一、什么是 Taboola Pixel？
Taboola Pixel 是一段輕量級 JavaScript 代碼，可嵌入廣告主的網(wǎng)站中，用于收集用戶行為數(shù)據(jù)、追蹤轉化事件，并幫助平臺學習哪些受眾更有可能完成你希望的操作（如購買、注冊、添加購物車等）。
通過 Pixel 收集的數(shù)據(jù)，Taboola 能更智能地：
- 識別高意向受眾；
- 優(yōu)化廣告展示位置和出價；
- 提供廣告系列轉化報告和漏斗分析；
- 支持“基于轉化”的出價（如目標 CPA 或 Smart Bid 智能出價）。
二、Taboola Pixel 的核心功能
|
功能 |
說明 |
|
轉化追蹤 |
實時追蹤用戶點擊廣告后的關鍵行為（如提交表單、付款等） |
|
受眾分析 |
收集用戶興趣、頁面瀏覽、設備類型等數(shù)據(jù) |
|
智能優(yōu)化 |
支持 Taboola 智能出價功能（Smart Bid）進行高效投放 |
|
受眾再營銷 |
創(chuàng)建自定義受眾群組用于再營銷（如“放棄購物車用戶”） |
|
多事件支持 |
同時追蹤多個事件類型（如購買、注冊、添加至購物車等） |
三、如何安裝 Taboola Pixel？
安裝 Pixel 的方式與 Meta Pixel 或 Google Tag 相似。主要分為兩步：
步驟一：安裝基礎代碼（Base Pixel）
- 登錄 Taboola 廣告后臺
- 進入 Tracking > Taboola Pixel 頁面
- 復制基礎 Pixel 代碼
- 將該代碼粘貼在你網(wǎng)站所有頁面的 <head> 標簽中（建議使用網(wǎng)站通用模板頁）
提示：你也可以通過 Google Tag Manager（GTM）實現(xiàn)快速部署，無需改動網(wǎng)站源代碼。
步驟二：配置事件代碼（Event Pixel）
事件代碼用于標記用戶完成了某個關鍵行為。例如：
- 用戶完成購買：使用 purchase 事件
- 用戶提交表單：使用 complete_registration 事件
- 用戶查看產品詳情頁：使用 view_item 事件
示例代碼（購買事件）：
<script>
_tfa.push({notify: 'event', name: 'purchase', id: 123456});
</script>
你可以將事件代碼插入到特定頁面（如感謝頁），或通過 JS 觸發(fā)。
Taboola 當前支持的標準事件包括：
- purchase（購買）
- lead（線索）
- add_to_cart（添加購物車）
- complete_registration（注冊）
- view_item（查看商品）
- search（搜索）
- page_view（頁面瀏覽）
如需追蹤自定義事件，也可以使用自定義名稱。
四、如何驗證 Pixel 是否正確安裝？
Taboola 提供了Pixel Helper 瀏覽器插件（Chrome 擴展）用于檢測是否正確部署，并能實時顯示觸發(fā)的事件類型與狀態(tài)。
此外，你還可以在廣告后臺中查看 Pixel 觸發(fā)記錄和事件頻率。
五、如何使用 Pixel 數(shù)據(jù)進行轉化優(yōu)化？
安裝 Pixel 后，你可以在 Taboola 后臺：
- 查看廣告系列的轉化報告（包括點擊轉化、查看轉化、轉化路徑等）
- 啟用 Smart Bid（智能出價） 或設置目標 CPA 出價，系統(tǒng)會根據(jù)歷史轉化數(shù)據(jù)自動優(yōu)化流量獲取
- 創(chuàng)建再營銷受眾群組，用于挽回未轉化用戶或做精準二次營銷
例如：
- 你可以創(chuàng)建一個“訪問產品頁但未下單”的用戶群組，在下一輪廣告中提供優(yōu)惠券或限時購買信息
- 或者使用 Smart Bid，系統(tǒng)自動識別“更可能轉化的用戶”，將廣告更多展示給這類人群
六、常見問題解答（FAQ）
1. Pixel 不安裝可以跑廣告嗎？
可以，但系統(tǒng)將無法自動優(yōu)化轉化，建議務必安裝。
2. 一個廣告賬戶可以有多個 Pixel 嗎？
不建議。一個賬戶應綁定一個主 Pixel，以便統(tǒng)一數(shù)據(jù)歸集與管理。
3. 可以設置多個事件嗎？
當然可以，一個網(wǎng)站可同時設置多個事件，用于追蹤不同轉化目標。
4. 安裝后多久能看到數(shù)據(jù)？
通常在 1 小時內可以看到事件觸發(fā)記錄和基本數(shù)據(jù)。
