#1 TopView（超級(jí)首位廣告）

Top View廣告是用戶(hù)打開(kāi)平臺(tái)時(shí)向其展示的視頻廣告，為全屏視頻廣告，支持聲音和互動(dòng)，最長(zhǎng)60秒。

品牌案例：

高端護(hù)膚美妝品在線(xiàn)商城LOOKFANTASTIC在重要購(gòu)物節(jié)Cyber Weekend期間使用TikTok的Smart Bundling進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并在黑色星期五進(jìn)行了24小時(shí)的TopView廣告投放。

與此同時(shí)，LOOKFANTASTIC也搭配了Top Feed 為自身網(wǎng)站進(jìn)行高質(zhì)量導(dǎo)流，消費(fèi)者可以在網(wǎng)站內(nèi)兌換TikTok獨(dú)家優(yōu)惠碼，這樣更完整的消費(fèi)鏈路。

取得效果：

• 營(yíng)銷(xiāo)效果超出預(yù)期，TopView表現(xiàn)超預(yù)期6%，互動(dòng)率高出均值8.31%。
• 覆蓋770萬(wàn)用戶(hù)，品牌曝光1300萬(wàn)次，訂單支付比例22.16%。

來(lái)源：tiktok

#2 In-Feed Ads（信息流廣告）

TikTok信息流廣告出現(xiàn)在“For You”頁(yè)面，與普通視頻相似，融入用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)。

來(lái)源：tiktok

品牌案例：

美妝企業(yè)在情人節(jié)期間使用“愛(ài)總是從內(nèi)心開(kāi)始”的主題，通過(guò)德國(guó)達(dá)人的TopView廣告在TikTok上推廣。

TopView廣告在應(yīng)用打開(kāi)時(shí)展示，提升品牌曝光和互動(dòng)率，并通過(guò)“Buy Now”按鈕引流至網(wǎng)站，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

取得效果：

廣告效果：觀(guān)看次數(shù)超2100萬(wàn)次，平均觀(guān)看時(shí)間13.37秒，點(diǎn)擊率19.84%，互動(dòng)率20.23%。

#3 Branded Hashtag Challenges（品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽）

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽旨在鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作包含品牌主題的視頻。平臺(tái)會(huì)將這些內(nèi)容匯總在帶有主題標(biāo)簽的頁(yè)面中，為品牌帶來(lái)持續(xù)的流量，這種方式具有病毒式傳播的效果。

品牌案例：

美的在巴西圣誕期間推出新品空調(diào)Xtreme Save Connect，并發(fā)起#MisaoMideaDeNatal挑戰(zhàn)賽。

美的設(shè)計(jì)了小游戲，以沙灘為背景，用戶(hù)扮演圣誕老人收集空調(diào)元素，躲避障礙，最終獲得優(yōu)惠券。

取得效果：

此次品牌挑戰(zhàn)賽#MisaoMideaDeNatal（美的圣誕任務(wù)）吸引了眾多達(dá)人參與，為美的帶來(lái)了大量的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，視頻總播放量9500萬(wàn)次，品牌貼紙投稿量9500。

來(lái)源：tiktok

#4 TikTok Creative Challenge（TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽）

TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽旨在激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造力，參與者需根據(jù)特定主題制作視頻。

品牌案例：

游戲工作室Staple Games為推廣新游戲《Match Collector》，利用自主開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意+TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽(TTCC)，以推動(dòng)下載量、提高用戶(hù)參與率。

取得效果：

《Match Collector》自然參與度提升40%，活動(dòng)兩周內(nèi)在TikTok熱門(mén)棋盤(pán)游戲榜單進(jìn)入前10名。

來(lái)源：Match Collector

#5 TikTok Spark Ads（強(qiáng)原生廣告）

TikTok Spark Ads是一種強(qiáng)原生廣告樣式，可以采用已發(fā)布的視頻進(jìn)行In-Feed或TopView廣告投放，廣告主既可以推廣自己的TikTok賬號(hào)視頻，也可以推廣別人賬號(hào)的視頻，前提是獲得了對(duì)方的授權(quán)。

品牌案例：

名創(chuàng)優(yōu)品在TikTok上發(fā)起“盲盒嘉年華”活動(dòng)，使用Spark Ads加強(qiáng)與用戶(hù)的連接和互動(dòng)。

活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)這種廣告形式加熱達(dá)人原生賬號(hào)內(nèi)容，讓用戶(hù)與品牌內(nèi)容互動(dòng)，同時(shí)達(dá)人的文案也巧妙地融入了活動(dòng)話(huà)題 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival，促進(jìn)品牌內(nèi)容沉淀。

取得效果：

累計(jì)曝光超2.4億，搜索量增長(zhǎng)104%，廣告CPM降低20.3%。

來(lái)源：tiktok

#6 Branded Effect Ads（品牌效果廣告）

品牌贊助TikTok上的貼紙或AR濾鏡，用戶(hù)使用時(shí)即為品牌做廣告。

品牌案例：

時(shí)尚品牌Atome在印尼市場(chǎng)通過(guò)TikTok品牌挑戰(zhàn)賽和貼紙進(jìn)行推廣。為提高本地用戶(hù)的參與度，Atome邀請(qǐng)韓國(guó)ASTRO樂(lè)隊(duì)參與，結(jié)合印尼用戶(hù)喜愛(ài)的“熱舞”互動(dòng)和定制貼紙，傳遞品牌理念。

取得效果：

3天挑戰(zhàn)賽總播放量29億次，覆蓋6000萬(wàn)人，視頻投稿超140萬(wàn)，貼紙參與投稿用戶(hù)超當(dāng)?shù)鼗鶞?zhǔn)105.9%。

來(lái)源：Atome

#7 視頻購(gòu)物廣告（Video Shopping Ads）

視頻購(gòu)物廣告以原生短視頻結(jié)合商品錨點(diǎn)，可選搭配商品卡等豐富廣告樣式，吸引用戶(hù)進(jìn)入商品詳情和店鋪進(jìn)行購(gòu)物。適用于所有網(wǎng)絡(luò)廣告商，從可購(gòu)物產(chǎn)品目錄到在TikTok Live上銷(xiāo)售，只需輕輕滾動(dòng)即可完成。

品牌案例：

旅行生活方式品牌Monos為提升黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一銷(xiāo)量，在TikTok上投放廣告。Monos選擇了In-Feed Ads、Spark Ads和Video Shopping Ads（VSA）來(lái)提升轉(zhuǎn)化。

取得效果：

四周營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，Monos的ROAS提升了205%，CPA比目標(biāo)低45%，預(yù)算提升5倍且點(diǎn)擊率超過(guò)18%

來(lái)源：Monos

#8 Branded Mission

Branded Mission是以眾包形式向創(chuàng)作者征集品牌廣告內(nèi)容的解決方案，廣告主可選擇將最滿(mǎn)意的創(chuàng)作者視頻用于廣告投放，加大曝光，以此提升品牌親和度。

品牌案例：

2023年歐洲冠軍聯(lián)賽期間，OPPO想借助TikTok的影響力，進(jìn)一步展示新款手機(jī)OPPO Find N2 Flip的產(chǎn)品亮點(diǎn)，以及提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和好感度，于是發(fā)起了#MakeYourMiracle品牌活動(dòng)。

通過(guò)整合體育賽事、明星影響力、創(chuàng)意互動(dòng)玩法等多方資源優(yōu)勢(shì)，綜合使用Branded Mission、TopView 和 Reach&Frequency 等廣告產(chǎn)品，進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。

而通過(guò)參與話(huà)題#MakeYourMiracle ，用戶(hù)可以與球星KAKA進(jìn)行合拍，一方面能夠讓用戶(hù)更直觀(guān)地感受到折疊新品的魅力，另一方面，用戶(hù)可以與KAKA成為“隊(duì)友”，在 OPPO Find N2 Flip的見(jiàn)證下，接住KAKA傳遞的足球。

此外，OPPO還通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)的方式，邀請(qǐng)KAKA做O2O聯(lián)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了KAKA粉絲的積極性，有效提高了品牌在亞太地區(qū)的認(rèn)知度與喜愛(ài)度。

取得效果：

視頻曝光量超1.7億，用戶(hù)創(chuàng)作量超1.2萬(wàn)。泰國(guó)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度和科技感知增幅超5%，好感度提升8.5%。印尼市場(chǎng)品牌科技感知飆升13.9%，加深產(chǎn)品偏好度。

來(lái)源：Branded Mission