一、廣告賬戶：廣告運(yùn)營的起點(diǎn)
每一位廣告主在VK Ads系統(tǒng)中都需要一個(gè)廣告賬戶，它是你管理預(yù)算、設(shè)置權(quán)限、綁定支付方式的總控制臺。
你可以使用VK賬號（VK ID）或VK Business賬戶創(chuàng)建廣告賬戶。值得注意的是，VK廣告賬戶與社群主頁（VK Group）可以互相關(guān)聯(lián)，這樣做可以讓廣告內(nèi)容以官方社群名義發(fā)布，更具權(quán)威性和互動基礎(chǔ)。
廣告賬戶支持功能包括：
- 設(shè)置公司信息與行業(yè)類別
- 添加團(tuán)隊(duì)成員（不同權(quán)限）
- 綁定付款方式（銀行卡、俄羅斯本地錢包等）
- 管理多個(gè)Campaign與預(yù)算分配
- 接入VK像素、商品目錄、轉(zhuǎn)化追蹤工具等
對于跨境賣家來說，建議使用企業(yè)郵箱注冊VK Business并開設(shè)正式賬戶，便于后期開票與資金管理。
二、廣告活動（Campaign）：制定廣告目標(biāo)的大本營
在VK Ads中，廣告活動是承載整體營銷目標(biāo)的一級結(jié)構(gòu)，每個(gè)Campaign對應(yīng)一個(gè)明確的廣告目標(biāo)，比如引流、轉(zhuǎn)化、品牌曝光等。
在創(chuàng)建廣告活動時(shí)，你需要選擇一個(gè)投放目標(biāo)，VK系統(tǒng)會根據(jù)你的選擇自動推薦最優(yōu)的出價(jià)模型、展示方式與優(yōu)化策略。例如：
- 網(wǎng)站點(diǎn)擊（Website traffic）
- 應(yīng)用安裝（App install）
- 社群關(guān)注（Community join）
- 品牌曝光（Reach & impressions）
- 視頻播放量最大化（Video views）
一個(gè)廣告賬戶下可以創(chuàng)建多個(gè)廣告活動，不同活動可以服務(wù)不同產(chǎn)品線、推廣階段或地域策略。
三、廣告組（Ad Group）：配置受眾與預(yù)算的中間層
廣告組是在廣告活動下的第二層級，是整個(gè)結(jié)構(gòu)中配置最復(fù)雜也是最關(guān)鍵的一環(huán)。一個(gè)廣告活動可以包含多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組可以設(shè)置不同的受眾、預(yù)算、時(shí)間段、廣告版位等內(nèi)容。
在廣告組層級，你可以進(jìn)行以下設(shè)置：
- 受眾定向： 基于地域、年齡、性別、興趣、語言、社群互動、自定義受眾等；
- 預(yù)算與出價(jià)： 每日預(yù)算或總預(yù)算，支持手動/自動出價(jià)；
- 投放時(shí)間與頻率控制： 精確到小時(shí)的投放排期設(shè)置；
- 版位選擇： 決定廣告將在哪些VK平臺內(nèi)展示（如VK Feed、Stories、Odnoklassniki、Mail.ru等）；
- A/B測試： 創(chuàng)建多個(gè)廣告組測試不同定向或預(yù)算策略。
合理劃分廣告組是實(shí)現(xiàn)高效測試和優(yōu)化的基礎(chǔ)，比如你可以為同一個(gè)產(chǎn)品設(shè)置“女性25-34歲”和“男性18-24歲”兩個(gè)不同定向的廣告組，觀察哪個(gè)受眾群體的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率更高。
四、廣告單元（Ad）：最終觸達(dá)用戶的具體內(nèi)容
在廣告組下，每個(gè)廣告組可以包含一個(gè)或多個(gè)廣告單元，也叫廣告創(chuàng)意（Ad Creative）。它是用戶最終在VK平臺上看到的廣告內(nèi)容。
每一個(gè)廣告單元都包含以下元素：
- 文案（標(biāo)題與正文內(nèi)容）
- 圖片或視頻素材（支持單圖、多圖輪播、短視頻）
- 行動號召按鈕（如“立即購買”、“了解更多”、“加入我們”）
- 鏈接跳轉(zhuǎn)地址（可為站內(nèi)頁面或外部網(wǎng)站）
- UTM參數(shù)（便于后續(xù)數(shù)據(jù)追蹤）
VK廣告后臺提供預(yù)覽功能，你可以在創(chuàng)建過程中實(shí)時(shí)查看廣告在不同設(shè)備和平臺的展示效果。建議使用本地化語言和視覺風(fēng)格素材，貼近VK用戶的使用習(xí)慣，提升點(diǎn)擊與互動。
舉個(gè)例子：結(jié)構(gòu)層級一覽
假設(shè)你是一家俄羅斯市場的美妝跨境品牌，你可能會這樣設(shè)置VK廣告結(jié)構(gòu)：
這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)置既有利于內(nèi)容分類，又便于后續(xù)評估每組策略的成效。
