廣告內(nèi)容合規(guī)性要求

• ?遵守法律法規(guī)

• • ?全球通用法律：廣告必須符合國際通行的法律法規(guī)，如不得宣揚恐怖主義、毒品交易、人口販賣等嚴重違法犯罪行為。
  • ?特定國家和地區(qū)法律：針對不同國家和地區(qū)，需遵循當?shù)靥赜械姆梢?guī)定。例如，在某些宗教國家或地區(qū)，廣告內(nèi)容不能冒犯當?shù)刈诮绦叛龊臀幕曀?；在一些對特定行業(yè)監(jiān)管嚴格的國家，如金融、醫(yī)療保健行業(yè)，廣告宣傳必須符合相應的行業(yè)法規(guī)要求。

• ?真實準確

• • ?信息如實呈現(xiàn)：廣告中所宣傳的產(chǎn)品或服務的特點、功能、效果等信息必須真實可靠，不能進行虛假夸大。比如，一款護膚品廣告不能宣稱使用一周能讓皮膚年輕十歲這種明顯不符合實際的效果。
  • ?數(shù)據(jù)和證據(jù)支持：如果廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計信息或案例研究來支持宣傳內(nèi)容，必須有可靠的來源和依據(jù)，并能夠提供給相關部門或用戶核實 。例如，聲稱某種減肥產(chǎn)品幫助 90% 的用戶在一周內(nèi)減重 5 公斤，就需要有相應的調(diào)查數(shù)據(jù)支撐。

• ?尊重知識產(chǎn)權

• • ?原創(chuàng)素材使用：廣告素材（如圖片、視頻、音樂、文字等）應盡量為原創(chuàng)內(nèi)容，避免抄襲他人作品。如果使用了自己創(chuàng)作的素材，要確保擁有完整的版權。
  • ?授權素材使用：若使用第三方擁有版權的素材，必須獲得合法的授權許可。這可能涉及與版權所有者簽訂授權協(xié)議、支付相應費用等流程。例如，在廣告中使用一首流行歌曲作為背景音樂，需要得到音樂版權方的授權。

廣告內(nèi)容禁止事項

• ?欺詐與誤導性內(nèi)容

• • 虛假宣傳：不得做出無法實現(xiàn)或沒有事實依據(jù)的承諾，如聲稱某種保健品能治愈所有疾病，或者某種投資產(chǎn)品保證超高回報率且無任何風險等。
  • ?偽裝身份：廣告不能偽裝成其他品牌、機構或個人來誤導用戶。例如，不能在廣告中假冒知名專家推薦產(chǎn)品，或者偽裝成政府機構發(fā)布廣告信息。
  • 隱藏關鍵信息：不能故意隱瞞產(chǎn)品或服務的重要信息，如產(chǎn)品的副作用、服務的限制條件等，以免誤導消費者做出錯誤的購買決策。

• ?不適當或冒犯性內(nèi)容

• • 色情低俗：嚴禁包含任何形式的色情、淫穢內(nèi)容，包括暴露的身體部位、具有性暗示的畫面或語言等。
  • 暴力恐怖：不得展示過度暴力、殘忍的場景，或宣揚恐怖主義思想、極端行為等內(nèi)容，以免引起用戶不適或恐慌。
  • 歧視與仇恨言論：廣告中不能出現(xiàn)基于種族、性別、宗教、年齡、殘疾等因素的歧視性語言或圖像，也不能傳播仇恨言論或煽動對立情緒。

• ?違反平臺規(guī)則

• • ?干擾用戶體驗：廣告不能采用彈窗轟炸、自動播放高分貝音頻等方式干擾用戶正常使用Snapchat應用，破壞平臺的流暢體驗。