一、時(shí)尚與美妝：視覺(jué)驅(qū)動(dòng)，女性用戶活躍度高

時(shí)尚和美妝類目一直是VK平臺(tái)的明星行業(yè)。根據(jù)VK Ads 2025年上半年的數(shù)據(jù)顯示，美妝類廣告的點(diǎn)擊率（CTR）普遍高于平臺(tái)均值，尤其是在女性用戶比例較高的地區(qū)。

VK的內(nèi)容主要以圖文和短視頻為主，視覺(jué)傳播效率高，非常適合用來(lái)展示美妝教程、穿搭推薦、單品展示等內(nèi)容。同時(shí)，VK上的達(dá)人經(jīng)濟(jì)也逐步成熟，美妝KOL、穿搭博主可以通過(guò)UGC配合品牌廣告，引導(dǎo)關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)。

推薦玩法：

• 投放輪播廣告，展示產(chǎn)品搭配方案；
• 使用視頻廣告呈現(xiàn)化妝步驟或穿搭指南；
• 借助VK社群功能，建立專屬品牌圈層進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。

二、電商零售：直達(dá)消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化鏈路清晰

對(duì)于跨境賣(mài)家、電商平臺(tái)商家來(lái)說(shuō)，VK提供了一個(gè)“內(nèi)容+社群+廣告”的一站式用戶觸達(dá)路徑。通過(guò)廣告引流至站點(diǎn)或店鋪?lái)?yè)面，搭配優(yōu)惠券、限時(shí)促銷等形式，可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

VK Ads支持安裝轉(zhuǎn)化追蹤像素，也能整合商品目錄進(jìn)行動(dòng)態(tài)重定向，功能成熟度基本與Facebook Ads接軌。此外，VK用戶更偏好本地語(yǔ)言和本地風(fēng)格的廣告內(nèi)容，跨境商家可通過(guò)本地化素材增強(qiáng)親和力。

適合類目包括：

• 家居用品、3C數(shù)碼、母嬰產(chǎn)品、休閑食品、家用工具等；
• 適合俄羅斯市場(chǎng)需求、物流可達(dá)的快速消費(fèi)品；
• 擁有俄語(yǔ)落地頁(yè)與支付系統(tǒng)支持的獨(dú)立站電商。

三、APP與手游推廣：年輕用戶集中，互動(dòng)率高

VK平臺(tái)在18–34歲用戶群體中仍保持較高活躍度，這使其成為APP推廣的理想場(chǎng)所，尤其適合娛樂(lè)、工具、學(xué)習(xí)類App和移動(dòng)游戲推廣。

VK Ads平臺(tái)支持直接引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至Google Play、AppGallery或APK下載鏈接，并提供“應(yīng)用安裝”作為獨(dú)立廣告目標(biāo)類型，可基于轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行智能出價(jià)。

特色優(yōu)勢(shì)：

• 支持安卓用戶分層定向；
• 可接入VK社群打造游戲粉絲群體；
• 與VK自有游戲平臺(tái)（VK Play）深度整合，可做生態(tài)內(nèi)推廣。

四、本地服務(wù)類：教育培訓(xùn)、健身、美發(fā)美容等

對(duì)于目標(biāo)人群在俄區(qū)的本地服務(wù)類商家來(lái)說(shuō)，VK廣告的精準(zhǔn)地域定向功能非常實(shí)用。你可以指定某一個(gè)城市甚至某幾個(gè)街區(qū)進(jìn)行廣告投放，吸引附近用戶咨詢或上門(mén)。

教育機(jī)構(gòu)、健身房、語(yǔ)言培訓(xùn)班、美發(fā)沙龍等門(mén)店類商家，在VK上通過(guò)發(fā)布生活化內(nèi)容+廣告曝光組合，能有效擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)并促進(jìn)用戶到店。

典型應(yīng)用：

• 教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推廣暑期班或語(yǔ)言課程；
• 健身房發(fā)布季卡優(yōu)惠活動(dòng)；
• 美容機(jī)構(gòu)發(fā)布節(jié)日限定折扣項(xiàng)目。

五、旅游與交通出行：受季節(jié)性影響較大，但轉(zhuǎn)化潛力高

雖然由于地緣局勢(shì)的限制，出境游廣告受到一定影響，但俄羅斯本地游和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的自由行、包車、簽證服務(wù)等依舊有廣告空間。特別是節(jié)假日節(jié)點(diǎn)，用戶搜索興趣和點(diǎn)擊意愿較高。

對(duì)于跨境出行相關(guān)服務(wù)，如俄區(qū)接送機(jī)、翻譯導(dǎo)游服務(wù)、出境醫(yī)療預(yù)約等，也可以借助VK廣告結(jié)合VK社群進(jìn)行目標(biāo)用戶挖掘。

六、B2B與工業(yè)品：更適合做品牌曝光與線索收集

盡管VK以To C用戶為主，但隨著平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)向多元，也有越來(lái)越多的B2B公司開(kāi)始在VK進(jìn)行品牌露出與企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)。

尤其是工業(yè)設(shè)備、IT解決方案、企業(yè)服務(wù)等行業(yè)，可以借助VK廣告引導(dǎo)用戶提交表單或加入社群，與銷售線索建立聯(lián)系。值得注意的是，VK在廣告目標(biāo)中支持“表單收集”，適合B2B模式的初步轉(zhuǎn)化。

哪些行業(yè)不太適合做VK廣告？

高金融風(fēng)險(xiǎn)類業(yè)務(wù)： 如加密貨幣、快速借貸平臺(tái)等，VK對(duì)其廣告投放限制較多；

無(wú)法提供本地化內(nèi)容的品牌： 全英文頁(yè)面、無(wú)法提供俄語(yǔ)客服支持的電商獨(dú)立站，轉(zhuǎn)化率會(huì)受到很大影響；

針對(duì)非俄語(yǔ)區(qū)受眾的業(yè)務(wù)： VK用戶以俄語(yǔ)圈為主，面向其他地區(qū)（如歐美、東南亞）的項(xiàng)目并不適配。