一、什么是 VK 動(dòng)態(tài)廣告？
動(dòng)態(tài)廣告，也叫輪播廣告，是 VK 支持的一種多卡片形式廣告，每個(gè)廣告可包含2~10張圖片或視頻卡片，每張卡片均可附帶標(biāo)題、描述與獨(dú)立跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶可以左右滑動(dòng)瀏覽。它兼具信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、視覺吸引力高的特點(diǎn)，適合講述品牌故事、推廣多款商品，或突出產(chǎn)品不同賣點(diǎn)。
二、VK 動(dòng)態(tài)廣告的主要展現(xiàn)位置
動(dòng)態(tài)信息流（News Feed）
輪播廣告將以橫滑形式嵌入用戶的首頁(yè)內(nèi)容流，與常規(guī)內(nèi)容風(fēng)格一致，用戶可左右滑動(dòng)逐個(gè)查看。
群組和社區(qū)頁(yè)面
廣告出現(xiàn)在特定 VK 群組中，適合垂直受眾推廣。
移動(dòng)端 Stories 輪播形式（有限）
在某些版本中支持類 Stories 的輪播樣式，增強(qiáng)沉浸感。
三、動(dòng)態(tài)廣告的主要優(yōu)勢(shì)
一次廣告展示多個(gè)賣點(diǎn)或產(chǎn)品
可通過不同卡片介紹同一產(chǎn)品的多個(gè)功能，或推廣一整套產(chǎn)品組合（如服飾套裝、多款耳機(jī)等）。
提升用戶參與度與點(diǎn)擊率
用戶通過滑動(dòng)行為深入了解產(chǎn)品，平均停留時(shí)間更長(zhǎng)，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果。
適合圖文混合、圖像+視頻組合
可將視頻與圖片搭配使用，靈活組合內(nèi)容形式，增加視覺沖擊力。
高度個(gè)性化的推廣方式
每張卡片都可以設(shè)置不同跳轉(zhuǎn)鏈接，支持電商商店分發(fā)不同商品頁(yè)，或?qū)Ρ炔煌吞?hào)。
四、素材規(guī)范與技術(shù)要求
為了確保廣告在 VK 平臺(tái)正常展示，建議按照以下規(guī)范設(shè)計(jì)輪播素材：
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元素 |
建議規(guī)范 |
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圖片尺寸 |
正方形（1:1），建議 1080x1080 px |
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視頻尺寸 |
支持 1:1 或 4:5，MP4 格式 |
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卡片數(shù)量 |
2–10 張 |
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每張卡片內(nèi)容 |
圖片/視頻 + 標(biāo)題（最多 80 字） + 描述（最多 120 字） |
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跳轉(zhuǎn)鏈接 |
每張卡片可獨(dú)立設(shè)置 URL |
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文件大小 |
單卡≤30MB，整組≤200MB |
小提示：
- 所有圖片風(fēng)格需統(tǒng)一，保持品牌一致性；
- 避免文字過多或分辨率低的素材。
五、適用場(chǎng)景舉例
多產(chǎn)品展示
適合推廣跨境電商店鋪，如展示不同顏色、型號(hào)、價(jià)格的耳機(jī)、服飾、家居用品等。
產(chǎn)品功能對(duì)比
將一款產(chǎn)品的不同功能點(diǎn)分成多張卡片介紹，例如一張圖展示防水功能，一張圖展示降噪性能等。
購(gòu)物流程引導(dǎo)
利用輪播步驟引導(dǎo)用戶購(gòu)物路徑，如“選品 → 下單 → 付款 → 發(fā)貨”，增強(qiáng)信任度。
活動(dòng)優(yōu)惠組合
不同卡片展示限時(shí)優(yōu)惠、滿減、贈(zèng)品組合等促銷信息，提升轉(zhuǎn)化率。
六、廣告設(shè)置流程（簡(jiǎn)化版）
進(jìn)入 VK Ads Manager，新建廣告系列；
- 選擇廣告目標(biāo)，如“流量”“轉(zhuǎn)化”或“產(chǎn)品目錄推廣”；
- 在廣告創(chuàng)意類型中選擇“輪播廣告 / 動(dòng)態(tài)廣告”；
- 上傳每張卡片的素材，填寫標(biāo)題、描述、跳轉(zhuǎn)鏈接；
- 設(shè)置受眾定向（國(guó)家、興趣、設(shè)備、年齡等）；
- 設(shè)定預(yù)算、投放時(shí)間和出價(jià)方式（CPC 或 CPM）；
- 提交審核并開始投放。
七、優(yōu)化輪播廣告的實(shí)用技巧
首圖抓眼球
第一張卡片決定用戶是否繼續(xù)滑動(dòng)，應(yīng)放置最吸引人的視覺素材（如大折扣、亮眼產(chǎn)品圖）。
邏輯順序講故事
按照信息節(jié)奏排布卡片，如“痛點(diǎn) → 解決方案 → 優(yōu)勢(shì) → 價(jià)格優(yōu)惠”。
使用俄語(yǔ)標(biāo)題和CTA
文案用簡(jiǎn)潔俄語(yǔ)，避免機(jī)器翻譯；結(jié)尾可用如“立即購(gòu)買”“點(diǎn)擊查看”增強(qiáng)行動(dòng)召喚力。
結(jié)合多媒體形式
前幾張為圖片，中間插入1-2張視頻介紹產(chǎn)品使用場(chǎng)景，最后1張放置優(yōu)惠引導(dǎo)按鈕。
動(dòng)態(tài)分析表現(xiàn)數(shù)據(jù)
VK 后臺(tái)可查看每張卡片的點(diǎn)擊率與滑動(dòng)率，據(jù)此優(yōu)化素材順序或刪減低效內(nèi)容。
八、常見問題與注意事項(xiàng)
卡片間風(fēng)格不統(tǒng)一怎么辦？
統(tǒng)一調(diào)色風(fēng)格，盡量使用同一背景或模板，保持視覺一致性。
卡片跳轉(zhuǎn)鏈接該如何設(shè)置？
若推廣獨(dú)立站，建議跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)商品頁(yè)；若使用 VK 電商商店，可跳至平臺(tái)內(nèi)部商品詳情。
能否用于品牌廣告？
雖以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹?，但通過“品牌故事多圖串聯(lián)”形式也可實(shí)現(xiàn)品牌推廣目的。
