一、腳本策劃：明確目標(biāo)與結(jié)構(gòu)分配

創(chuàng)意內(nèi)容的起點，是清晰的腳本策劃。

1. 明確目的

在撰寫腳本前，應(yīng)先明確廣告的核心目標(biāo)，例如是促進(jìn)轉(zhuǎn)化、提升品牌認(rèn)知，還是增加互動。不同目標(biāo)決定了視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)邏輯：

• 品牌認(rèn)知類廣告：側(cè)重情緒表達(dá)與品牌故事傳遞；
• 轉(zhuǎn)化導(dǎo)向型廣告：以產(chǎn)品賣點、優(yōu)惠信息為核心，強調(diào)“行動號召”。

2. 三段式結(jié)構(gòu)建議

一個完整且高效的視頻內(nèi)容，通常遵循“三段式”結(jié)構(gòu)：

• 鉤子（前3秒）：快速抓住注意力；
• 主體內(nèi)容（中段）：展示價值、功能、使用場景等；
• 結(jié)尾轉(zhuǎn)化（最后3秒）：加上行動按鈕、促銷信息等引導(dǎo)用戶完成點擊、下載或購買。

二、節(jié)奏控制：短小精悍，重點突出

TikTok用戶的注意力時間極短，因此控制好視頻節(jié)奏至關(guān)重要。

• 最佳時長建議：建議控制在15~25秒之間，太長內(nèi)容容易流失觀看；
• 高頻剪輯與畫面切換：使用跳剪、快節(jié)奏切換等方式增強視覺沖擊；
• 強調(diào)核心信息：把最關(guān)鍵的內(nèi)容提前，避免“鋪墊過久”的傳統(tǒng)廣告套路。

例如，一些優(yōu)質(zhì)廣告會在前5秒內(nèi)直切用戶痛點，再用畫面和字幕解釋解決方案。

三、配音與聲音設(shè)計：聲音也是內(nèi)容的一部分

TikTok是一個強調(diào)視聽結(jié)合的平臺，聲音設(shè)計在創(chuàng)意中同樣占有重要地位。

1. 背景音樂選擇

選擇流行、平臺熱度高的BGM有助于提升內(nèi)容的推薦度。但要注意使用平臺授權(quán)的音樂，避免版權(quán)問題。

2. 配音與旁白

專業(yè)的配音可以大幅提升品牌感知力，尤其適合需要邏輯說明、功能講解類內(nèi)容。配音應(yīng)盡量簡潔明快，語調(diào)富有節(jié)奏感，突出重點信息。

3. 聲音鉤子

例如模擬用戶對話、情緒表達(dá)（如“OMG！太劃算了！”）也可以作為聲音“鉤子”，引發(fā)用戶情緒共鳴。

四、字幕運用：降低理解門檻，提升完播率

1. 強調(diào)視覺輔助

TikTok的許多用戶在“靜音”狀態(tài)下瀏覽內(nèi)容，因此加入醒目的字幕不僅是信息輔助，更是抓住注意力的關(guān)鍵手段。

2. 字幕技巧建議

標(biāo)題式字幕：突出關(guān)鍵信息，如“限時折扣”、“新品體驗”等；

動態(tài)出字幕：搭配剪輯節(jié)奏逐行出現(xiàn)，提高視覺節(jié)奏感；

字體風(fēng)格統(tǒng)一：保持品牌風(fēng)格一致，避免過度花哨導(dǎo)致閱讀困難。

五、鉤子設(shè)計：前三秒決定廣告成敗

TikTok平臺的內(nèi)容競爭激烈，用戶是否愿意停留取決于“鉤子”的設(shè)計。

常見高效鉤子類型：

痛點直接切入：“你還在花高價買XXX嗎？”

結(jié)果倒置法：“我沒想到用了它之后……”

前后對比法：“使用前 vs 使用后”

視覺沖擊法：從令人驚訝的畫面開場，引發(fā)好奇心

設(shè)置懸念/提問：“這款產(chǎn)品真的有那么神奇嗎？”

鉤子的制作原則：

與目標(biāo)用戶強相關(guān)（建立共鳴）；

簡潔、明確、反差感強；

能引導(dǎo)用戶繼續(xù)觀看并期待解答。

六、實操建議：結(jié)合平臺趨勢與算法友好原則

追隨熱點與挑戰(zhàn)：利用平臺流行的挑戰(zhàn)或音頻趨勢進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，更容易獲得曝光；

本地化創(chuàng)作：根據(jù)投放市場的文化特點定制視頻內(nèi)容，提高本地用戶接受度；

使用互動組件：如點贊、評論引導(dǎo)、評論區(qū)回復(fù)等互動行為，有助于提升內(nèi)容權(quán)重；

動態(tài)創(chuàng)意測試：利用A/B測試方式，投放不同版本視頻，觀察轉(zhuǎn)化率和完播率數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意表現(xiàn)。