一、什么是 Taboola Realize？
Taboola Realize 是一個(gè)專為廣告主量身打造的效果廣告平臺(tái)，它旨在解決傳統(tǒng) DSP 和社交平臺(tái)效果轉(zhuǎn)化不佳的痛點(diǎn)。借助 Taboola 十余年積累的媒體資源、第一方數(shù)據(jù)和 AI 技術(shù)，Realize 能幫助廣告主在搜索和社交媒體以外的場(chǎng)景中，大規(guī)模實(shí)現(xiàn)廣告效果提升。
這也是業(yè)界首個(gè)聚焦“非搜索”“非社交”的效果廣告平臺(tái)，填補(bǔ)了當(dāng)前主流廣告渠道中的效果空白。
Taboola 的數(shù)據(jù)顯示，目前全球每年有超 250 億美元 的廣告預(yù)算投向 DSP（需求方平臺(tái)）和垂直廣告技術(shù)公司，目的是追求營(yíng)銷效果。然而，現(xiàn)實(shí)中這些渠道常常因缺乏效果導(dǎo)向能力、規(guī)模不足或數(shù)據(jù)匱乏，難以真正達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
與此同時(shí)，廣告主在社交媒體上的投放回報(bào)也在不斷下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有 75% 的廣告主表示，他們正面臨受眾飽和、點(diǎn)擊成本上升和廣告疲勞帶來(lái)的 ROI 下滑。
換句話說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)正亟需一種“新場(chǎng)景、新渠道”的效果廣告解決方案——而 Realize 正是為此而生。
二、Realize 的核心功能
1. 突破原生廣告的限制，拓展展示版位
過(guò)去，Taboola 的廣告主要出現(xiàn)在文章底部的“猜你喜歡”模塊中。而在 Realize 平臺(tái)中，廣告主不僅可以使用原生廣告版位，還能投放到更多高曝光的展示類版位，比如：
- 全球知名媒體：NBC News、Yahoo 等主流新聞網(wǎng)站；
- 手機(jī)廠商推薦頁(yè)：如小米、三星的負(fù)一屏或應(yīng)用推薦頁(yè)；
- APP 應(yīng)用程序內(nèi)部：在常見(jiàn)移動(dòng)應(yīng)用中直接展示廣告。
通過(guò)這些更廣泛的版位選擇，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在客戶，覆蓋更完整的用戶旅程。
2. 借助 AI 與第一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
Realize 由 Taboola 強(qiáng)大的 AI 引擎驅(qū)動(dòng)，這一引擎基于與內(nèi)容媒體深度集成的頁(yè)面數(shù)據(jù)，可讀取更多行為信號(hào)，如用戶興趣、停留時(shí)間、滾動(dòng)行為等。這些信息使得系統(tǒng)能更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)廣告投放效果，并動(dòng)態(tài)調(diào)整策略，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Realize 不只是“智能推薦”，而是真正的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放決策平臺(tái)。
3. 素材自由切換，投放更高效
許多廣告主在多個(gè)平臺(tái)（如 Facebook、Google Display Network）上都有現(xiàn)成的素材，Realize 支持廣告主快速導(dǎo)入已有素材，并自動(dòng)適配至 Taboola 廣告位。
無(wú)論是社交媒體用的短視頻、橫幅圖，還是展示廣告的圖文組合，都可以輕松復(fù)用。這大幅降低了素材制作成本，讓投放更加高效。
三、Realize 如何提升廣告效果？
Realize 的加入，讓廣告主在 Taboola 平臺(tái)的投放效率獲得明顯提升，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. 快速發(fā)現(xiàn)高效創(chuàng)意
廣告主無(wú)需手動(dòng)測(cè)試每一個(gè)標(biāo)題和圖片組合，Realize 會(huì)優(yōu)先推薦系統(tǒng)預(yù)測(cè)效果最好的版本，大大節(jié)省了時(shí)間和測(cè)試成本。
2. 持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容
廣告投放是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程，Realize 通過(guò)數(shù)據(jù)反饋循環(huán)，幫助廣告主迭代更新素材，保持廣告的新鮮度和吸引力。
3. 提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率
更精準(zhǔn)的標(biāo)題和更有吸引力的圖片組合，意味著更高的點(diǎn)擊率（CTR）和更低的每次點(diǎn)擊成本（CPC），最終帶來(lái)更好的投資回報(bào)率（ROI）。
四、Realize 與傳統(tǒng)原生廣告的不同之處
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維度 |
傳統(tǒng) Taboola 原生廣告 |
Realize 效果廣告平臺(tái) |
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投放位置 |
文章底部“猜你喜歡”模塊 |
包含媒體首頁(yè)、APP頁(yè)、OEM設(shè)備推薦頁(yè)等 |
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素材類型 |
圖片+標(biāo)題為主 |
支持圖片、視頻、展示圖、豎屏視頻等 |
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投放目標(biāo) |
增加曝光、提升內(nèi)容閱讀 |
專注于轉(zhuǎn)化、獲取客戶 |
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技術(shù)優(yōu)勢(shì) |
行為推薦系統(tǒng) |
AI+第一方數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效果優(yōu)化 |
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使用方式 |
適合內(nèi)容推廣 |
適合效果廣告、轉(zhuǎn)化導(dǎo)向型廣告主 |
五、適合哪些廣告主使用？
如果你屬于以下幾類廣告主，不妨優(yōu)先嘗試 Realize：
- 希望獲取潛在客戶的跨境電商或DTC品牌
- 受限于 Facebook / Google 廣告成本上升的投放者
- 已有廣告素材，希望復(fù)用并擴(kuò)展新渠道
- 對(duì)轉(zhuǎn)化率、ROI 有明確要求的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
尤其對(duì)于那些在社交媒體廣告遇到增長(zhǎng)瓶頸的品牌，Realize 提供了一條全新的效果增長(zhǎng)路徑。
