一、賬戶結(jié)構(gòu)總覽：四大核心組成

Taboola的賬戶結(jié)構(gòu)可以理解為一個(gè)四層金字塔，依次為：

• Campaign（廣告活動(dòng)）
• Creative（廣告素材）
• Site（站點(diǎn)/流量來源）
• Widget（小部件/廣告位）

這四層從宏觀到微觀構(gòu)成了Taboola的廣告生態(tài)，也是廣告投放、優(yōu)化和數(shù)據(jù)解讀的基本單位。

二、Campaign（廣告活動(dòng)）：預(yù)算與目標(biāo)的調(diào)度中心

廣告活動(dòng)（Campaign）是整個(gè)投放結(jié)構(gòu)的“主控制臺”，你需要在這一層設(shè)置：

• 投放目標(biāo)：點(diǎn)擊量（CPC）、轉(zhuǎn)化（CPA）、展示（CPM）等
• 預(yù)算：每日預(yù)算、總預(yù)算
• 投放區(qū)域：國家、城市、語言
• 投放時(shí)間：起止時(shí)間、每日時(shí)段
• 設(shè)備定向：手機(jī)、平板、桌面
• 出價(jià)策略：手動(dòng)出價(jià)、智能出價(jià)（SmartBid）

一個(gè)Campaign可以包含多個(gè)Creative，通常建議按照不同的目標(biāo)、國家、品類或預(yù)算分開建Campaign，以便日后單獨(dú)優(yōu)化與評估。

三、Creative（廣告素材）：創(chuàng)意測試的主戰(zhàn)場

Creative是Taboola賬戶中最靈活的層級，涵蓋了：

• 標(biāo)題（Title）
• 圖片或視頻
• 落地頁URL" target="_blank" rel="noopener">URL
• 品牌名稱
• 描述（可選）

每個(gè)Creative代表一個(gè)具體的廣告組合（圖+文+落地頁），并可以被添加到一個(gè)或多個(gè)Campaign中。Taboola支持A/B測試，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史表現(xiàn)自動(dòng)優(yōu)化展示頻次。

優(yōu)化建議：

• 每個(gè)Campaign建議上傳3-5個(gè)不同風(fēng)格的Creative，用于測試。
• 標(biāo)題和圖片盡量多樣化，避免重復(fù)風(fēng)格導(dǎo)致疲勞。
• 保持落地頁加載速度與內(nèi)容相關(guān)性，防止跳出率過高。

四、Site（站點(diǎn)）：你的廣告出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站上？

“Site”代表的是Taboola合作媒體網(wǎng)絡(luò)中的具體網(wǎng)站，例如CNN、NBC、Business Insider等內(nèi)容發(fā)布方。

在廣告投放過程中，系統(tǒng)會(huì)將廣告展示在這些站點(diǎn)的流量入口中，稱為“內(nèi)容推薦位”或“原生廣告位”。

使用場景：

• 在“站點(diǎn)級”排查轉(zhuǎn)化質(zhì)量，比如發(fā)現(xiàn)某個(gè)網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率極低，即可手動(dòng)屏蔽（通過黑名單/排除名單操作）。
• 可進(jìn)行站點(diǎn)級別的出價(jià)調(diào)整（部分情況下）。

優(yōu)化建議：

• 定期查看各站點(diǎn)表現(xiàn)，識別“高轉(zhuǎn)化”和“低質(zhì)量”站點(diǎn)。
• 合理使用“站點(diǎn)排除”功能，提升轉(zhuǎn)化ROI。

五、Widget（小部件）：廣告出現(xiàn)的具體的位置

Widget是“Site”的下一級單位，代表的是具體的廣告展示區(qū)域/位置/模塊，類似于網(wǎng)站的“廣告位”。

舉個(gè)例子：

• CNN的“推薦閱讀”模塊 = 一個(gè)Widget
• Business Insider的文章頁底部推薦區(qū) = 另一個(gè)Widget
• 每個(gè)Widget的點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化效果、用戶行為可能不同，廣告主可以基于Widget層級進(jìn)行精細(xì)化出價(jià)和優(yōu)化。

Widget常見類型：

• 文章頁推薦流（In-Article Feed）
• 首頁模塊（Homepage Unit）
• AMP頁面廣告位（Accelerated Mobile Pages）
• App中的原生推薦位

優(yōu)化建議：

• 分析哪些Widget ROI更高，進(jìn)行“白名單”投放，專投優(yōu)質(zhì)流量位。
• 對轉(zhuǎn)化效果差的Widget做出價(jià)下調(diào)或直接排除。

六、賬戶結(jié)構(gòu)可視化示意圖

這種結(jié)構(gòu)允許你在多個(gè)維度上靈活管理預(yù)算、創(chuàng)意和流量優(yōu)化策略。

七、優(yōu)化建議：如何用好Taboola的賬戶結(jié)構(gòu)？

Campaign層級清晰分組：按目標(biāo)、地區(qū)、預(yù)算獨(dú)立設(shè)置，方便評估投產(chǎn)比。

Creative保持多樣性：多樣化測試，找到高CTR、高CVR素材組合。

定期篩選低質(zhì)Site/Widget：根據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行黑/白名單優(yōu)化。

使用自動(dòng)化工具：Taboola的Smart Bid、Rule-Based Optimization能簡化管理。

靈活復(fù)制與擴(kuò)展：表現(xiàn)好的Creative可以跨Campaign復(fù)用，快速復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。