一、廣告內(nèi)容總則：真實、合法、無誤導(dǎo)

TikTok廣告的基本審核原則包括：

• 內(nèi)容必須真實準確：不得包含虛假宣傳、夸大其詞或誤導(dǎo)性描述，如“包治百病”、“永久美白”等；
• 廣告主身份需真實有效：賬戶資料需完整，企業(yè)資質(zhì)需齊全；
• 禁止非法內(nèi)容：不得含有暴力、仇恨、性暗示、毒品相關(guān)內(nèi)容；
• 畫面與文字風(fēng)格需符合平臺調(diào)性：不得使用粗俗語言、畫面抖動過強、視覺沖擊性過大等表現(xiàn)形式；
• 清晰表達廣告意圖：廣告素材需在前幾秒明確傳達推廣對象，避免用戶誤以為是普通內(nèi)容；
• 禁止未經(jīng)授權(quán)使用第三方品牌、商標(biāo)、明星肖像、背景音樂等內(nèi)容。

? 建議：在視頻或落地頁中加入免責(zé)聲明、真實性說明，或引導(dǎo)用戶進一步了解詳情，可幫助提升審核通過率。

二、禁止類行業(yè)：嚴格封禁，不予投放

以下為TikTok全球范圍內(nèi)禁止廣告投放的行業(yè)類型（包括不限于）：

• 非法或管制品類：毒品、煙草制品、電子煙、仿真槍支、刀具；
• 成人內(nèi)容及服務(wù)：成人內(nèi)容、約會服務(wù)、避孕產(chǎn)品、整形手術(shù)等；
• 金融欺詐/非法金融服務(wù)：如高風(fēng)險投資平臺、炒幣、二元期權(quán)；
• 醫(yī)療夸大宣傳：未經(jīng)監(jiān)管機構(gòu)批準的醫(yī)療產(chǎn)品/服務(wù)，如速效減肥藥、隆胸/增高藥等；
• 賭博與彩票類：包括線上賭博及App、抽獎平臺（除非經(jīng)TikTok白名單授權(quán)）；
• 不合規(guī)應(yīng)用下載：如破解軟件、侵權(quán)音樂/影視資源平臺、VPN類App等。

一旦賬戶涉及上述內(nèi)容，不僅廣告會被拒登，嚴重者還會被暫停賬戶或永久封禁。

三、限制類行業(yè)：需額外資質(zhì)或區(qū)域?qū)彶?/h2>

TikTok對某些高敏感行業(yè)設(shè)有特殊限制，在投放前需提供資質(zhì)、聲明或獲得官方審核通過：

行業(yè)	主要限制說明
金融服務(wù)（如貸款、保險）	需提供相關(guān)金融牌照或平臺授權(quán)文件；部分國家禁止個人貸款類廣告
健康類產(chǎn)品（如營養(yǎng)品、保健食品）	需標(biāo)明無治療功效；不能暗示醫(yī)療作用；部分國家需提交注冊備案
游戲類App	游戲等級需展示（如PEGI/ESRB），不得鼓勵沉迷或賭博行為
教育/留學(xué)服務(wù)	需提供合法資質(zhì)與課程信息，禁止“零基礎(chǔ)也能高薪就業(yè)”等誤導(dǎo)性描述
電商/直銷類	不得宣傳快速致富、無限返利等內(nèi)容，禁止虛構(gòu)銷量與評價
快速致富項目	如“刷單賺錢”、“躺賺副業(yè)”等，多數(shù)地區(qū)默認封禁該類信息流廣告

? 建議：對于涉及敏感行業(yè)的賣家，應(yīng)主動準備營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證、產(chǎn)品備案證明、風(fēng)險提示語等輔助材料。

四、地域性合規(guī)要求：各國政策不同，需個別處理

TikTok在不同國家/地區(qū)執(zhí)行的合規(guī)政策可能存在差異。以下為典型區(qū)域的審核提示：

美國

對廣告內(nèi)容真實性要求嚴格，特別是涉及醫(yī)療、兒童用品等；禁止使用FDA未批準的產(chǎn)品做功效宣傳。

歐盟

所有廣告必須符合GDPR隱私規(guī)范，收集用戶數(shù)據(jù)必須注明用途；兒童定向廣告（如玩具、學(xué)習(xí)App）需要額外合規(guī)說明。

中東地區(qū)（如沙特、阿聯(lián)酋）

禁止展示女性暴露畫面、飲酒等違禁內(nèi)容；宗教敏感詞或表述必須回避。

? 建議：跨境廣告主投放多地區(qū)廣告前，可借助TikTok授權(quán)代理商或平臺代運營服務(wù)商，獲取各地區(qū)合規(guī)指導(dǎo)。

五、廣告審核流程與常見不通過原因

審核時長：

一般在24小時內(nèi)完成審核，如遇系統(tǒng)擁堵可能延遲。

常見駁回原因：

• 文案中含“第一名”、“全球最火”等未經(jīng)證實的極限詞；
• 使用明星、品牌logo未授權(quán)；
• 落地頁與廣告內(nèi)容不一致（點擊后跳轉(zhuǎn)內(nèi)容不相關(guān)）；
• 廣告素材畫質(zhì)模糊、剪輯突兀；
• 涉及誘導(dǎo)行為（如點贊送禮物、評論返現(xiàn)等）；

? 建議：提交廣告前使用TikTok Ads Manager的“素材預(yù)檢工具”進行初步合規(guī)檢測，可大幅降低駁回概率。