一、什么是TikTok商家號(hào)？

TikTok商家號(hào)是面向品牌方、企業(yè)主開設(shè)的官方賬號(hào)，具備“藍(lán)V認(rèn)證”與企業(yè)功能，用于在TikTok平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)品牌內(nèi)容、與用戶互動(dòng)以及承接廣告投放。

商家號(hào) VS 個(gè)人號(hào)的區(qū)別：

? 小貼士：商家號(hào)可以綁定至一個(gè)或多個(gè)廣告賬戶，用于提升廣告原生性、受眾信任度和主頁(yè)轉(zhuǎn)化能力。

二、為什么要綁定商家號(hào)？

在TikTok廣告賬戶中綁定商家號(hào)，能帶來(lái)以下三方面優(yōu)勢(shì)：

1. 提升廣告的品牌可信度

通過(guò)商家號(hào)投放的廣告會(huì)顯示品牌主頁(yè)頭像和名稱，用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè)查看品牌內(nèi)容，增強(qiáng)用戶信任。

2. 實(shí)現(xiàn)賬號(hào)資產(chǎn)協(xié)同

廣告賬戶可直接調(diào)用商家號(hào)發(fā)布的視頻素材用于廣告投放，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)沉淀與復(fù)用。

3. 增強(qiáng)私域沉淀與轉(zhuǎn)化

用戶從廣告點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè)后可關(guān)注賬號(hào)或查看其他視頻，實(shí)現(xiàn)從“廣告-主頁(yè)-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

三、如何創(chuàng)建并認(rèn)證TikTok商家號(hào)？

若還未擁有商家號(hào)，可按以下步驟操作：

1. 下載并注冊(cè)TikTok賬號(hào)，建議使用企業(yè)郵箱注冊(cè)

2. 在【設(shè)置與隱私】>【賬戶】中選擇“切換到企業(yè)賬戶”

3. 選擇所屬行業(yè)類別（如服飾、美妝、電商等）

4. 填寫企業(yè)資料并申請(qǐng)藍(lán)V認(rèn)證（需上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、官網(wǎng)信息等）

注意：不同國(guó)家和行業(yè)對(duì)認(rèn)證材料要求略有不同，建議參考 TikTok 本地認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

四、綁定商家號(hào)至廣告賬戶的步驟

前提條件：

商家號(hào)已注冊(cè)完成，并為企業(yè)賬戶（Business Account）

已具備 TikTok 廣告賬戶權(quán)限

綁定方式如下：

? 方式一：從廣告賬戶綁定商家號(hào)

登錄 TikTok Ads Manager

進(jìn)入【資產(chǎn)】>【TikTok賬號(hào)】模塊

點(diǎn)擊“綁定賬號(hào)”，輸入商家號(hào)的用戶名或鏈接

系統(tǒng)會(huì)向商家號(hào)發(fā)送授權(quán)通知，由賬號(hào)所有者在App中確認(rèn)授權(quán)綁定

? 方式二：從商家號(hào)端授權(quán)廣告賬戶

商家號(hào)登錄 TikTok App

進(jìn)入設(shè)置，找到“企業(yè)功能”或“廣告授權(quán)”模塊

授權(quán)指定廣告賬戶ID，即可完成綁定

五、如何管理多個(gè)廣告賬戶的綁定關(guān)系？

一個(gè)商家號(hào)可以授權(quán)多個(gè)廣告賬戶投放內(nèi)容，適合以下場(chǎng)景：

·多地區(qū)市場(chǎng)分別建立投放賬戶（如歐美、東南亞）

·品牌方與代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作投放

·不同產(chǎn)品線使用獨(dú)立賬戶但共用品牌主頁(yè)

在【商務(wù)中心】中集中管理更高效：

1. 打開 TikTok Business Center（商務(wù)中心）

2. 進(jìn)入【資產(chǎn)管理】>【TikTok賬號(hào)】

3. 查看綁定的所有商家號(hào)，統(tǒng)一管理授權(quán)、素材共享與廣告權(quán)限

六、廣告素材與主頁(yè)的聯(lián)動(dòng)管理

商家號(hào)的內(nèi)容視頻可以直接被導(dǎo)入廣告賬戶中用于投放，具體方式如下：

? 視頻素材同步：

進(jìn)入廣告賬戶 > 素材庫(kù) > 商家號(hào)視頻

選擇已發(fā)布視頻，直接用作廣告素材

? 主頁(yè)引導(dǎo)設(shè)置：

在廣告創(chuàng)建階段，選擇“展示賬號(hào)名稱”或“跳轉(zhuǎn)至主頁(yè)”功能

支持在廣告中顯示“關(guān)注我們”“查看更多”等CTA按鈕

? 評(píng)論與互動(dòng)管理：

用戶可在廣告評(píng)論區(qū)留言，商家號(hào)可直接回復(fù)

強(qiáng)化用戶參與度，打造互動(dòng)式營(yíng)銷閉環(huán)

七、常見問(wèn)題與實(shí)操建議

商家號(hào)是否必須綁定廣告賬戶？

非必需，但建議綁定提升廣告效果和賬號(hào)資產(chǎn)整合

一個(gè)商家號(hào)能否綁定多個(gè)廣告賬戶？

? 支持多個(gè)賬戶綁定和授權(quán)

廣告投放是否一定要用商家號(hào)素材？

否，廣告賬戶可上傳其他素材，但使用商家號(hào)內(nèi)容更具原生感

素材更新后廣告會(huì)同步嗎？

不會(huì)自動(dòng)同步，需手動(dòng)選擇新版視頻進(jìn)行投放