一、TikTok常見廣告違規(guī)類型盤點

1. 極限詞與誤導性承諾

違規(guī)示例：

• “全球銷量第一”
• “7天減重10斤，永久不反彈”
• “0成本日賺1000美元”

違規(guī)原因：

• TikTok禁止在廣告中使用未經(jīng)驗證的夸張描述或極限詞，以及含有虛假、誤導性質的商業(yè)承諾。

優(yōu)化建議：

• 使用較為保守、符合事實的表述，如“廣受歡迎”“適合多數(shù)用戶”“效果因人而異”。

2. 未經(jīng)授權使用明星、品牌商標、音樂

違規(guī)示例：

• 廣告出現(xiàn)知名明星頭像，但未獲得肖像授權；
• 視頻背景使用未授權熱門歌曲；
• 在素材中引用iPhone、Nike等品牌Logo，但并非官方合作方。

違規(guī)原因：

• TikTok禁止侵犯他人知識產(chǎn)權，包括肖像權、商標權與音樂版權。

優(yōu)化建議：

• 使用自制音樂或TikTok授權曲庫內容；
• 所有涉及第三方品牌元素必須出具合法使用證明；
• 可在素材末尾加注“非官方合作，僅為舉例”。

3. 低質素材與內容不一致

違規(guī)示例：

• 視頻畫質模糊、剪輯跳躍嚴重；
• 封面與視頻內容不一致；
• 廣告指向落地頁與視頻內容無關。

違規(guī)原因：

• TikTok要求廣告需具備良好的用戶體驗，禁止“釣魚式”廣告行為。

優(yōu)化建議：

• 保證視頻內容高清、節(jié)奏合理；
• 廣告文案、畫面、落地頁保持一致性；
• 設置清晰的用戶預期引導語。

4. 涉及高敏感或禁止內容

違規(guī)示例：

• 宣傳電子煙產(chǎn)品或飲用酒精；
• 使用槍械、刀具等暴力物品；
• 推廣炒幣、賭博App。

違規(guī)原因：

• TikTok全球范圍內明令禁止涉及暴力、毒品、成人內容、賭博、違法金融等行業(yè)的推廣。

優(yōu)化建議：

• 避免展示任何敏感物品，推廣灰色行業(yè)產(chǎn)品時務必通過白名單申請與資質審核。

5. 誘導互動行為

違規(guī)示例：

• “點贊+關注即可獲得免費禮品”；
• “轉發(fā)后截圖領取返現(xiàn)”；

違規(guī)原因：

• TikTok嚴禁強制或誘導用戶互動操作，尤其是非官方活動。

優(yōu)化建議：

• 使用更自然的互動引導語言，如“歡迎評論討論”“想了解更多請點擊主頁”。

二、違規(guī)后應對措施與復審流程

廣告被拒后，廣告主不必慌張，可以按照以下步驟進行優(yōu)化與申訴：

Step 1：查看駁回原因

登錄 TikTok Ads Manager，在廣告詳情頁點擊“審核狀態(tài)”，平臺會標明駁回的原因（如內容不符、版權問題等），并附上對應的違規(guī)說明鏈接。

Step 2：優(yōu)化素材或補充資質

替換或調整廣告素材（圖文、文案、落地頁）；

若因授權問題被拒，補充商標、肖像、音樂等使用授權文件；

重新編輯廣告并提交審核。

Step 3：提交復審請求

若廣告主認為廣告內容并未違規(guī)，可通過“申訴”按鈕提交復審；

在復審備注中應清晰說明理由，必要時附上授權證明或免責聲明；

一般復審結果將在24-48小時內返回。

? 建議：提交復審前，建議先自行檢查廣告素材是否存在以下問題：

廣告元素之間是否匹配一致（文案-視頻-落地頁）；

是否使用了平臺不允許出現(xiàn)的術語或引導語言；

是否符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)和平臺政策。

三、預防為主：素材上線前的合規(guī)審查建議

為了降低廣告被拒率，提高投放效率，建議廣告主在提交前執(zhí)行以下審核步驟：

此外，平臺還提供以下輔助工具與服務：

• TikTok素材預檢工具：在上傳前自動檢查潛在違規(guī)內容；
• 官方代理服務：由TikTok授權代理商協(xié)助素材優(yōu)化與合規(guī)指導；

如需獲取TikTok廣告優(yōu)化與審核支持，可前往大數(shù)跨境服務平臺，查閱合規(guī)廣告案例、素材標準與復審指南，助力您的每一次廣告都能精準上線、合規(guī)投放。