一、什么是 VK 視頻廣告？

VK 視頻廣告是以視頻形式呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，廣泛分布于平臺的視頻內(nèi)容流、信息流、Stories、群組頻道等多種位置。廣告主可以上傳自己的視頻素材，也可以通過 VK Ads Manager 直接生成視頻廣告，目標包括提升品牌認知、引導(dǎo)點擊或促進轉(zhuǎn)化。

二、VK 視頻廣告的主要類型

VK 平臺支持多種形式的視頻廣告，具體包括：

信息流視頻廣告（In-feed Video Ads）

插入在用戶動態(tài)流中的視頻內(nèi)容，與用戶日常瀏覽體驗無縫銜接，適合用于品牌展示、產(chǎn)品演示等。

前貼片廣告（Pre-roll Ads）

在用戶觀看 VK 視頻內(nèi)容前播放的短片廣告，強制曝光率高，適合做認知類宣傳。

Stories 視頻廣告

以全屏形式出現(xiàn)在 VK Stories 中，通常時長較短，更加適配移動端瀏覽習慣，適合營造強烈視覺沖擊。

群組/頻道內(nèi)視頻廣告

廣告嵌入 VK 社群或頻道視頻內(nèi)容中，適合與垂直興趣用戶互動，如美妝群、游戲圈等。

三、視頻廣告的核心優(yōu)勢

內(nèi)容沉浸，表達力強

視頻能結(jié)合畫面、配音、字幕和音樂，多維度傳遞品牌價值或產(chǎn)品信息，是講故事、建認知的理想方式。

適配場景多，曝光方式靈活

無論是前貼片強曝光，還是信息流輕推廣，VK 視頻廣告支持多種場景搭配，有助于提升用戶接受度。

適合移動端用戶群體

VK 的活躍用戶以移動端為主，短視頻廣告的輕量化特征與移動瀏覽場景天然契合，利于快速觸達目標用戶。

更高互動率與轉(zhuǎn)化潛力

視頻廣告能有效提升用戶停留時間和情緒參與度，從而增強廣告點擊與后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、視頻素材要求與技術(shù)規(guī)格

為了獲得良好投放效果和平臺審核通過率，VK 對視頻廣告素材提出如下推薦規(guī)范：

注意事項：

• 建議前3秒內(nèi)呈現(xiàn)核心信息（品牌、促銷、CTA）；
• 可添加俄語字幕，以便靜音播放下傳遞關(guān)鍵信息；
• 盡量使用簡潔、直觀、富情緒的畫面語言。

五、投放流程與定向設(shè)置

VK 視頻廣告的投放流程與其他廣告形式類似：

1. 登錄 VK Ads Manager；
2. 創(chuàng)建廣告系列，選擇“品牌宣傳”或“視頻觀看量最大化”作為投放目標；
3. 上傳視頻素材，或從素材庫中生成視頻內(nèi)容；
4. 設(shè)置定向條件（地域、年齡、興趣、設(shè)備、行為等）；
5. 設(shè)定預(yù)算和出價方式（CPM、CPV、oCPM等）；
6. 提交審核，審核通過后開始投放。

定向建議：

• 使用“興趣+行為”復(fù)合定向，精準定位高質(zhì)量用戶；
• 可導(dǎo)入自定義受眾（如網(wǎng)站訪問者、VK群組粉絲）進行重定向營銷。

六、高效制作 VK 視頻廣告的實用技巧

前3秒定生死

視頻內(nèi)容的前3秒必須直擊重點，例如“新品特惠”“俄羅斯包郵”“爆款熱銷”等關(guān)鍵詞，可有效減少跳出。

突出場景感

將產(chǎn)品置于真實生活使用場景中（如廚房中使用廚具、辦公室使用藍牙耳機），更容易引發(fā)用戶代入。

運用字幕和貼紙

在視頻中添加俄語字幕和動態(tài)貼紙，可增強可視性和趣味性，吸引 VK 的年輕用戶群體。

結(jié)尾加入強引導(dǎo) CTA

比如“立即購買”“訪問網(wǎng)站”“加入社群”等明確號召性用語，提高轉(zhuǎn)化效果。

七、視頻廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

投放過程中，廣告主應(yīng)重點關(guān)注以下指標：

• 視頻觀看完成率（View Completion Rate）
• 平均觀看時長
• 點擊率（CTR）與跳出率
• CPV / CPM 成本
• 轉(zhuǎn)化率（如加購、下單）

優(yōu)化建議：

• 針對不同視頻版本做 A/B 測試（開頭畫面、配色、文案等）；
• 根據(jù)平臺數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整受眾定向或投放時段；
• 對于前貼片廣告，建議控制在8秒內(nèi)，避免因跳出率過高導(dǎo)致成本上升。

八、適合視頻廣告的使用場景

品牌介紹類內(nèi)容：適合通過講故事建立品牌信任；

產(chǎn)品使用演示：展示產(chǎn)品賣點，增強購買信心；

促銷活動宣傳：如“黑五特惠”“包郵日”等；

應(yīng)用推廣與游戲廣告：短視頻展示玩法/界面，引導(dǎo)點擊下載。