分割測(cè)試，也被稱(chēng)作A/B測(cè)試，是TikTok廣告管理器中的一個(gè)功能，它使你能夠?qū)Ρ葍蓚€(gè)不同版本的廣告，以確定哪一個(gè)效果更佳，并優(yōu)化未來(lái)的廣告活動(dòng)。目前，你可以測(cè)試三個(gè)變量：目標(biāo)受眾、出價(jià)和優(yōu)化策略以及創(chuàng)意內(nèi)容。

 如果你有一個(gè)假設(shè)，認(rèn)為某個(gè)創(chuàng)意會(huì)比另一個(gè)更有效，你可以利用分割測(cè)試在保持其他變量不變的情況下，將你的受眾均等地分成兩組，每組只展示一個(gè)廣告版本，以便對(duì)你的廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

分割測(cè)試是一種快速而精確的方法，用于比較不同策略并衡量性能變化，最終幫助你在最佳回報(bào)的基礎(chǔ)上增加投入。

尋找你的最佳廣告設(shè)置

分割測(cè)試是快速準(zhǔn)確測(cè)試不同廣告版本，以了解哪些廣告設(shè)置最為有效并帶來(lái)最高廣告投資回報(bào)率的最佳途徑。遵循TikTok的指導(dǎo)和最佳實(shí)踐固然重要，但了解哪些方法最適合你的最佳途徑是通過(guò)執(zhí)行分割測(cè)試。

從精確且具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的結(jié)果中學(xué)習(xí)

分割測(cè)試以科學(xué)的方式設(shè)計(jì)，進(jìn)行精確的A/B對(duì)比測(cè)試，以90%的置信水平判斷哪個(gè)廣告組的表現(xiàn)更佳。運(yùn)用分割測(cè)試可以確保每個(gè)受眾群體僅看到一組廣告，從而避免“擠壓效應(yīng)”（即A組和B組直接爭(zhēng)奪相同的受眾）。只有當(dāng)結(jié)果在統(tǒng)計(jì)上顯著時(shí)，模型才會(huì)選擇并確認(rèn)勝出的廣告組，讓你有信心去推廣這一廣告組。

優(yōu)化并策略性地?cái)U(kuò)大你的廣告預(yù)算

分割測(cè)試讓你能夠嘗試并發(fā)現(xiàn)新的最優(yōu)做法，以提升你的廣告策略。在分割測(cè)試結(jié)束后，你只需簡(jiǎn)單點(diǎn)擊一下，就可以選擇繼續(xù)推廣表現(xiàn)最佳的廣告組，直接針對(duì)你的廣告目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。進(jìn)行更多的分割測(cè)試，以細(xì)化和優(yōu)化你的廣告策略。

如何在TikTok上設(shè)置廣告系列以開(kāi)始A/B測(cè)試

設(shè)置TikTok廣告系列其實(shí)很簡(jiǎn)單。這篇文章會(huì)教你如何創(chuàng)建有效的TikTok廣告。請(qǐng)按照我們的步驟指南操作。

1.因此，您的第一步是登錄您的廣告管理器并單擊“創(chuàng)建”。

 圖源：TikTok: Ads Manager

2.選擇轉(zhuǎn)化作為廣告系列的目標(biāo)。如果您想跟蹤TikTok廣告系列的效率，可以使用TikTok Pixel進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤和優(yōu)化，您可以在此處找到有關(guān)優(yōu)勢(shì)的更多信息。

  圖源：TikTok: Ads Manager

3.向下滾動(dòng)并為您的活動(dòng)命名。

圖源：TikTok: Ads Manager

4.為您的廣告組命名。

圖源：TikTok: Ads Manager

5.選擇您想要引流到哪里。選擇網(wǎng)站。（實(shí)驗(yàn)頁(yè)面是著陸頁(yè) = 網(wǎng)站）。選擇像素和優(yōu)化事件（完成注冊(cè)）

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6.定義您的展示位置。請(qǐng)刪除除TikTok 之外的所有展示位置。

圖源：TikTok: Ads Manager

7.選擇目標(biāo)受眾。注意位置、年齡、性別和語(yǔ)言。避免創(chuàng)建過(guò)于廣泛的受眾，這可能會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生不利影響。最好通過(guò)指定興趣來(lái)縮小受眾范圍。但要小心，不要過(guò)多地減少你的潛在覆蓋范圍。

圖源：TikTok: Ads Manager

8.您還可以使用詳細(xì)的定位，并通過(guò)包括興趣和行為來(lái)定義您的受眾。

圖源：TikTok: Ads Manager

9.如果需要，你還可以創(chuàng)建自己的受眾

圖源：TikTok: Ads Manager

10.選擇操作系統(tǒng)、操作系統(tǒng)版本、設(shè)備型號(hào)和連接類(lèi)型。確保您的廣告系列中的設(shè)備類(lèi)型與實(shí)驗(yàn)中的設(shè)備相匹配。請(qǐng)選擇Android版本（從4.4開(kāi)始）和 iOS 版本（從iOS 8.0開(kāi)始），因?yàn)檩^舊的設(shè)備容易掉線（不要等到完全加載就離開(kāi)頁(yè)面）。

圖源：TikTok: Ads Manager

注意：為了實(shí)驗(yàn)的清晰度和可信度，必須在 iOS 或 Android 用戶(hù)上測(cè)試頁(yè)面（取決于實(shí)驗(yàn)類(lèi)型）。否則，SplitMetrics A/B 測(cè)試平臺(tái)將過(guò)濾掉操作系統(tǒng)不合適的用戶(hù)。

11.設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表。您可以選擇按天或按終身預(yù)算投放廣告。您也可以從今天開(kāi)始投放廣告，或者設(shè)定開(kāi)始和結(jié)束日期。

圖源：TikTok: Ads Manager

12.將出價(jià)策略設(shè)置為最低成本。它將使用可用的廣告組預(yù)算以最低的單結(jié)果成本生成盡可能多的結(jié)果。

圖源：TikTok: Ads Manager

注意：預(yù)算和投標(biāo)的細(xì)微差別：

• 保持廣告系列預(yù)算開(kāi)放，并在廣告組級(jí)別使用每日預(yù)算而不是終身預(yù)算
• 初始每日預(yù)算至少為（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的 20 倍）
• 更改廣告組預(yù)算時(shí)，請(qǐng)至少留出 2 天時(shí)間讓廣告組進(jìn)行調(diào)整，然后再對(duì)廣告組進(jìn)行任何進(jìn)一步的更改
• 避免每 2 天以上修改出價(jià)和定位
• 更改出價(jià)時(shí)，請(qǐng)保持在當(dāng)前出價(jià)的 20％ 以?xún)?nèi)。

13.給您的廣告命名。

圖源：TikTok: Ads Manager

14.選擇您的廣告媒體，添加文字，然后選擇“號(hào)召性用語(yǔ)”按鈕“下載”。精心設(shè)計(jì)您的顯示名稱(chēng)和文字——它們應(yīng)該吸引您的受眾點(diǎn)擊廣告橫幅。

圖源：TikTok: Ads Manager

TikTok 允許每個(gè)組最多添加 20 個(gè)廣告。我們建議添加 3-5 個(gè)廣告組。

15.復(fù)制 SplitMetrics 活動(dòng)頁(yè)面上提供的 URL（流量鏈接）。

16.輸入您的流量鏈接http://stor.re/***** URL以在TikTok上推廣它。

圖源：TikTok: Ads Manager

17.按“提交”按鈕即可。

圖源：TikTok: Ads Manager

通過(guò) GTM 連接 TikTok Pixel 后，您就可以開(kāi)始優(yōu)化應(yīng)用產(chǎn)品頁(yè)面并提高轉(zhuǎn)化率。