Taboola（發(fā)音為“塔布拉”）是一家總部位于美國紐約的廣告技術公司，成立于2007年。它最大的特點，就是通過“原生廣告”的形式，把廣告主的內(nèi)容和信息推薦給可能感興趣的用戶——而不是強行打斷用戶的瀏覽體驗。這種推薦的方式被稱為“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”，是Taboola的核心能力。

Taboola到底是做什么的？

通俗地說，Taboola就像一個“內(nèi)容配對師”。它的主要工作，是把廣告主的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務推薦給最有可能感興趣的人。它并不會簡單粗暴地打廣告，而是通過分析用戶的瀏覽行為，把這些推廣內(nèi)容偽裝得像“你可能喜歡的新聞”，悄無聲息地出現(xiàn)在文章底部、側(cè)邊欄或資訊流中。用戶點開之后，進入的是廣告主的落地頁、商城或其他轉(zhuǎn)化頁面。

Taboola的這種廣告形式，被稱為“原生廣告”——也就是廣告長得很像內(nèi)容，不打擾用戶，但依舊能達到推廣的目的。

Taboola能做什么？三大核心功能了解一下：

1. 內(nèi)容推薦（Content Discovery）

這可以說是Taboola最具代表性的功能。它利用算法分析用戶興趣，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們可能感興趣但還沒看到的內(nèi)容。比如，一位經(jīng)常瀏覽旅游文章的用戶，可能會被推薦一篇“十大必去海島”的文章，這篇文章其實就是某個旅游品牌投放的廣告。

2. 原生廣告投放

品牌、商家、電商賣家可以通過Taboola上傳廣告素材，比如一張吸引人的圖片加上一段標題，設置好預算和推廣目標后，系統(tǒng)就會自動分發(fā)到它的全球媒體合作網(wǎng)絡中。廣告不會出現(xiàn)在搜索結果頁或社交平臺，而是嵌入在知名新聞網(wǎng)站或內(nèi)容平臺的推薦模塊中，形式更自然，接受度更高。

3. 數(shù)據(jù)追蹤與優(yōu)化

Taboola提供了較為詳細的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，廣告主可以看到自己的廣告被多少人看到、點擊了多少、花了多少錢、帶來了哪些轉(zhuǎn)化。通過這些數(shù)據(jù)，廣告主可以不斷優(yōu)化廣告素材、定向設置，提升整體效果。

Taboola適合誰使用？

Taboola最常見的用戶有三類：

品牌方：需要做品牌曝光，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容故事吸引用戶注意。

電商賣家：想要推廣具體的產(chǎn)品或促銷活動，引導用戶下單。

內(nèi)容媒體與博客：希望讓自家的文章被更多人看到，獲取流量。

尤其是對中小品牌和獨立電商來說，Taboola是一個“性價比不錯”的廣告渠道。相比搜索廣告和社交廣告，它更擅長做“故事型”營銷，更適合慢慢講故事、建立信任感的品牌。

Taboola和Google、Facebook有啥不一樣？

很多商家對Google和Facebook廣告比較熟悉，那Taboola跟它們相比有什么特別之處？

簡單來說，Taboola不適合“今天買、明天交貨”的沖刺型廣告，它更適合“慢慢滲透、逐步說服”的營銷策略。

Taboola廣告長什么樣？

Taboola的廣告形式以“圖文+標題”為主，看起來像新聞推薦。以下是幾個常見樣式：

一張吸引人的圖片

一個引發(fā)好奇或?qū)嵱酶械臉祟}

廣告主的鏈接

有些廣告也可以用視頻，但整體風格始終保持“非打擾式”原則——要看起來像內(nèi)容，而不是廣告。

Taboola在全球的覆蓋情況

目前，Taboola已與全球超過9000家媒體達成合作，合作網(wǎng)站包括《今日美國》（USA Today）、NBC News、Business Insider、MSN、雅虎新聞等。每天，有超過6億用戶接觸到Taboola所推薦的內(nèi)容。

對于廣告主來說，這就意味著巨大的曝光機會和精準的興趣匹配。

總結：你可以怎么用好Taboola？

如果你是：

一個需要講品牌故事的商家；

一個希望帶貨但預算不高的獨立賣家；

一個想要穩(wěn)定拓展海外流量的電商品牌；

那么，Taboola是你可以嘗試的廣告渠道。它不像搜索廣告那樣依賴關鍵詞，也不像社交廣告那樣卷創(chuàng)意，而是通過“有溫度的內(nèi)容推薦”，在合適的時間，把信息推給合適的人。

未來的廣告，不只是“打廣告”，更是“講內(nèi)容”。Taboola，正是這個方向的代表。