在TikTok廣告投放中，科學合理地規(guī)劃廣告賬戶結(jié)構(gòu)，不僅能提升管理效率，還能顯著提高廣告數(shù)據(jù)的可控性和分析準確性。TikTok Ads平臺采用“廣告系列（Campaign）- 廣告組（Ad Group）- 廣告（Ad）”三級結(jié)構(gòu)體系。掌握這一結(jié)構(gòu)，并根據(jù)業(yè)務目標靈活運用，是廣告成功的第一步。

一、廣告結(jié)構(gòu)三層級詳解

TikTok廣告賬戶的結(jié)構(gòu)由三部分組成：廣告系列、廣告組、廣告。

1. 廣告系列（Campaign）

廣告系列是投放策略的頂層框架，主要決定該系列廣告的總體營銷目標。TikTok Ads平臺支持多種廣告目標，包括：

• 提升網(wǎng)站訪問量（Traffic）
• 促進轉(zhuǎn)化（Conversions）
• 提高應用安裝量（App Installs）
• 增強品牌認知（Reach）

等多個階段的投放目標。

每一個廣告系列下可以包含多個廣告組，用于進一步細化策略。

2. 廣告組（Ad Group）

廣告組是制定具體投放策略的核心層級。在這一層級，你可以設置以下內(nèi)容：

• 目標受眾定向（如年齡、性別、興趣、行為、地理位置）
• 出價方式（如CPC、oCPC、CPM等）
• 優(yōu)化目標（如點擊、轉(zhuǎn)化等）
• 投放預算與時間
• 展現(xiàn)位置（如TikTok信息流、Pangle等）

一個廣告系列下可以設置多個廣告組，以測試不同的定向策略或出價邏輯。

3. 廣告（Ad）

廣告是最終被用戶看到的創(chuàng)意素材單元，包括視頻內(nèi)容、文案、CTA按鈕、落地頁鏈接等。你可以在廣告組中上傳多個創(chuàng)意，以便進行自動輪播或A/B測試，進一步優(yōu)化點擊率和轉(zhuǎn)化效果。

二、結(jié)構(gòu)搭建建議：從混亂到高效的轉(zhuǎn)變

? 1. 明確每一層級的職責

廣告系列 = 目標定位

廣告組 = 策略設置

廣告 = 創(chuàng)意呈現(xiàn)

每一層都應保持專一性與條理性，避免在同一層級混入過多目標或策略，導致后期分析困難。

? 2. 廣告系列按“營銷階段”劃分

建議按照業(yè)務節(jié)奏將廣告系列分為“引流期”“促轉(zhuǎn)化期”“再營銷期”等，便于整體預算把控和效果歸因。

? 3. 廣告組可用于“定向與出價”測試

廣告組的靈活性強，可并行測試不同人群、出價模式和投放位置，有助于你優(yōu)化資源分配。

? 4. 廣告創(chuàng)意保持多樣化

一個廣告組下建議放置多個不同角度的創(chuàng)意視頻，搭配不同文案，通過系統(tǒng)學習挑選出效果最佳組合。

三、實操案例舉例

假設你是跨境美妝品類賣家，目標是提升歐美市場銷量。你可以設置如下結(jié)構(gòu)：

廣告系列A：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化（Conversions）

廣告組1：興趣定向-彩妝用戶 / oCPC / TikTok流量

廣告組2：Lookalike受眾 / oCPC / TikTok+Pangle

廣告1：美妝教學視頻A

廣告2：用戶試用反饋視頻B

這種結(jié)構(gòu)便于你在不同人群間進行轉(zhuǎn)化率測試，并通過創(chuàng)意多樣化優(yōu)化點擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

四、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的額外建議

命名規(guī)范清晰：建議在廣告系列、廣告組、廣告命名中加入目標/人群/日期等要素，便于后期復盤。

數(shù)據(jù)追蹤一致：結(jié)合像素、事件設置、UTM參數(shù)等，確保從系列到廣告的每一級都能有效追蹤結(jié)果。

定期整理與歸檔：避免長期投放導致賬戶混亂，建議定期清理過期廣告組，保留有效結(jié)構(gòu)用于復用。