一、什么是 VK 展示廣告？

展示廣告，也稱 Banner Ads，是以圖片為主要形式的靜態(tài)廣告，通常出現(xiàn)在 VK 的信息流、側(cè)邊欄或其他顯眼位置，具備強烈的視覺識別力。它們不像動態(tài)廣告那樣支持滑動瀏覽，也沒有視頻類廣告的互動元素，但憑借簡潔明了的設(shè)計，能快速傳達核心信息，是傳統(tǒng)但有效的引流方式。

二、VK 展示廣告的優(yōu)勢

高曝光，覆蓋廣泛

展示廣告依托 VK 的海量用戶基數(shù)（超7,000萬月活躍用戶），能實現(xiàn)對目標人群的大面積觸達，適合品牌進行前期市場滲透和認知建設(shè)。

操作簡單，入門門檻低

對比視頻、互動等廣告形式，Banner Ads 的素材制作和設(shè)置流程更加簡潔，適合中小賣家快速上手和測試。

成本可控，適合預(yù)算敏感型投放

VK 展示廣告支持按展示（CPM）或點擊（CPC）計費，商家可根據(jù)轉(zhuǎn)化目標靈活設(shè)定預(yù)算，在效果與成本間取得平衡。

三、展示廣告的投放位置

VK 的展示廣告可以出現(xiàn)在多個頁面和場景中，主要包括：

• 信息流中穿插廣告：以“原生內(nèi)容”的形式嵌入用戶動態(tài)流，視覺干擾小，易于用戶接受。
• 右側(cè)欄位廣告（Sidebar Ads）：類似于 Facebook 的右欄廣告，展示位置固定，適合長周期曝光。
• 社群頁和公共主頁嵌入廣告：在 VK 群組或官方主頁中展示，可用于精準吸引對某類話題感興趣的用戶。
• 移動端底部廣告位：專為手機用戶設(shè)計，觸達率高，適合用于推廣移動端活動或 App 下載。

四、素材尺寸與格式要求

為了確保廣告順利投放并展現(xiàn)效果，VK 對展示廣告的素材有一定的技術(shù)要求：

此外，VK 對廣告內(nèi)容有一定審核規(guī)范，如不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性文案、禁止使用帶有攻擊性或違反本地法律的圖像，因此廣告在設(shè)計時需兼顧本地文化與平臺規(guī)范。

五、如何撰寫高點擊率的展示廣告文案？

雖然展示廣告重視覺，但文字的作用不可忽視，尤其是信息流位置的廣告，更需要文案吸引用戶點擊：

突出賣點，用簡短語言傳達核心價值

例如：“俄羅斯本地直郵，滿1000盧布免運費”這樣的文案能迅速激發(fā)購買欲。

加入緊迫感詞匯

如“限時折扣”“今日結(jié)束”等詞語，可提升點擊轉(zhuǎn)化。

本地化表達更具親和力

使用俄語或熟悉的俄式表達風(fēng)格，更容易被本地用戶接受。

搭配強對比的視覺元素

明亮色塊、清晰 CTA 按鈕（如“立即購買”）更利于引導(dǎo)用戶點擊。

六、VK 展示廣告的投放流程

以下是展示廣告的標準投放流程：

1. 登錄 VK 廣告管理后臺（VK Ads Manager）；
2. 創(chuàng)建新廣告系列，選擇目標（如品牌曝光、點擊網(wǎng)站、引流社群等）；
3. 上傳展示廣告素材，填寫廣告標題和描述；
4. 設(shè)置定向條件（地域、興趣、設(shè)備類型等）；
5. 選擇計費方式與預(yù)算；
6. 提交審核，待通過后開始投放。

整個流程中，定向策略和預(yù)算設(shè)置是影響廣告效果的關(guān)鍵，建議根據(jù)實際業(yè)務(wù)模型進行多輪小預(yù)算測試，逐步優(yōu)化。

七、如何優(yōu)化展示廣告效果？

A/B測試不同素材：分別測試不同配色、文案、人物/產(chǎn)品圖，以找出最佳組合；

精細化定向：通過添加興趣關(guān)鍵詞、訪問行為等條件，鎖定更精準人群；

設(shè)置頻次上限：避免用戶因重復(fù)看到廣告而產(chǎn)生疲勞；

合理設(shè)定競價策略：初期可適當提高 CPC 或 CPM 以獲得更大曝光，然后逐步調(diào)整至ROI最優(yōu)點；

結(jié)合社群營銷引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：可將廣告鏈接指向 VK 群組，引導(dǎo)用戶參與社群活動，實現(xiàn)進一步留存。

八、適合使用展示廣告的行業(yè)場景

電商促銷：展示新品、季節(jié)折扣、限量發(fā)售等；

品牌推廣：提升品牌在俄羅斯本地的認知度；

游戲與APP推廣：引導(dǎo)點擊下載頁面，拉新用戶；

內(nèi)容引流：推廣公眾號、社群、直播間等內(nèi)容入口。