一、Taboola廣告審核機制概述
1. 審核流程
- 自動審核 + 人工復(fù)審結(jié)合：廣告創(chuàng)建后，系統(tǒng)會自動檢測標(biāo)題、圖片、落地頁等內(nèi)容；部分廣告會觸發(fā)人工審核（特別是敏感行業(yè)或高曝光廣告）。
- 一般審核時長：通常在24小時內(nèi)完成審核。高峰期或特殊節(jié)假日可能延遲至48小時。
- 審核狀態(tài)提示：在廣告后臺會顯示為“Approved”（已通過）、“Rejected”（被拒登）或“Under Review”（審核中）。
2. 審核核心關(guān)注點
- 內(nèi)容是否真實、合法、合規(guī)
- 是否存在誤導(dǎo)性、夸張或煽動性信息
- 是否符合媒體合作方及地區(qū)政策（如 GDPR、廣告法等）
- 用戶點擊后是否獲得明確一致的體驗
二、常見拒登原因詳解（2025更新版）
1. 標(biāo)題問題
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拒登原因 |
示例 |
建議做法 |
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夸大或誤導(dǎo)性表達 |
“你再也不需要醫(yī)生了！” |
改為中性陳述：“這款健康習(xí)慣正在改變許多人的生活” |
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使用情緒操縱或危言聳聽 |
“你不會相信她的下場！” |
使用理性描述：“她的生活發(fā)生了這些轉(zhuǎn)變” |
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使用強制性或不實承諾 |
“5分鐘內(nèi)就能暴瘦10斤！” |
改為實際效果：“用戶在2周內(nèi)減重約2-3公斤” |
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包含年份、數(shù)量造假 |
“2025年必買產(chǎn)品，已有100萬人購買！” |
數(shù)據(jù)需真實可證或移除數(shù)字 |
2. 圖片問題
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拒登原因 |
示例 |
建議做法 |
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暴露、低俗、性暗示 |
穿著暴露、誘惑姿勢照片 |
改為清新、自然的人物照 |
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暴力或血腥畫面 |
醫(yī)療手術(shù)、受傷部位特寫 |
使用插畫或抽象表現(xiàn) |
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低質(zhì)量或馬賽克素材 |
模糊、壓縮嚴(yán)重、含水印 |
更換為高清、無版權(quán)問題圖片 |
3. 落地頁問題
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拒登原因 |
描述 |
建議做法 |
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頁面無法加載/跳轉(zhuǎn)錯誤 |
頁面打不開，或跳轉(zhuǎn)至第三方下載頁面 |
檢查服務(wù)器狀態(tài)與跳轉(zhuǎn)鏈接，保持打開速度小于3秒 |
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落地頁內(nèi)容與廣告不一致 |
標(biāo)題說減肥產(chǎn)品，落地頁售賣眼霜 |
素材和落地頁內(nèi)容必須緊密一致 |
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缺少合規(guī)元素 |
未標(biāo)明品牌信息、沒有隱私政策 |
添加品牌介紹、隱私政策、聯(lián)系方式等必要內(nèi)容 |
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引導(dǎo)用戶下載惡意APP |
包含誘導(dǎo)性按鈕、強制下載鏈接 |
禁止誤導(dǎo)行為，清晰標(biāo)明下載內(nèi)容與權(quán)限需求 |
4. 行業(yè)與品類限制
以下為Taboola不允許或限制投放的行業(yè)類別（需具體審核）：
- 賭博、博·彩類網(wǎng)站或APP
- 成人用品與情·色內(nèi)容
- 虛擬貨幣及加密資產(chǎn)投資項目
- 非官方藥品/營養(yǎng)補充品的虛假療效宣傳
- 未經(jīng)授權(quán)的金融產(chǎn)品推廣（如貸款、信用卡）
4. 數(shù)據(jù)收集與追蹤合規(guī)性
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拒登原因 |
描述 |
建議做法 |
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未獲得用戶同意就收集Cookie |
尤其是歐盟地區(qū)（GDPR） |
加入合法的Cookie通知條，提供選擇權(quán) |
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表單頁面未標(biāo)注數(shù)據(jù)用途 |
如電話、郵箱采集 |
添加隱私說明和數(shù)據(jù)用途申明 |
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使用誤導(dǎo)性的跳轉(zhuǎn)邏輯 |
點擊廣告跳轉(zhuǎn)多次重定向 |
保持跳轉(zhuǎn)路徑單一清晰，避免混淆 |
三、審核不通過后的應(yīng)對建議
1. 查閱后臺原因說明
Taboola后臺“Rejected”狀態(tài)下可查看具體拒登原因，多數(shù)為內(nèi)容或頁面相關(guān)問題。
2. 修改后重新提交審核
根據(jù)拒登原因進行調(diào)整后，可以點擊“Resubmit”重新提交審核，通常不影響原有設(shè)置。
3. 多準(zhǔn)備幾個創(chuàng)意組合
建議每個Campaign準(zhǔn)備2~3組不同創(chuàng)意（圖片+標(biāo)題組合），可減少因單一素材被拒影響整體投放。
4. 若不確定違規(guī)點，可聯(lián)系支持
Taboola提供在線客服與本地賬戶經(jīng)理支持，可直接咨詢原因并獲取優(yōu)化建議。
四、素材審核通過率提升技巧總結(jié)
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建議方向 |
實施要點 |
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標(biāo)題寫作 |
避免煽動性詞語，如“驚人”、“震驚”、“哭了”等；用“實用”、“方法”、“趨勢”類詞替代 |
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圖片選取 |
建議使用清晰人像、生活場景、圖標(biāo)型圖片；拒絕低俗擦邊球 |
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創(chuàng)意與落地頁匹配 |
內(nèi)容保持一致，避免跳轉(zhuǎn)到無關(guān)頁面或強制彈窗 |
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內(nèi)容合法性 |
明確來源與品牌介紹，避免虛假或擦邊信息 |
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盡早測試 |
在正式大規(guī)模上線前，小預(yù)算測試素材審核穩(wěn)定性 |
