第一步：注冊VK Ads賬戶

與大多數(shù)廣告平臺一樣，第一步是創(chuàng)建一個商業(yè)賬戶。在VK Ads中，你可以新建廣告賬戶，或綁定已有的myTarget賬戶。登錄方式支持VK賬號、Mail.ru、Google、myTarget登錄，也可以通過VK ID或掃碼登錄。

登錄成功后，需要進入賬戶設置，填寫公司信息。這是強制要求的步驟，因為依據(jù)俄羅斯法律，廣告活動信息必須上報至“網(wǎng)絡廣告統(tǒng)一登記系統(tǒng)”（UROA/ERIR）。

第二步：創(chuàng)建廣告活動

進入“廣告活動”頁面，點擊“創(chuàng)建”按鈕，選擇合適的廣告目標。每個廣告活動可包含多個廣告組，這些廣告組共享目標、設置、預算等參數(shù)，而每個廣告組又可包含多個具體廣告。

目前，VK Ads支持以下推廣對象：

• 商品目錄
• 網(wǎng)站
• 潛在客戶表單
• 移動應用
• VK Mini App或游戲
• VK社群
• 音樂、視頻、直播內(nèi)容
• Odnoklassniki社群推廣
• Dzen平臺內(nèi)容推廣

推廣策略設置

若目標是提升品牌知名度，建議選擇以下格式：

• 全平臺圖文/視頻展示廣告
• VK平臺視頻流廣告
• 社群動態(tài)推廣
• Dzen文章推廣

同時你可以復制此前創(chuàng)建過的廣告設置。

優(yōu)化設置

• 目標事件（優(yōu)化事件）：選擇廣告活動期望達成的動作，如點擊、展示、轉化、安裝等。
• 預算優(yōu)化：系統(tǒng)可自動分配預算至各廣告組，若需精細控制，也可手動設置。
• 競價策略：支持“最低價格”模式（最大化轉化量）和“限定價格”模式（控制每次轉化成本）。預算可按“每日”或“總時段”方式分配。

不同推廣目標的設置差異

• 推廣網(wǎng)站：若未安裝VK像素，只能追蹤點擊和展示；安裝后可追蹤更多轉化事件。
• 表單收集：專用于收集客戶信息，預算只用于單個表單的推廣，無廣告組劃分。
• 移動應用推廣：可設置“安裝”或“特定操作”（如游戲闖關）為目標，支持深度鏈接、RuStore接入和iOS端的SKAdNetwork跟蹤。
• Mini App推廣：唯一目標是“打開小程序”，VK Ads會自動識別內(nèi)部事件并提供統(tǒng)計。
• 社群推廣：支持4種行為目標：加入社群、私信社群、動態(tài)互動、購買商品。

• 音樂推廣：需上傳版權文件，目標為“試聽/收藏音樂”。

• 視頻/直播推廣：目標為“觀看”，不需版權材料。
• Dzen文章推廣（2024年新功能）：可推廣Dzen頻道的文章內(nèi)容，需鏈接VK廣告賬戶與Dzen Studio，標題字符限制為70字符以內(nèi)（含空格），不得包含表情符號。

第三步：設置廣告組

在選擇了推廣對象和目標之后，進入廣告組設置環(huán)節(jié)。

基礎設置

投放周期與時間段：可以設置廣告開始和結束時間，以及每日展示時段。

地域定位：支持選擇具體城市、俄羅斯各州或地圖標記地理位置。

人口屬性：可篩選性別、年齡、年齡限制等。

定向設置

興趣定向：從系統(tǒng)列表中選擇興趣標簽，系統(tǒng)會根據(jù)用戶近三個月的行為進行人群定位。多個興趣為并集，排除標簽可縮小受眾范圍。

上下文定向：填寫關鍵詞與否定關鍵詞，系統(tǒng)將在1~30天內(nèi)基于搜索行為選擇用戶。還可導入myTarget或其他VK廣告賬戶中已有的人群包。

設備選擇：選擇投放至移動端、桌面端或兩者。

投放平臺選擇：默認自動分發(fā)，可手動指定平臺，如VK、Odnoklassniki、VK廣告網(wǎng)絡等。根據(jù)平臺不同，廣告形式也不同（信息流、側欄、視頻中插等）。

第四步：創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

進入廣告創(chuàng)意制作階段：

• 填寫標題，上傳Logo；
• 提供短描述、長描述、廣告主信息等，內(nèi)容越完整，廣告效果越好；
• 支持使用“魔法棒”按鈕生成創(chuàng)意文案；
• 上傳圖片/視頻素材，并在右側預覽窗口查看廣告展示效果；
• 最下方可設置跳轉鏈接及按鈕文案（提供27種按鈕文字可選）；

建議為每個廣告組至少準備2-3套不同尺寸的圖片和視頻創(chuàng)意，以優(yōu)化展示效果。

發(fā)布與后續(xù)管理

點擊“發(fā)布”后，廣告將進入人工審核階段，通常在24小時內(nèi)完成。審核通過后，狀態(tài)將變?yōu)?ldquo;已啟用”或“未啟用”。

如未通過審核，可將鼠標懸停在“狀態(tài)”字段查看拒登原因。

廣告活動支持隨時暫停、歸檔、草稿保存等操作，預算與時長也可中途修改。

總結建議

VK Ads作為一款廣告投放工具，正在不斷優(yōu)化中，支持的廣告目標和策略逐步完善。為了提升廣告效果，請務必注意以下三點：

• 系統(tǒng)需要時間進行學習，不要期望第二天就見效果；
• 定期優(yōu)化投放設置，分析數(shù)據(jù)；
• 廣告創(chuàng)意需定期更新，防止審美疲勞。

常見問題解答（FAQ）

Q：如何用手機投放VK廣告？

A：打開VK App，進入“服務”板塊，點擊“更多”，找到“廣告”入口，即可設置廣告并查看投放統(tǒng)計。

Q：VK禁止哪些廣告內(nèi)容？

A：禁止內(nèi)容包括酒類、煙草、電子煙、毒品及相關產(chǎn)品（如制造器材等）。

Q：為什么廣告被VK拒登？

A：廣告需人工審核，可能因違反規(guī)則或誤判被拒登，審核時間通常不超過24小時。

Q：最低投放預算是多少？

A：賬戶最低充值金額為500盧布，低于該金額將無法開始廣告投放。

Q：VK廣告的“好”點擊率是多少？

A：一般CTR（點擊率）在0.5%-0.8%之間被認為是良好水平。