一、時尚與美妝：視覺驅(qū)動，女性用戶活躍度高

時尚和美妝類目一直是VK平臺的明星行業(yè)。根據(jù)VK Ads 2025年上半年的數(shù)據(jù)顯示，美妝類廣告的點擊率（CTR）普遍高于平臺均值，尤其是在女性用戶比例較高的地區(qū)。

VK的內(nèi)容主要以圖文和短視頻為主，視覺傳播效率高，非常適合用來展示美妝教程、穿搭推薦、單品展示等內(nèi)容。同時，VK上的達人經(jīng)濟也逐步成熟，美妝KOL、穿搭博主可以通過UGC配合品牌廣告，引導關注與購買。

推薦玩法：

• 投放輪播廣告，展示產(chǎn)品搭配方案；
• 使用視頻廣告呈現(xiàn)化妝步驟或穿搭指南；
• 借助VK社群功能，建立專屬品牌圈層進行深度運營。

二、電商零售：直達消費者，轉(zhuǎn)化鏈路清晰

對于跨境賣家、電商平臺商家來說，VK提供了一個“內(nèi)容+社群+廣告”的一站式用戶觸達路徑。通過廣告引流至站點或店鋪頁面，搭配優(yōu)惠券、限時促銷等形式，可以在短期內(nèi)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

VK Ads支持安裝轉(zhuǎn)化追蹤像素，也能整合商品目錄進行動態(tài)重定向，功能成熟度基本與Facebook Ads接軌。此外，VK用戶更偏好本地語言和本地風格的廣告內(nèi)容，跨境商家可通過本地化素材增強親和力。

適合類目包括：

• 家居用品、3C數(shù)碼、母嬰產(chǎn)品、休閑食品、家用工具等；
• 適合俄羅斯市場需求、物流可達的快速消費品；
• 擁有俄語落地頁與支付系統(tǒng)支持的獨立站電商。

三、APP與手游推廣：年輕用戶集中，互動率高

VK平臺在18–34歲用戶群體中仍保持較高活躍度，這使其成為APP推廣的理想場所，尤其適合娛樂、工具、學習類App和移動游戲推廣。

VK Ads平臺支持直接引導用戶點擊跳轉(zhuǎn)至Google Play、AppGallery或APK下載鏈接，并提供“應用安裝”作為獨立廣告目標類型，可基于轉(zhuǎn)化事件進行智能出價。

特色優(yōu)勢：

• 支持安卓用戶分層定向；
• 可接入VK社群打造游戲粉絲群體；
• 與VK自有游戲平臺（VK Play）深度整合，可做生態(tài)內(nèi)推廣。

四、本地服務類：教育培訓、健身、美發(fā)美容等

對于目標人群在俄區(qū)的本地服務類商家來說，VK廣告的精準地域定向功能非常實用。你可以指定某一個城市甚至某幾個街區(qū)進行廣告投放，吸引附近用戶咨詢或上門。

教育機構(gòu)、健身房、語言培訓班、美發(fā)沙龍等門店類商家，在VK上通過發(fā)布生活化內(nèi)容+廣告曝光組合，能有效擴大客戶基礎并促進用戶到店。

典型應用：

• 教育培訓機構(gòu)推廣暑期班或語言課程；
• 健身房發(fā)布季卡優(yōu)惠活動；
• 美容機構(gòu)發(fā)布節(jié)日限定折扣項目。

五、旅游與交通出行：受季節(jié)性影響較大，但轉(zhuǎn)化潛力高

雖然由于地緣局勢的限制，出境游廣告受到一定影響，但俄羅斯本地游和獨聯(lián)體國家的自由行、包車、簽證服務等依舊有廣告空間。特別是節(jié)假日節(jié)點，用戶搜索興趣和點擊意愿較高。

對于跨境出行相關服務，如俄區(qū)接送機、翻譯導游服務、出境醫(yī)療預約等，也可以借助VK廣告結(jié)合VK社群進行目標用戶挖掘。

六、B2B與工業(yè)品：更適合做品牌曝光與線索收集

盡管VK以To C用戶為主，但隨著平臺的內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)向多元，也有越來越多的B2B公司開始在VK進行品牌露出與企業(yè)號運營。

尤其是工業(yè)設備、IT解決方案、企業(yè)服務等行業(yè)，可以借助VK廣告引導用戶提交表單或加入社群，與銷售線索建立聯(lián)系。值得注意的是，VK在廣告目標中支持“表單收集”，適合B2B模式的初步轉(zhuǎn)化。

哪些行業(yè)不太適合做VK廣告？

高金融風險類業(yè)務： 如加密貨幣、快速借貸平臺等，VK對其廣告投放限制較多；

無法提供本地化內(nèi)容的品牌： 全英文頁面、無法提供俄語客服支持的電商獨立站，轉(zhuǎn)化率會受到很大影響；

針對非俄語區(qū)受眾的業(yè)務： VK用戶以俄語圈為主，面向其他地區(qū)（如歐美、東南亞）的項目并不適配。