一、TikTok廣告預(yù)算類型分類

TikTok Ads平臺目前支持兩種主要的廣告預(yù)算類型：每日預(yù)算和總預(yù)算。這兩類預(yù)算既可以在廣告組層級設(shè)置，也可以在廣告系列（Campaign）層級進行控制。

1. 每日預(yù)算（Daily Budget）

每日預(yù)算指的是廣告每天可消耗的最大金額。系統(tǒng)會在24小時內(nèi)智能分配預(yù)算，但不會超過設(shè)置的上限。適合需要持續(xù)穩(wěn)定曝光、長期維護品牌或產(chǎn)品的廣告主。

優(yōu)點：

• 預(yù)算消耗更平穩(wěn)；
• 可便于日常數(shù)據(jù)回收與優(yōu)化；
• 適合長期投放或預(yù)算不確定的賣家。

2. 總預(yù)算（Lifetime Budget）

總預(yù)算是指在整個廣告活動期間內(nèi)，平臺可以消耗的總金額。系統(tǒng)會根據(jù)廣告投放周期和用戶行為分布，智能分配每天的花費。

優(yōu)點：

• 適合短期促銷、節(jié)日活動等周期明確的場景；
• 系統(tǒng)可靈活分配高流量時段的花費，追求最大化效果；
• 支持更多元的排期設(shè)置。

二、預(yù)算設(shè)置位置與作用層級

1. 廣告系列層級設(shè)置（Campaign Level）

在廣告系列層級啟用預(yù)算限制，適合整體控制項目支出。建議在明確投放總金額時使用，防止成本超支。

設(shè)置路徑：創(chuàng)建廣告系列 > 開啟預(yù)算限制 > 輸入總預(yù)算或每日預(yù)算數(shù)值。

2. 廣告組層級設(shè)置（Ad Group Level）

在廣告組層級設(shè)置預(yù)算，便于對多個廣告組合進行獨立管理和優(yōu)化測試?？稍O(shè)置多個廣告組，分別分配不同預(yù)算，測試素材、定向或出價策略的差異效果。

設(shè)置路徑：創(chuàng)建廣告組 > 設(shè)置預(yù)算類型（每日/總預(yù)算） > 設(shè)置起始金額。

三、預(yù)算分配邏輯解析

TikTok的預(yù)算分配依賴于其智能投放系統(tǒng)，會結(jié)合出價、轉(zhuǎn)化歷史、受眾反饋等多個因素動態(tài)分配預(yù)算。

在總預(yù)算模式下，系統(tǒng)更偏向在表現(xiàn)好的時間段快速消耗預(yù)算。

每日預(yù)算模式則強調(diào)均衡性，即便某一時間段流量爆發(fā)，系統(tǒng)也不會突破每日限額。

在預(yù)算有限時，建議選擇每日預(yù)算+手動出價的方式，確保廣告不會瞬間燒光預(yù)算。

四、常見預(yù)算設(shè)置錯誤與優(yōu)化建議

錯誤1：預(yù)算設(shè)置過低，限制廣告學(xué)習(xí)期

TikTok系統(tǒng)通常需要一定的展示量和轉(zhuǎn)化行為來完成學(xué)習(xí)期。如果預(yù)算設(shè)置過低，廣告可能在學(xué)習(xí)期內(nèi)就停止曝光，影響后續(xù)優(yōu)化。

建議：確保每日預(yù)算不低于TikTok建議的最低門檻（通常為$20-50/廣告組，視地區(qū)與行業(yè)不同）。

錯誤2：未設(shè)置廣告系列預(yù)算限制，導(dǎo)致成本超支

部分廣告主只控制廣告組預(yù)算，忽略廣告系列層級的總額把控，可能會導(dǎo)致在多個組并發(fā)時成本快速上升。

建議：為廣告系列設(shè)置總預(yù)算上限，確保整體消耗可控。

錯誤3：總預(yù)算配合長周期，數(shù)據(jù)節(jié)奏過慢

在生命周期較長的活動中設(shè)置總預(yù)算，系統(tǒng)可能會將每日花費壓縮到很低，影響數(shù)據(jù)采集速度與優(yōu)化效率。

建議：縮短活動周期，或在廣告組層級使用每日預(yù)算進行控制。

五、搭配出價策略實現(xiàn)效果最大化

預(yù)算設(shè)置與出價方式相輔相成：

對于轉(zhuǎn)化類廣告（如購買、注冊），可搭配“最低成本”或“目標(biāo)成本”策略，保持穩(wěn)定成本；

對于品牌曝光類廣告，建議使用“最高出價”+每日預(yù)算，保證最大曝光；

初期測試階段可啟用“最低成本”配合每日預(yù)算，快速獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。