原生廣告平臺 Taboola 推出兩項(xiàng)全新功能：搜索關(guān)鍵詞重定向（Search Keyword Retargeting）與郵件域名重定向（Mail Domain Retargeting），為廣告主提供更精準(zhǔn)的受眾鎖定能力，進(jìn)一步提升廣告投放效率與轉(zhuǎn)化率。這兩個(gè)功能的上線，標(biāo)志著 Taboola 在用戶行為追蹤和意圖識別上的又一次進(jìn)化，特別適用于電商、教育、金融等行業(yè)進(jìn)行深度用戶運(yùn)營。

一、搜索關(guān)鍵詞重定向：基于搜索行為的精準(zhǔn)觸達(dá)

搜索關(guān)鍵詞重定向功能，允許廣告主根據(jù)用戶在搜索引擎（如 Google、Bing）上搜索過的關(guān)鍵詞，來定向投放廣告。這意味著，廣告主可以借助用戶過往的搜索行為，判斷其當(dāng)下的興趣和購買意圖，從而實(shí)現(xiàn)“意圖營銷”。

功能亮點(diǎn)：

捕捉搜索行為：當(dāng)用戶通過搜索引擎訪問某網(wǎng)頁，并點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁時(shí)，系統(tǒng)會識別其搜索關(guān)鍵詞，并將該行為記錄為 retargeting 條件。

關(guān)鍵詞靈活配置：支持“包含特定關(guān)鍵詞”、“完全匹配關(guān)鍵詞”等多種邏輯組合，便于精準(zhǔn)控制目標(biāo)人群。

無須額外標(biāo)簽設(shè)置：系統(tǒng)自動識別訪問來源中的 utm 參數(shù)和 referer，無需復(fù)雜部署，操作更便捷。

實(shí)時(shí)受眾擴(kuò)展：基于關(guān)鍵詞意圖構(gòu)建受眾后，可結(jié)合 Taboola 的 Lookalike 相似人群功能，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)展。

應(yīng)用場景舉例：

家電品牌可對搜索“空調(diào)哪個(gè)牌子好”的用戶進(jìn)行廣告投放；

在線教育平臺可鎖定搜索“GRE網(wǎng)課推薦”的用戶；

金融服務(wù)機(jī)構(gòu)可投放給搜索“怎么申請信用卡”的用戶。

二、郵件域名重定向：鎖定企業(yè)郵箱背后的B2B人

郵件域名重定向主要面向 B2B 廣告主，通過識別用戶在填寫表單或注冊賬戶時(shí)所使用的郵箱域名，判斷其所屬于的公司或行業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)基于企業(yè)背景的廣告定向。

功能原理：

用戶在站點(diǎn)注冊或填寫表單時(shí)，提交的郵箱信息（如 user@coca-cola.com）會被記錄；

系統(tǒng)自動識別郵箱后綴（如 @coca-cola.com），并歸類為某一公司或組織；

廣告主可基于這些域名創(chuàng)建“重定向人群”，向其定向投放個(gè)性化廣告。

核心優(yōu)勢：

精準(zhǔn)鎖定企業(yè)決策者：尤其適合軟件、SaaS、企業(yè)服務(wù)等行業(yè)；

補(bǔ)充傳統(tǒng) IP 定向：相比不穩(wěn)定的 IP 定向，郵件域名提供更持久有效的識別方式；

配合 CRM 營銷閉環(huán)使用：廣告主可將 CRM 中已有郵箱名單導(dǎo)入，與廣告行為形成閉環(huán)追蹤。

應(yīng)用舉例：

一家SaaS公司希望投放給曾用 @huawei.com 注冊試用的用戶；

人力資源平臺想向來自 @jd.com 的注冊用戶推薦職位招聘服務(wù)；

跨境物流公司可對填寫了 @alibaba-inc.com 郵箱的用戶持續(xù)投放。

三、操作方式與使用建議

Taboola 的這兩項(xiàng)重定向功能已集成于廣告后臺 Realize 平臺中，使用流程也相對簡單：

進(jìn)入“受眾管理”模塊，選擇創(chuàng)建新受眾；

根據(jù)需求選擇“關(guān)鍵詞重定向”或“郵件域名重定向”；

填寫關(guān)鍵詞或域名列表，可選擇是否進(jìn)行包含/排除；

保存后，該受眾便可應(yīng)用于廣告活動的定向設(shè)置中。

建議：

廣告主在使用關(guān)鍵詞定向前，應(yīng)結(jié)合 Google Search Console、Bing Webmaster 或 SEO 工具了解高價(jià)值搜索詞；

郵件域名建議通過 CRM、站內(nèi)表單或用戶數(shù)據(jù)庫積累，并進(jìn)行去重和分類；

配合 Taboola 的其他功能如 Lookalike 人群、動態(tài)創(chuàng)意素材等使用，將取得更理想的投放效果。