一、超級首位（TopView）廣告

1.1 定義與展示形式

TopView廣告是TikTok平臺中最具視覺沖擊力的廣告形式之一。TopView 廣告的展示方式以 3 秒的視頻強曝光開場，隨后逐步過渡到原生信息流視頻體驗，呈現(xiàn)出圖標(biāo)和互動元素。完成 3 秒的強曝光后，TopView 繼續(xù)通過多種互動方式和跳轉(zhuǎn)路徑吸引用戶參與，例如點贊、評論、分享、訪問品牌主頁、進入音樂頁面等，提供長達60秒的全屏、有聲體驗，增強用戶參與度和廣告效果。

這種廣告形式結(jié)合了開屏廣告的高曝光率和信息流廣告的互動性，能夠在用戶使用應(yīng)用的第一時間吸引注意力，提升品牌的可見度和記憶度。

1.2 優(yōu)勢分析

高曝光率：TopView廣告位于信息流首位，確保廣告內(nèi)容在用戶打開應(yīng)用后即刻展示，最大化品牌曝光。

增強品牌認知：全屏展示和自動播放的形式，有助于加深用戶對品牌的印象，提升品牌認知度。

提升互動率：支持添加互動按鈕，如“了解更多”、“立即購買”等，促進用戶與廣告內(nèi)容的互動，提升轉(zhuǎn)化率。

1.3 適用場景與行業(yè)案例

TopView廣告適用于希望在短時間內(nèi)大規(guī)模提升品牌曝光的廣告主，特別是在新品上市、重大活動推廣等場景中。例如，某知名化妝品品牌在新品發(fā)布期間，利用TopView廣告進行推廣，成功吸引大量用戶關(guān)注，提升了產(chǎn)品的市場熱度。

二、開屏廣告(Brand Takeover Ads)

2.1 定義與展示形式

開屏廣告是指用戶打開TikTok應(yīng)用時首先看到的廣告內(nèi)容，通常為靜態(tài)圖片或短視頻，時長為3至5秒。該廣告形式以全屏方式展示，覆蓋整個屏幕，確保廣告內(nèi)容在用戶使用應(yīng)用的第一時間被看到。

2.2 優(yōu)勢分析

• 最大化曝光：作為應(yīng)用啟動時的首個展示內(nèi)容，開屏廣告能夠確保廣告信息被所有用戶看到，提升品牌的可見度。
• 強制觀看：由于開屏廣告在應(yīng)用加載時展示，用戶無法跳過，確保廣告內(nèi)容被完整觀看。
• 高品牌記憶度：全屏展示和簡潔明了的廣告內(nèi)容，有助于加深用戶對品牌的記憶。

2.3 適用場景與行業(yè)案例

開屏廣告適用于希望在短時間內(nèi)提升品牌知名度的廣告主，特別是在節(jié)日促銷、新品發(fā)布等場景中。例如，某電商平臺在“雙十一”期間，利用開屏廣告進行大促預(yù)熱，成功吸引大量用戶關(guān)注，提升了活動的參與度。

三、TopView與開屏廣告的對比分析

從上表可以看出，TopView廣告更適合需要與用戶進行互動、提升轉(zhuǎn)化率的廣告主，而開屏廣告則更適合注重品牌曝光、提升知名度的廣告主。

開屏廣告常用于重大品牌活動首發(fā)、新品上線預(yù)熱、雙11等營銷節(jié)點，適合預(yù)算充足、追求曝光與品牌心智占位的品牌商和大賣家使用。與之配合使用的“超級首位廣告”（TopView）會在開屏廣告結(jié)束后繼續(xù)接力展示，并進入信息流互動階段，兩者搭配可以實現(xiàn)從強制曝光到深度互動的營銷閉環(huán)。

四、投放建議與注意事項

明確目標(biāo)：在選擇廣告形式時，廣告主應(yīng)根據(jù)自身的營銷目標(biāo)，選擇最適合的廣告類型。

創(chuàng)意內(nèi)容：無論是TopView還是開屏廣告，創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量直接影響廣告效果。廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容具有吸引力，能夠引起用戶的興趣。

投放時段：選擇用戶活躍度高的時段進行廣告投放，能夠提升廣告的曝光率和互動率。

數(shù)據(jù)分析：投放廣告后，廣告主應(yīng)及時分析廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行優(yōu)化，提升廣告的投放效果。