在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國家，VKontakte（簡稱 VK）不僅是最大的社交平臺(tái)之一，更是廣告主進(jìn)入俄語市場的重要入口。這家成立于2006年的平臺(tái)，早已不僅是“俄羅斯版的Facebook”，更是俄羅斯本地用戶每天使用頻率最高的社交媒體之一。隨著 VK 集團(tuán)業(yè)務(wù)的拓展，VK Ads 平臺(tái)逐步形成了一個(gè)覆蓋社交、內(nèi)容、娛樂、電商的全渠道廣告生態(tài)，成為進(jìn)入俄羅斯市場最重要的數(shù)字廣告工具之一。

2025 年，VK 廣告平臺(tái)（VK Ads）經(jīng)過全面升級(jí)，整合了旗下多平臺(tái)資源，提供更智能的投放體驗(yàn)和更強(qiáng)大的定向能力。本文將帶你了解 VK 廣告平臺(tái)的生態(tài)、核心功能，以及它在俄羅斯市場的獨(dú)特地位。

VK 廣告平臺(tái)概覽

VK Ads 是 VK 公司推出的統(tǒng)一廣告管理平臺(tái)，支持在 VKontakte、Odnoklassniki、RuStore 等 VK 旗下產(chǎn)品及合作網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。截至 2024 年底，VK 的月活躍用戶達(dá)到 9000 萬，日活躍用戶超過 5000 萬，視頻日播放量高達(dá) 24 億次，展示出強(qiáng)大的用戶粘性和內(nèi)容消費(fèi)能力。 

VK Ads 的界面采用藍(lán)白色調(diào)，結(jié)構(gòu)清晰，分為“活動(dòng)”、“廣告組”和“廣告”三個(gè)層級(jí)，方便廣告主進(jìn)行預(yù)算管理、創(chuàng)意測試和效果優(yōu)化。

• 廣告活動(dòng)（Campaign）：設(shè)定整體營銷目標(biāo)，如轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊、展示、應(yīng)用安裝等；
• 廣告組（Ad Group）：用于設(shè)置受眾定向、預(yù)算、投放時(shí)間、頻次等；
• 廣告（Ad）：負(fù)責(zé)創(chuàng)意管理，包括素材上傳、文案撰寫、CTA設(shè)置等。

核心功能與優(yōu)勢

1. 多平臺(tái)統(tǒng)一投放

通過 VK Ads，廣告主可以在 VK 旗下多個(gè)平臺(tái)上同步投放廣告，包括 VKontakte、Odnoklassniki 和 RuStore 等，實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶覆蓋。

2. 智能像素追蹤

VK Ads 引入了智能像素（Smart Pixel），可自動(dòng)識(shí)別網(wǎng)站上的用戶行為，如頁面瀏覽、按鈕點(diǎn)擊等，幫助廣告主更準(zhǔn)確地追蹤轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化廣告效果。 

3. 精準(zhǔn)定向能力

VK Ads 提供多維度的定向選項(xiàng)，包括地理位置（精確到 500 米半徑）、興趣、設(shè)備類型、關(guān)鍵詞等，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。 

4. 自動(dòng)化出價(jià)與優(yōu)化

廣告主可以根據(jù)展示、點(diǎn)擊或網(wǎng)站事件等目標(biāo)選擇優(yōu)化方式，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)評(píng)估最有效的投放策略，智能分配預(yù)算，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

廣告形式與創(chuàng)意管理

VK Ads 支持多種廣告形式，包括圖片、視頻、輪播等，廣告主只需上傳不同尺寸的素材，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)適配各類展示位置，節(jié)省創(chuàng)意制作時(shí)間。

此外，VK Ads 允許廣告主保存廣告草稿、復(fù)制廣告元素，方便進(jìn)行創(chuàng)意測試和版本管理，提高廣告制作效率。

在俄羅斯市場的地位

VK 是俄羅斯最受歡迎的社交平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高粘性的內(nèi)容生態(tài)。 根據(jù) 2024 年的數(shù)據(jù)，VK 的日活躍用戶達(dá)到 7700 萬，用戶平均每天在 VK 上花費(fèi)的時(shí)間比上一年增長了 29.4%，達(dá)到每日 44 億分鐘。 

此外，VK Video 平臺(tái)在 2024 年成為俄羅斯領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，日活躍用戶數(shù)量在新年假期期間超過了 YouTube，顯示出其在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。

大數(shù)跨境整合了眾多專業(yè)的品牌推廣服務(wù)商，憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠幫助企業(yè)在跨境廣告投放的道路上走得更加穩(wěn)健。希望以上分享的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)檎谶M(jìn)行VK廣告投放的企業(yè)提供一些參考和幫助。