一、品牌挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge）

1.1 定義與展示形式

品牌挑戰(zhàn)賽是 TikTok 上的一種互動式廣告形式，品牌通過創(chuàng)建一個具有吸引力的主題標簽（Hashtag），鼓勵用戶圍繞該主題創(chuàng)作和分享內(nèi)容。這種形式充分利用了 TikTok 用戶的創(chuàng)作熱情和平臺的社交傳播特性，能夠迅速引發(fā)用戶參與和內(nèi)容傳播。

1.2 運營邏輯

品牌挑戰(zhàn)賽通常包括以下幾個關鍵要素：

• 挑戰(zhàn)頁面：品牌創(chuàng)建的挑戰(zhàn)頁面展示了挑戰(zhàn)的主題、規(guī)則和精選內(nèi)容，用戶可以在此了解挑戰(zhàn)詳情并參與創(chuàng)作。
• 官方示范視頻：品牌或合作的創(chuàng)作者發(fā)布示范視頻，展示如何參與挑戰(zhàn)，激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感。
• 音樂與貼紙：品牌可以提供專屬的背景音樂和貼紙，增強挑戰(zhàn)的統(tǒng)一性和品牌識別度。
• 推廣支持：通過信息流廣告、開屏廣告等形式，提升挑戰(zhàn)的曝光率，吸引更多用戶參與。

1.3 優(yōu)勢分析

• 高用戶參與度：鼓勵用戶主動創(chuàng)作內(nèi)容，提升品牌與用戶之間的互動。
• 增強品牌認知：通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的傳播，擴大品牌影響力。
• 激發(fā)創(chuàng)意傳播：利用平臺的創(chuàng)意工具，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，形成病毒式傳播。

1.4 適用場景與行業(yè)案例

品牌挑戰(zhàn)賽適用于希望提升品牌認知度和用戶參與度的廣告主，特別是在新品發(fā)布、品牌活動等場景中。例如，某運動品牌在新品發(fā)布期間，發(fā)起了以產(chǎn)品功能為主題的挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶展示產(chǎn)品的使用場景，成功吸引大量用戶參與，提升了品牌的市場熱度。

二、效果卡片廣告

2.1 定義與展示形式

效果卡片廣告是 TikTok 提供的一種增強型信息流廣告形式，廣告主可以在視頻廣告中添加互動卡片，引導用戶進行特定操作，如下載應用、訪問網(wǎng)站、購買產(chǎn)品等。

2.2 運營邏輯

效果卡片廣告的核心在于在原生視頻廣告中嵌入可點擊的互動元素，具體包括：

• 下載卡片：引導用戶下載應用程序。
• 購買卡片：引導用戶訪問電商平臺進行購買。
• 注冊卡片：引導用戶注冊或填寫表單。
• 預約卡片：引導用戶預約服務或活動。

這些卡片通常位于視頻的下方或結尾，具有明顯的視覺提示，鼓勵用戶進行下一步操作。

2.3 優(yōu)勢分析

提升轉化率：通過明確的行動引導，促進用戶完成特定轉化目標。

增強廣告效果：結合原生視頻內(nèi)容，提高廣告的吸引力和互動性。

數(shù)據(jù)可追蹤：廣告主可以通過后臺數(shù)據(jù)，實時監(jiān)控廣告效果，進行優(yōu)化調(diào)整。

2.4 適用場景與行業(yè)案例

效果卡片廣告適用于希望實現(xiàn)具體轉化目標的廣告主，如應用下載、電商購買、服務預約等。例如，某在線教育平臺通過效果卡片廣告，推廣其新推出的課程，用戶點擊卡片即可直接進入課程頁面，顯著提升了課程的注冊率。

三、品牌挑戰(zhàn)賽與效果卡片廣告的對比分析

從上表可以看出，品牌挑戰(zhàn)賽更適合注重品牌建設和用戶互動的廣告主，而效果卡片廣告則更適合追求具體轉化效果的廣告主。

四、投放建議與注意事項

明確目標：在選擇廣告形式時，廣告主應根據(jù)自身的營銷目標，選擇最適合的廣告類型。

創(chuàng)意內(nèi)容：無論是品牌挑戰(zhàn)賽還是效果卡片廣告，創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量直接影響廣告效果。廣告主應確保廣告內(nèi)容具有吸引力，能夠引起用戶的興趣。

合作創(chuàng)作者：與 TikTok 上的創(chuàng)作者合作，能夠提升廣告的原生性和用戶的參與度。

數(shù)據(jù)分析：投放廣告后，廣告主應及時分析廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行優(yōu)化，提升廣告的投放效果。