一、VK用戶總體規(guī)模與分布

截至2025年第一季度，VK官方數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶（MAU）超過(guò)7,100萬(wàn)人，其中日活用戶（DAU）保持在4,000萬(wàn)以上。用戶主要集中在俄羅斯境內(nèi)，也輻射至白俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、亞美尼亞等俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家。

從地域分布來(lái)看：

俄羅斯聯(lián)邦占比超過(guò) 85%，尤其在中部聯(lián)邦區(qū)、西伯利亞和伏爾加地區(qū)滲透率極高。

一二線城市與下沉市場(chǎng)并重，莫斯科與圣彼得堡用戶相對(duì)高端，但大量VK用戶也來(lái)自地方城市和農(nóng)村地區(qū)，平臺(tái)受眾覆蓋廣泛。

二、年齡結(jié)構(gòu)與性別比例

VK的用戶年齡跨度較大，但主力仍集中在年輕和中青年群體：

可以看出，25-34歲為最大用戶群體，多為城市職場(chǎng)人士、年輕家長(zhǎng)或自由職業(yè)者；而18-24歲的學(xué)生與初入職場(chǎng)群體，仍然是內(nèi)容互動(dòng)最活躍的群體。

性別方面，VK用戶中女性略多于男性，占比約54%，女性用戶在內(nèi)容消費(fèi)、社區(qū)互動(dòng)、分享轉(zhuǎn)發(fā)上表現(xiàn)更積極，尤其在母嬰、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域廣告中轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更優(yōu)。

三、平臺(tái)典型行為模式

VK既是一款社交平臺(tái)，也逐步演變?yōu)閮?nèi)容消費(fèi)與信息獲取的重要陣地，形成以下典型行為特征：

• 強(qiáng)社區(qū)屬性：VK中的“公開(kāi)社群”和“興趣小組”活躍度極高，很多用戶日常信息獲取、產(chǎn)品推薦、學(xué)習(xí)資源都來(lái)自于社群內(nèi)容（類似Reddit+微信公眾號(hào)的混合體）。
• 視頻與短內(nèi)容崛起：2024年起，VK對(duì)“VK Clips”和“Stories”板塊持續(xù)投入，用戶平均日視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)已超30分鐘，短視頻廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)持續(xù)提升。
• 內(nèi)容+商品聯(lián)動(dòng)行為：尤其在母嬰、美妝、電子產(chǎn)品品類中，用戶常通過(guò)社群帖子+評(píng)論鏈接+站外落地頁(yè)完成購(gòu)買動(dòng)作。

VK用戶偏好“信息型+輕娛樂(lè)型”內(nèi)容，對(duì)直白商業(yè)廣告接受度偏低，原生內(nèi)容結(jié)合優(yōu)惠或教程類廣告更具吸引力。

四、用戶興趣偏好與主流消費(fèi)習(xí)慣

根據(jù)VK Ads 2025年數(shù)據(jù)面板與興趣標(biāo)簽分布，平臺(tái)主流用戶興趣集中在以下幾個(gè)維度：

• 科技數(shù)碼類：男性用戶偏好智能設(shè)備、汽車、游戲設(shè)備等相關(guān)內(nèi)容。
• 時(shí)尚與美妝：女性用戶高度活躍，尤其在母嬰育兒、護(hù)膚、彩妝、服飾穿搭領(lǐng)域內(nèi)容互動(dòng)頻繁。
• 在線教育/語(yǔ)言學(xué)習(xí)：年輕用戶群體對(duì)IT、英語(yǔ)、設(shè)計(jì)等在線課程表現(xiàn)出明顯偏好。
• 寵物/家居：以年輕家庭為主的用戶對(duì)養(yǎng)寵技巧、居家裝飾、廚房用品類內(nèi)容互動(dòng)活躍。
• 旅游/本地服務(wù)：隨著出行恢復(fù)，旅游、美食、城市探店類社群也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，不僅可以在廣告投放時(shí)選擇基于興趣的定向，還可以借助VK提供的受眾預(yù)設(shè)包（Look-alike audiences）構(gòu)建相似人群，以擴(kuò)大曝光或測(cè)試新受眾層。

五、VK廣告平臺(tái)適配性分析

1. 適合品類

電商類（跨境服飾、美妝、小家電）

教育類（語(yǔ)言、技能、在線課程）

應(yīng)用下載類（游戲、工具、生活服務(wù)類App）

本地生活服務(wù)（尤其適合俄語(yǔ)國(guó)家本地品牌）

2. 建議廣告形式

視頻廣告 + 互動(dòng)投票（拉高停留）

原生帖文結(jié)合VK群組（提高可信度）

短視頻或Stories形式（抓住碎片時(shí)間）

動(dòng)態(tài)商品廣告 + VK像素（實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)）