一、什么是 VK Stories 廣告？
VK Stories 廣告是插入在 VK 用戶 Stories（故事）內(nèi)容流中的全屏廣告，呈現(xiàn)形式包括靜態(tài)圖片、視頻、動態(tài)圖等。廣告通常在用戶瀏覽朋友或關(guān)注主頁發(fā)布的 Stories 之間自然嵌入，支持點擊跳轉(zhuǎn)、互動和多種 CTA 按鈕，適合用來做品牌展示、活動推廣、產(chǎn)品曝光。
主要特點包括：
- 全屏、沉浸式展現(xiàn)，極具視覺沖擊力；
- 時效性強（與自然 Stories 內(nèi)容一致，通常24小時可見）；
- 支持靜態(tài)圖 + 視頻（推薦使用 9:16 豎屏格式）；
- 可添加 CTA 按鈕：如“立即購買”“了解詳情”“注冊”等；
- 定向投放精準(zhǔn)，適配 VK 廣告后臺的興趣、人群、設(shè)備等條件。
二、短視頻內(nèi)容在 VK 上的表現(xiàn)形式
除了 Stories 廣告，VK 也支持將短視頻作為常規(guī)廣告素材進行推廣，展示位置包括：
- 信息流視頻廣告（Feed Video Ads）；
- 視頻插播廣告（視頻播放前的 Pre-Roll）；
- 品牌主頁或社群頁發(fā)布的視頻內(nèi)容 + Boost；
- 在 VK Clips（短視頻專區(qū)）中投放的視頻內(nèi)容廣告。
與 Stories 類似，短視頻廣告強調(diào)快速抓住用戶注意力和簡潔直接的信息傳達，更適合宣傳新品、限時促銷、活動預(yù)告、教程類內(nèi)容等。
三、Stories 廣告的適用場景
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場景 |
廣告目標(biāo) |
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新品首發(fā) |
制造視覺記憶，引導(dǎo)用戶點擊了解 |
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節(jié)日活動 |
提前預(yù)熱+倒計時+優(yōu)惠倒數(shù) |
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App 下載 |
強 CTA 結(jié)合操作演示短視頻引導(dǎo)下載 |
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品牌宣傳 |
高質(zhì)量圖像+LOGO展示提升認(rèn)知 |
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KOL 聯(lián)合推廣 |
以 Influencer 視角講述產(chǎn)品故事或體驗 |
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快速打爆爆款 |
使用動態(tài)演示+促銷 CTA 拉動點擊與轉(zhuǎn)化 |
Stories 廣告特別適合“內(nèi)容吸睛、邏輯簡單、轉(zhuǎn)化導(dǎo)向強”的營銷場景。
四、如何創(chuàng)建 VK Stories 廣告？
準(zhǔn)備合適素材
- 圖片建議尺寸：1080×1920（9:16）
- 視頻建議時長：5~15秒，最大不超過60秒
- 支持添加貼紙、文本、品牌元素和動態(tài)元素
進入 VK Ads Manager
- 選擇“創(chuàng)建廣告”，在廣告格式中選擇 Stories / Vertical Video 類型
- 設(shè)置廣告目標(biāo)
- 曝光量、點擊、互動、網(wǎng)站訪問、應(yīng)用安裝等
選擇定向人群
- 根據(jù)性別、年齡、興趣、行為、地域、語言等篩選
- 可上傳自定義受眾或使用 Pixel 回傳數(shù)據(jù)做重定向
設(shè)置預(yù)算與時間
- 支持 CPM、CPC 模式計費
- 最低預(yù)算門檻低，適合快速 A/B 測試和小范圍試投
提交審核并上線
VK 廣告系統(tǒng)會審核廣告素材內(nèi)容與目標(biāo)匹配度，通常1小時內(nèi)完成
五、短視頻廣告 vs Stories 廣告：區(qū)別與選擇
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項目 |
Stories 廣告 |
信息流短視頻廣告 |
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展現(xiàn)位置 |
用戶 Stories 之間 |
用戶 Feed 中嵌入 |
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形式 |
強沉浸感，全屏豎屏 |
帶標(biāo)題 + 視頻，信息結(jié)構(gòu)更完整 |
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用戶心態(tài) |
放松、快速瀏覽 |
稍有停留預(yù)期，可接受長視頻 |
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推薦時長 |
5-15 秒 |
15-30 秒（可擴展到60秒） |
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適合內(nèi)容 |
活動引導(dǎo)、快速 CTA |
教程、產(chǎn)品演示、品牌故事 |
