一、賬戶結構總覽：四大核心組成

Taboola的賬戶結構可以理解為一個四層金字塔，依次為：

• Campaign（廣告活動）
• Creative（廣告素材）
• Site（站點/流量來源）
• Widget（小部件/廣告位）

這四層從宏觀到微觀構成了Taboola的廣告生態(tài)，也是廣告投放、優(yōu)化和數(shù)據解讀的基本單位。

二、Campaign（廣告活動）：預算與目標的調度中心

廣告活動（Campaign）是整個投放結構的“主控制臺”，你需要在這一層設置：

• 投放目標：點擊量（CPC）、轉化（CPA）、展示（CPM）等
• 預算：每日預算、總預算
• 投放區(qū)域：國家、城市、語言
• 投放時間：起止時間、每日時段
• 設備定向：手機、平板、桌面
• 出價策略：手動出價、智能出價（SmartBid）

一個Campaign可以包含多個Creative，通常建議按照不同的目標、國家、品類或預算分開建Campaign，以便日后單獨優(yōu)化與評估。

三、Creative（廣告素材）：創(chuàng)意測試的主戰(zhàn)場

Creative是Taboola賬戶中最靈活的層級，涵蓋了：

• 標題（Title）
• 圖片或視頻
• 落地頁URL" target="_blank" rel="noopener">URL
• 品牌名稱
• 描述（可選）

每個Creative代表一個具體的廣告組合（圖+文+落地頁），并可以被添加到一個或多個Campaign中。Taboola支持A/B測試，系統(tǒng)會根據歷史表現(xiàn)自動優(yōu)化展示頻次。

優(yōu)化建議：

• 每個Campaign建議上傳3-5個不同風格的Creative，用于測試。
• 標題和圖片盡量多樣化，避免重復風格導致疲勞。
• 保持落地頁加載速度與內容相關性，防止跳出率過高。

四、Site（站點）：你的廣告出現(xiàn)在哪些網站上？

“Site”代表的是Taboola合作媒體網絡中的具體網站，例如CNN、NBC、Business Insider等內容發(fā)布方。

在廣告投放過程中，系統(tǒng)會將廣告展示在這些站點的流量入口中，稱為“內容推薦位”或“原生廣告位”。

使用場景：

• 在“站點級”排查轉化質量，比如發(fā)現(xiàn)某個網站帶來的轉化率極低，即可手動屏蔽（通過黑名單/排除名單操作）。
• 可進行站點級別的出價調整（部分情況下）。

優(yōu)化建議：

• 定期查看各站點表現(xiàn)，識別“高轉化”和“低質量”站點。
• 合理使用“站點排除”功能，提升轉化ROI。

五、Widget（小部件）：廣告出現(xiàn)的具體的位置

Widget是“Site”的下一級單位，代表的是具體的廣告展示區(qū)域/位置/模塊，類似于網站的“廣告位”。

舉個例子：

• CNN的“推薦閱讀”模塊 = 一個Widget
• Business Insider的文章頁底部推薦區(qū) = 另一個Widget
• 每個Widget的點擊率（CTR）、轉化效果、用戶行為可能不同，廣告主可以基于Widget層級進行精細化出價和優(yōu)化。

Widget常見類型：

• 文章頁推薦流（In-Article Feed）
• 首頁模塊（Homepage Unit）
• AMP頁面廣告位（Accelerated Mobile Pages）
• App中的原生推薦位

優(yōu)化建議：

• 分析哪些Widget ROI更高，進行“白名單”投放，專投優(yōu)質流量位。
• 對轉化效果差的Widget做出價下調或直接排除。

六、賬戶結構可視化示意圖

這種結構允許你在多個維度上靈活管理預算、創(chuàng)意和流量優(yōu)化策略。

七、優(yōu)化建議：如何用好Taboola的賬戶結構？

Campaign層級清晰分組：按目標、地區(qū)、預算獨立設置，方便評估投產比。

Creative保持多樣性：多樣化測試，找到高CTR、高CVR素材組合。

定期篩選低質Site/Widget：根據表現(xiàn)數(shù)據進行黑/白名單優(yōu)化。

使用自動化工具：Taboola的Smart Bid、Rule-Based Optimization能簡化管理。

靈活復制與擴展：表現(xiàn)好的Creative可以跨Campaign復用，快速復制成功經驗。