一、品牌挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge）
1.1 定義與展示形式
品牌挑戰(zhàn)賽是 TikTok 上的一種互動(dòng)式廣告形式，品牌通過創(chuàng)建一個(gè)具有吸引力的主題標(biāo)簽（Hashtag），鼓勵(lì)用戶圍繞該主題創(chuàng)作和分享內(nèi)容。這種形式充分利用了 TikTok 用戶的創(chuàng)作熱情和平臺(tái)的社交傳播特性，能夠迅速引發(fā)用戶參與和內(nèi)容傳播。
1.2 運(yùn)營(yíng)邏輯
品牌挑戰(zhàn)賽通常包括以下幾個(gè)關(guān)鍵要素：
- 挑戰(zhàn)頁面：品牌創(chuàng)建的挑戰(zhàn)頁面展示了挑戰(zhàn)的主題、規(guī)則和精選內(nèi)容，用戶可以在此了解挑戰(zhàn)詳情并參與創(chuàng)作。
- 官方示范視頻：品牌或合作的創(chuàng)作者發(fā)布示范視頻，展示如何參與挑戰(zhàn)，激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感。
- 音樂與貼紙：品牌可以提供專屬的背景音樂和貼紙，增強(qiáng)挑戰(zhàn)的統(tǒng)一性和品牌識(shí)別度。
- 推廣支持：通過信息流廣告、開屏廣告等形式，提升挑戰(zhàn)的曝光率，吸引更多用戶參與。
1.3 優(yōu)勢(shì)分析
- 高用戶參與度：鼓勵(lì)用戶主動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容，提升品牌與用戶之間的互動(dòng)。
- 增強(qiáng)品牌認(rèn)知：通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
- 激發(fā)創(chuàng)意傳播：利用平臺(tái)的創(chuàng)意工具，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，形成病毒式傳播。
1.4 適用場(chǎng)景與行業(yè)案例
品牌挑戰(zhàn)賽適用于希望提升品牌認(rèn)知度和用戶參與度的廣告主，特別是在新品發(fā)布、品牌活動(dòng)等場(chǎng)景中。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌在新品發(fā)布期間，發(fā)起了以產(chǎn)品功能為主題的挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，成功吸引大量用戶參與，提升了品牌的市場(chǎng)熱度。
二、效果卡片廣告
2.1 定義與展示形式
效果卡片廣告是 TikTok 提供的一種增強(qiáng)型信息流廣告形式，廣告主可以在視頻廣告中添加互動(dòng)卡片，引導(dǎo)用戶進(jìn)行特定操作，如下載應(yīng)用、訪問網(wǎng)站、購買產(chǎn)品等。
2.2 運(yùn)營(yíng)邏輯
效果卡片廣告的核心在于在原生視頻廣告中嵌入可點(diǎn)擊的互動(dòng)元素，具體包括：
- 下載卡片：引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用程序。
- 購買卡片：引導(dǎo)用戶訪問電商平臺(tái)進(jìn)行購買。
- 注冊(cè)卡片：引導(dǎo)用戶注冊(cè)或填寫表單。
- 預(yù)約卡片：引導(dǎo)用戶預(yù)約服務(wù)或活動(dòng)。
這些卡片通常位于視頻的下方或結(jié)尾，具有明顯的視覺提示，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下一步操作。
2.3 優(yōu)勢(shì)分析
提升轉(zhuǎn)化率：通過明確的行動(dòng)引導(dǎo)，促進(jìn)用戶完成特定轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
增強(qiáng)廣告效果：結(jié)合原生視頻內(nèi)容，提高廣告的吸引力和互動(dòng)性。
數(shù)據(jù)可追蹤：廣告主可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
2.4 適用場(chǎng)景與行業(yè)案例
效果卡片廣告適用于希望實(shí)現(xiàn)具體轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告主，如應(yīng)用下載、電商購買、服務(wù)預(yù)約等。例如，某在線教育平臺(tái)通過效果卡片廣告，推廣其新推出的課程，用戶點(diǎn)擊卡片即可直接進(jìn)入課程頁面，顯著提升了課程的注冊(cè)率。
三、品牌挑戰(zhàn)賽與效果卡片廣告的對(duì)比分析
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特性 |
品牌挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge） |
效果卡片廣告 |
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主要目標(biāo) |
提升品牌認(rèn)知和用戶參與度 |
實(shí)現(xiàn)具體轉(zhuǎn)化目標(biāo) |
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用戶互動(dòng)方式 |
用戶生成內(nèi)容，參與挑戰(zhàn) |
點(diǎn)擊卡片，完成特定操作 |
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內(nèi)容形式 |
用戶創(chuàng)作視頻，圍繞主題標(biāo)簽 |
品牌制作的視頻廣告，嵌入互動(dòng)卡片 |
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適用場(chǎng)景 |
品牌活動(dòng)、新品發(fā)布、品牌推廣 |
應(yīng)用下載、電商購買、服務(wù)預(yù)約 |
從上表可以看出，品牌挑戰(zhàn)賽更適合注重品牌建設(shè)和用戶互動(dòng)的廣告主，而效果卡片廣告則更適合追求具體轉(zhuǎn)化效果的廣告主。
四、投放建議與注意事項(xiàng)
明確目標(biāo)：在選擇廣告形式時(shí)，廣告主應(yīng)根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)，選擇最適合的廣告類型。
創(chuàng)意內(nèi)容：無論是品牌挑戰(zhàn)賽還是效果卡片廣告，創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量直接影響廣告效果。廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容具有吸引力，能夠引起用戶的興趣。
合作創(chuàng)作者：與 TikTok 上的創(chuàng)作者合作，能夠提升廣告的原生性和用戶的參與度。
數(shù)據(jù)分析：投放廣告后，廣告主應(yīng)及時(shí)分析廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化，提升廣告的投放效果。
