一、超級(jí)首位（TopView）廣告

1.1 定義與展示形式

TopView廣告是TikTok平臺(tái)中最具視覺(jué)沖擊力的廣告形式之一。TopView 廣告的展示方式以 3 秒的視頻強(qiáng)曝光開(kāi)場(chǎng)，隨后逐步過(guò)渡到原生信息流視頻體驗(yàn)，呈現(xiàn)出圖標(biāo)和互動(dòng)元素。完成 3 秒的強(qiáng)曝光后，TopView 繼續(xù)通過(guò)多種互動(dòng)方式和跳轉(zhuǎn)路徑吸引用戶參與，例如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、訪問(wèn)品牌主頁(yè)、進(jìn)入音樂(lè)頁(yè)面等，提供長(zhǎng)達(dá)60秒的全屏、有聲體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶參與度和廣告效果。

這種廣告形式結(jié)合了開(kāi)屏廣告的高曝光率和信息流廣告的互動(dòng)性，能夠在用戶使用應(yīng)用的第一時(shí)間吸引注意力，提升品牌的可見(jiàn)度和記憶度。

1.2 優(yōu)勢(shì)分析

高曝光率：TopView廣告位于信息流首位，確保廣告內(nèi)容在用戶打開(kāi)應(yīng)用后即刻展示，最大化品牌曝光。

增強(qiáng)品牌認(rèn)知：全屏展示和自動(dòng)播放的形式，有助于加深用戶對(duì)品牌的印象，提升品牌認(rèn)知度。

提升互動(dòng)率：支持添加互動(dòng)按鈕，如“了解更多”、“立即購(gòu)買”等，促進(jìn)用戶與廣告內(nèi)容的互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率。

1.3 適用場(chǎng)景與行業(yè)案例

TopView廣告適用于希望在短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模提升品牌曝光的廣告主，特別是在新品上市、重大活動(dòng)推廣等場(chǎng)景中。例如，某知名化妝品品牌在新品發(fā)布期間，利用TopView廣告進(jìn)行推廣，成功吸引大量用戶關(guān)注，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。

二、開(kāi)屏廣告(Brand Takeover Ads)

2.1 定義與展示形式

開(kāi)屏廣告是指用戶打開(kāi)TikTok應(yīng)用時(shí)首先看到的廣告內(nèi)容，通常為靜態(tài)圖片或短視頻，時(shí)長(zhǎng)為3至5秒。該廣告形式以全屏方式展示，覆蓋整個(gè)屏幕，確保廣告內(nèi)容在用戶使用應(yīng)用的第一時(shí)間被看到。

2.2 優(yōu)勢(shì)分析

• 最大化曝光：作為應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)的首個(gè)展示內(nèi)容，開(kāi)屏廣告能夠確保廣告信息被所有用戶看到，提升品牌的可見(jiàn)度。
• 強(qiáng)制觀看：由于開(kāi)屏廣告在應(yīng)用加載時(shí)展示，用戶無(wú)法跳過(guò)，確保廣告內(nèi)容被完整觀看。
• 高品牌記憶度：全屏展示和簡(jiǎn)潔明了的廣告內(nèi)容，有助于加深用戶對(duì)品牌的記憶。

2.3 適用場(chǎng)景與行業(yè)案例

開(kāi)屏廣告適用于希望在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度的廣告主，特別是在節(jié)日促銷、新品發(fā)布等場(chǎng)景中。例如，某電商平臺(tái)在“雙十一”期間，利用開(kāi)屏廣告進(jìn)行大促預(yù)熱，成功吸引大量用戶關(guān)注，提升了活動(dòng)的參與度。

三、TopView與開(kāi)屏廣告的對(duì)比分析

從上表可以看出，TopView廣告更適合需要與用戶進(jìn)行互動(dòng)、提升轉(zhuǎn)化率的廣告主，而開(kāi)屏廣告則更適合注重品牌曝光、提升知名度的廣告主。

開(kāi)屏廣告常用于重大品牌活動(dòng)首發(fā)、新品上線預(yù)熱、雙11等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，適合預(yù)算充足、追求曝光與品牌心智占位的品牌商和大賣家使用。與之配合使用的“超級(jí)首位廣告”（TopView）會(huì)在開(kāi)屏廣告結(jié)束后繼續(xù)接力展示，并進(jìn)入信息流互動(dòng)階段，兩者搭配可以實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)制曝光到深度互動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)。

四、投放建議與注意事項(xiàng)

明確目標(biāo)：在選擇廣告形式時(shí)，廣告主應(yīng)根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)，選擇最適合的廣告類型。

創(chuàng)意內(nèi)容：無(wú)論是TopView還是開(kāi)屏廣告，創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量直接影響廣告效果。廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容具有吸引力，能夠引起用戶的興趣。

投放時(shí)段：選擇用戶活躍度高的時(shí)段進(jìn)行廣告投放，能夠提升廣告的曝光率和互動(dòng)率。

數(shù)據(jù)分析：投放廣告后，廣告主應(yīng)及時(shí)分析廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化，提升廣告的投放效果。