一、什么是 VK 展示廣告？
展示廣告，也稱 Banner Ads，是以圖片為主要形式的靜態(tài)廣告，通常出現(xiàn)在 VK 的信息流、側(cè)邊欄或其他顯眼位置，具備強(qiáng)烈的視覺識(shí)別力。它們不像動(dòng)態(tài)廣告那樣支持滑動(dòng)瀏覽，也沒有視頻類廣告的互動(dòng)元素，但憑借簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)，能快速傳達(dá)核心信息，是傳統(tǒng)但有效的引流方式。
二、VK 展示廣告的優(yōu)勢(shì)
高曝光，覆蓋廣泛
展示廣告依托 VK 的海量用戶基數(shù)（超7,000萬月活躍用戶），能實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的大面積觸達(dá)，適合品牌進(jìn)行前期市場(chǎng)滲透和認(rèn)知建設(shè)。
操作簡(jiǎn)單，入門門檻低
對(duì)比視頻、互動(dòng)等廣告形式，Banner Ads 的素材制作和設(shè)置流程更加簡(jiǎn)潔，適合中小賣家快速上手和測(cè)試。
成本可控，適合預(yù)算敏感型投放
VK 展示廣告支持按展示（CPM）或點(diǎn)擊（CPC）計(jì)費(fèi)，商家可根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)靈活設(shè)定預(yù)算，在效果與成本間取得平衡。
三、展示廣告的投放位置
VK 的展示廣告可以出現(xiàn)在多個(gè)頁面和場(chǎng)景中，主要包括：
- 信息流中穿插廣告：以“原生內(nèi)容”的形式嵌入用戶動(dòng)態(tài)流，視覺干擾小，易于用戶接受。
- 右側(cè)欄位廣告（Sidebar Ads）：類似于 Facebook 的右欄廣告，展示位置固定，適合長周期曝光。
- 社群頁和公共主頁嵌入廣告：在 VK 群組或官方主頁中展示，可用于精準(zhǔn)吸引對(duì)某類話題感興趣的用戶。
- 移動(dòng)端底部廣告位：專為手機(jī)用戶設(shè)計(jì)，觸達(dá)率高，適合用于推廣移動(dòng)端活動(dòng)或 App 下載。
四、素材尺寸與格式要求
為了確保廣告順利投放并展現(xiàn)效果，VK 對(duì)展示廣告的素材有一定的技術(shù)要求：
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廣告類型 |
推薦尺寸 |
格式 |
文件大小上限 |
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信息流圖片廣告 |
1080 × 607 px |
JPG / PNG |
≤ 5 MB |
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側(cè)邊欄廣告 |
145 × 85 px |
JPG / PNG |
≤ 1 MB |
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全屏插圖廣告 |
1080 × 1920 px |
JPG / PNG |
≤ 10 MB |
此外，VK 對(duì)廣告內(nèi)容有一定審核規(guī)范，如不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性文案、禁止使用帶有攻擊性或違反本地法律的圖像，因此廣告在設(shè)計(jì)時(shí)需兼顧本地文化與平臺(tái)規(guī)范。
五、如何撰寫高點(diǎn)擊率的展示廣告文案？
雖然展示廣告重視覺，但文字的作用不可忽視，尤其是信息流位置的廣告，更需要文案吸引用戶點(diǎn)擊：
突出賣點(diǎn)，用簡(jiǎn)短語言傳達(dá)核心價(jià)值
例如：“俄羅斯本地直郵，滿1000盧布免運(yùn)費(fèi)”這樣的文案能迅速激發(fā)購買欲。
加入緊迫感詞匯
如“限時(shí)折扣”“今日結(jié)束”等詞語，可提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
本地化表達(dá)更具親和力
使用俄語或熟悉的俄式表達(dá)風(fēng)格，更容易被本地用戶接受。
搭配強(qiáng)對(duì)比的視覺元素
明亮色塊、清晰 CTA 按鈕（如“立即購買”）更利于引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。
六、VK 展示廣告的投放流程
以下是展示廣告的標(biāo)準(zhǔn)投放流程：
- 登錄 VK 廣告管理后臺(tái)（VK Ads Manager）；
- 創(chuàng)建新廣告系列，選擇目標(biāo)（如品牌曝光、點(diǎn)擊網(wǎng)站、引流社群等）；
- 上傳展示廣告素材，填寫廣告標(biāo)題和描述；
- 設(shè)置定向條件（地域、興趣、設(shè)備類型等）；
- 選擇計(jì)費(fèi)方式與預(yù)算；
- 提交審核，待通過后開始投放。
整個(gè)流程中，定向策略和預(yù)算設(shè)置是影響廣告效果的關(guān)鍵，建議根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)模型進(jìn)行多輪小預(yù)算測(cè)試，逐步優(yōu)化。
七、如何優(yōu)化展示廣告效果？
A/B測(cè)試不同素材：分別測(cè)試不同配色、文案、人物/產(chǎn)品圖，以找出最佳組合；
精細(xì)化定向：通過添加興趣關(guān)鍵詞、訪問行為等條件，鎖定更精準(zhǔn)人群；
設(shè)置頻次上限：避免用戶因重復(fù)看到廣告而產(chǎn)生疲勞；
合理設(shè)定競(jìng)價(jià)策略：初期可適當(dāng)提高 CPC 或 CPM 以獲得更大曝光，然后逐步調(diào)整至ROI最優(yōu)點(diǎn)；
結(jié)合社群營銷引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：可將廣告鏈接指向 VK 群組，引導(dǎo)用戶參與社群活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步留存。
八、適合使用展示廣告的行業(yè)場(chǎng)景
電商促銷：展示新品、季節(jié)折扣、限量發(fā)售等；
品牌推廣：提升品牌在俄羅斯本地的認(rèn)知度；
游戲與APP推廣：引導(dǎo)點(diǎn)擊下載頁面，拉新用戶；
內(nèi)容引流：推廣公眾號(hào)、社群、直播間等內(nèi)容入口。
