一、VK用戶總體規(guī)模與分布

截至2025年第一季度，VK官方數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶（MAU）超過7,100萬人，其中日活用戶（DAU）保持在4,000萬以上。用戶主要集中在俄羅斯境內(nèi)，也輻射至白俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、亞美尼亞等俄語區(qū)國家。

從地域分布來看：

俄羅斯聯(lián)邦占比超過 85%，尤其在中部聯(lián)邦區(qū)、西伯利亞和伏爾加地區(qū)滲透率極高。

一二線城市與下沉市場并重，莫斯科與圣彼得堡用戶相對高端，但大量VK用戶也來自地方城市和農(nóng)村地區(qū)，平臺受眾覆蓋廣泛。

二、年齡結(jié)構(gòu)與性別比例

VK的用戶年齡跨度較大，但主力仍集中在年輕和中青年群體：

可以看出，25-34歲為最大用戶群體，多為城市職場人士、年輕家長或自由職業(yè)者；而18-24歲的學生與初入職場群體，仍然是內(nèi)容互動最活躍的群體。

性別方面，VK用戶中女性略多于男性，占比約54%，女性用戶在內(nèi)容消費、社區(qū)互動、分享轉(zhuǎn)發(fā)上表現(xiàn)更積極，尤其在母嬰、美妝、時尚等領域廣告中轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更優(yōu)。

三、平臺典型行為模式

VK既是一款社交平臺，也逐步演變?yōu)閮?nèi)容消費與信息獲取的重要陣地，形成以下典型行為特征：

• 強社區(qū)屬性：VK中的“公開社群”和“興趣小組”活躍度極高，很多用戶日常信息獲取、產(chǎn)品推薦、學習資源都來自于社群內(nèi)容（類似Reddit+微信公眾號的混合體）。
• 視頻與短內(nèi)容崛起：2024年起，VK對“VK Clips”和“Stories”板塊持續(xù)投入，用戶平均日視頻瀏覽時長已超30分鐘，短視頻廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)持續(xù)提升。
• 內(nèi)容+商品聯(lián)動行為：尤其在母嬰、美妝、電子產(chǎn)品品類中，用戶常通過社群帖子+評論鏈接+站外落地頁完成購買動作。

VK用戶偏好“信息型+輕娛樂型”內(nèi)容，對直白商業(yè)廣告接受度偏低，原生內(nèi)容結(jié)合優(yōu)惠或教程類廣告更具吸引力。

四、用戶興趣偏好與主流消費習慣

根據(jù)VK Ads 2025年數(shù)據(jù)面板與興趣標簽分布，平臺主流用戶興趣集中在以下幾個維度：

• 科技數(shù)碼類：男性用戶偏好智能設備、汽車、游戲設備等相關內(nèi)容。
• 時尚與美妝：女性用戶高度活躍，尤其在母嬰育兒、護膚、彩妝、服飾穿搭領域內(nèi)容互動頻繁。
• 在線教育/語言學習：年輕用戶群體對IT、英語、設計等在線課程表現(xiàn)出明顯偏好。
• 寵物/家居：以年輕家庭為主的用戶對養(yǎng)寵技巧、居家裝飾、廚房用品類內(nèi)容互動活躍。
• 旅游/本地服務：隨著出行恢復，旅游、美食、城市探店類社群也呈增長趨勢。

對于廣告主來說，不僅可以在廣告投放時選擇基于興趣的定向，還可以借助VK提供的受眾預設包（Look-alike audiences）構(gòu)建相似人群，以擴大曝光或測試新受眾層。

五、VK廣告平臺適配性分析

1. 適合品類

電商類（跨境服飾、美妝、小家電）

教育類（語言、技能、在線課程）

應用下載類（游戲、工具、生活服務類App）

本地生活服務（尤其適合俄語國家本地品牌）

2. 建議廣告形式

視頻廣告 + 互動投票（拉高停留）

原生帖文結(jié)合VK群組（提高可信度）

短視頻或Stories形式（抓住碎片時間）

動態(tài)商品廣告 + VK像素（實現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)）