廣告內(nèi)容合規(guī)性要求

• ?遵守法律法規(guī)

• • ?全球通用法律：廣告必須符合國際通行的法律法規(guī)，如不得宣揚(yáng)恐怖主義、毒品交易、人口販賣等嚴(yán)重違法犯罪行為。
  • ?特定國家和地區(qū)法律：針對(duì)不同國家和地區(qū)，需遵循當(dāng)?shù)靥赜械姆梢?guī)定。例如，在某些宗教國家或地區(qū)，廣告內(nèi)容不能冒犯當(dāng)?shù)刈诮绦叛龊臀幕?xí)俗；在一些對(duì)特定行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格的國家，如金融、醫(yī)療保健行業(yè)，廣告宣傳必須符合相應(yīng)的行業(yè)法規(guī)要求。

• ?真實(shí)準(zhǔn)確

• • ?信息如實(shí)呈現(xiàn)：廣告中所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、功能、效果等信息必須真實(shí)可靠，不能進(jìn)行虛假夸大。比如，一款護(hù)膚品廣告不能宣稱使用一周能讓皮膚年輕十歲這種明顯不符合實(shí)際的效果。
  • ?數(shù)據(jù)和證據(jù)支持：如果廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)信息或案例研究來支持宣傳內(nèi)容，必須有可靠的來源和依據(jù)，并能夠提供給相關(guān)部門或用戶核實(shí) 。例如，聲稱某種減肥產(chǎn)品幫助 90% 的用戶在一周內(nèi)減重 5 公斤，就需要有相應(yīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)支撐。

• ?尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)

• • ?原創(chuàng)素材使用：廣告素材（如圖片、視頻、音樂、文字等）應(yīng)盡量為原創(chuàng)內(nèi)容，避免抄襲他人作品。如果使用了自己創(chuàng)作的素材，要確保擁有完整的版權(quán)。
  • ?授權(quán)素材使用：若使用第三方擁有版權(quán)的素材，必須獲得合法的授權(quán)許可。這可能涉及與版權(quán)所有者簽訂授權(quán)協(xié)議、支付相應(yīng)費(fèi)用等流程。例如，在廣告中使用一首流行歌曲作為背景音樂，需要得到音樂版權(quán)方的授權(quán)。

廣告內(nèi)容禁止事項(xiàng)

• ?欺詐與誤導(dǎo)性內(nèi)容

• • 虛假宣傳：不得做出無法實(shí)現(xiàn)或沒有事實(shí)依據(jù)的承諾，如聲稱某種保健品能治愈所有疾病，或者某種投資產(chǎn)品保證超高回報(bào)率且無任何風(fēng)險(xiǎn)等。
  • ?偽裝身份：廣告不能偽裝成其他品牌、機(jī)構(gòu)或個(gè)人來誤導(dǎo)用戶。例如，不能在廣告中假冒知名專家推薦產(chǎn)品，或者偽裝成政府機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告信息。
  • 隱藏關(guān)鍵信息：不能故意隱瞞產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息，如產(chǎn)品的副作用、服務(wù)的限制條件等，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購買決策。

• ?不適當(dāng)或冒犯性內(nèi)容

• • 色情低俗：嚴(yán)禁包含任何形式的色情、淫穢內(nèi)容，包括暴露的身體部位、具有性暗示的畫面或語言等。
  • 暴力恐怖：不得展示過度暴力、殘忍的場(chǎng)景，或宣揚(yáng)恐怖主義思想、極端行為等內(nèi)容，以免引起用戶不適或恐慌。
  • 歧視與仇恨言論：廣告中不能出現(xiàn)基于種族、性別、宗教、年齡、殘疾等因素的歧視性語言或圖像，也不能傳播仇恨言論或煽動(dòng)對(duì)立情緒。

• ?違反平臺(tái)規(guī)則

• • ?干擾用戶體驗(yàn)：廣告不能采用彈窗轟炸、自動(dòng)播放高分貝音頻等方式干擾用戶正常使用Snapchat應(yīng)用，破壞平臺(tái)的流暢體驗(yàn)。