進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，通常以點(diǎn)擊量（Clicks）或互動(dòng)率（Engagement Rate）為衡量指標(biāo)。
3. Conversions（轉(zhuǎn)化）
   • 廣告目標(biāo)為促使用戶完成特定行為（如購(gòu)買、注冊(cè)、下載等），通常以轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）為衡量指標(biāo)。
4. ROAS（廣告支出回報(bào)率）
   • Return on Ad Spend，衡量廣告投入與收入的比例，計(jì)算公式為：收入 / 廣告支出。

三、廣告數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語

1. Impressions（曝光量）
   • 廣告被展示的次數(shù)，衡量廣告的覆蓋范圍。
2. Reach（觸達(dá)人數(shù)）
   • 看到廣告的獨(dú)立用戶數(shù)量，衡量廣告的實(shí)際觸達(dá)效果。
3. Frequency（頻次）
   • 每個(gè)用戶平均看到廣告的次數(shù)，計(jì)算公式為：曝光量 / 觸達(dá)人數(shù)。
4. Clicks（點(diǎn)擊量）
   • 用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，衡量廣告的吸引力。
5. CTR（點(diǎn)擊率）
   • Click-Through Rate，點(diǎn)擊量與曝光量的比例，計(jì)算公式為：點(diǎn)擊量 / 曝光量 × 100%。
6. Engagement Rate（互動(dòng)率）
   • 用戶與廣告互動(dòng)的比例，包括點(diǎn)擊、滑動(dòng)、使用濾鏡等行為。
7. Conversions（轉(zhuǎn)化次數(shù)）
   • 用戶完成廣告主設(shè)定的目標(biāo)行為（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的次數(shù)。
8. CPM（千次曝光成本）
   • Cost Per Mille，每千次曝光所需的廣告費(fèi)用，計(jì)算公式為：廣告支出 / 曝光量 × 1000。
9. CPC（單次點(diǎn)擊成本）
   • Cost Per Click，每次點(diǎn)擊所需的廣告費(fèi)用，計(jì)算公式為：廣告支出 / 點(diǎn)擊量。
10. CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）
    • Cost Per Action，每次轉(zhuǎn)化所需的廣告費(fèi)用，計(jì)算公式為：廣告支出 / 轉(zhuǎn)化次數(shù)。

四、廣告投放相關(guān)術(shù)語

1. Bid（出價(jià)）
   • 廣告主愿意為每次曝光、點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化支付的最高價(jià)格。
2. Budget（預(yù)算）
   • 廣告活動(dòng)的總預(yù)算，分為每日預(yù)算（Daily Budget）和總預(yù)算（Lifetime Budget）。
3. Targeting（定向）
   • 廣告主選擇目標(biāo)受眾的方式，包括人口統(tǒng)計(jì)、興趣、行為、地理位置等。
4. Placement（廣告位）
   • 廣告展示的位置，如Snapchat的“Discover”版塊、Stories等。
5. A/B Testing（A/B測(cè)試）
   • 通過對(duì)比不同廣告創(chuàng)意、受眾或投放策略的效果，找到最優(yōu)方案。

五、其他重要術(shù)語

1. Snapchat Score（Snapchat分?jǐn)?shù)）
   • 用戶活躍度的衡量指標(biāo)，分?jǐn)?shù)越高表示用戶越活躍。
2. Snapcode（Snap碼）
   • Snapchat的二維碼，用戶可以通過掃描Snapcode快速添加好友或訪問內(nèi)容。
3. Geofilter（地理濾鏡）
   • 基于地理位置的濾鏡，用戶可以在特定區(qū)域內(nèi)使用。
4. Snap Map（Snap地圖）
   • Snapchat的地圖功能，用戶可以查看附近的朋友或活動(dòng)，廣告主可以利用此功能進(jìn)行本地化推廣。
5. Snapchat Spotlight（Snapchat聚光燈）
   • Snapchat的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，類似于TikTok，廣告主可以通過贊助內(nèi)容提升曝光。