VK Ads 與 PRO VKontakte 的主要區(qū)別

與即將于 2025 年 7 月 31 日停止服務(wù)的 PRO VKontakte 相比，VK Ads 提供了更靈活多樣的廣告投放格式。系統(tǒng)能夠自動根據(jù)用戶行為和平臺特性，選擇最具吸引力的展示形式，包括：

• 信息流廣告
• 頁面?zhèn)冗厵趶V告
• 全屏廣告
• App下載前或內(nèi)容切換時的插屏廣告
• 原生廣告

通用廣告格式（Versatile Ads）技術(shù)要求

廣告創(chuàng)建流程說明：在“廣告”設(shè)置階段，廣告主需在一個廣告活動中上傳所有圖像和視頻素材，系統(tǒng)會根據(jù)素材自動生成適合 VK 平臺（如 VKontakte、Odnoklassniki 及其合作網(wǎng)站）的廣告展示形式。

素材與字段要求：

圖標(biāo)尺寸：256×256 像素

標(biāo)題：自動讀取應(yīng)用商店名稱，最大 40 字符

廣告正文：

• 簡短描述：不超過 90 字符
• 擴展描述：VK 和 Odnoklassniki 上最多顯示 220 字符；網(wǎng)頁最多 2000 字符（僅展示其中一項）

按鈕文本：下拉菜單選擇，默認為“安裝”

公司信息：最多 115 字符，需提供法律主體信息

圖片格式：JPG 或 PNG，最大 5MB，支持以下尺寸：

• 1:1（600×600）
• 4:5（1080×1350）
• 16:9（1080×607）

視頻格式：

• 時長：不超過 180 秒
• 文件大小：不超過 90MB
• 分辨率：最小 640×360，推薦 1280×720 或 1920×1080
• 格式：MP4、MOV（H.264 編碼）
• 支持比例：1:1、4:5、19:9、9:16
• 禁止誤導(dǎo)性按鈕、低質(zhì)量或壓縮嚴重的視頻

廣告對象與可用廣告格式一覽

廣告格式詳細說明與技術(shù)要求

1. 輪播廣告（Carousel Ads）

用于展示 3 至 6 個產(chǎn)品或服務(wù)滑塊，點擊率與轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)出色。

圖片尺寸：600×600 像素

標(biāo)題：25–40 字符

描述：32–50 字符

跳轉(zhuǎn)鏈接：需鏈接至產(chǎn)品/服務(wù)頁面或 App 下載

輪播數(shù)量：3–6 張滑塊

2. 媒體橫幅廣告（Banner 240x400）

顯眼的展示位置，常出現(xiàn)在 VK 信息流左側(cè)。

圖片格式：JPG / PNG

文件大?。翰怀^ 60KB

尺寸與比例：240×400 像素，比例 3:5

注意事項：圖片需填滿整個區(qū)域，不得留白或邊框

3. 適應(yīng)式產(chǎn)品廣告（Adaptive Product Banners）

基于商品目錄的智能動態(tài)廣告，展示位置靈活，適應(yīng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

Logo：256×256 像素

廣告標(biāo)題：最多 25 字符

卡片標(biāo)題與價格：可使用商品目錄中的宏變量，或自定義

公司信息：如涉及商品銷售，須提供法律主體信息（最多 115 字符）

按鈕文本：必須設(shè)置 CTA（如“立即購買”）

4. 商品輪播廣告（Product Carousel Ads）

適合推廣電商商品，讓用戶快速瀏覽多個產(chǎn)品并點擊跳轉(zhuǎn)。

輪播描述文字：最多 50 字符

橫幅廣告描述：最多 125 字符

社交媒體長描述（可選）：最多 220 字符

卡片標(biāo)題與描述：默認使用產(chǎn)品名稱與價格，也可自定義

首屏標(biāo)題與描述：標(biāo)題最多 40 字符，描述最多 47 字符

圖片尺寸：不小于 600×600 像素

跳轉(zhuǎn)鏈接：網(wǎng)站或 App 追蹤鏈接必填

5. Shoppable Ads（視頻+商品輪播）

品牌營銷+轉(zhuǎn)化型廣告結(jié)合，視頻下方顯示商品卡片，可直接購買。

視頻比例：16:9

時長：5–30 秒

注意事項：桌面端視頻可能被商品卡片遮擋部分內(nèi)容

6. Dzen 文章推廣

引導(dǎo)用戶閱讀品牌內(nèi)容，提升內(nèi)容曝光與品牌認知。

封面圖：文章中首張圖像

標(biāo)題：最多 70 字符

廣告正文：文章前 170 字符

顯示元素：頻道名稱、頭像、認證標(biāo)志、標(biāo)簽“推廣”與年齡限制

7. Dzen 頻道推廣

提升頻道訂閱量的廣告形式。

圖片尺寸：200×1600 像素，PNG 或 JPG

標(biāo)題：最多 40 字符

描述：最多 25 字符

頻道信息：自動獲取頭像、頻道名稱與認證標(biāo)志

其他元素：“訂閱”按鈕、年齡標(biāo)簽、三點菜單標(biāo)識

小結(jié)

VK Ads 提供豐富的廣告格式，幾乎覆蓋所有營銷需求。投放效果的好壞，取決于精確的目標(biāo)設(shè)定與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意素材。

想了解更多關(guān)于 VK 廣告系統(tǒng)的操作指南與優(yōu)化技巧，歡迎收藏我們的知識體系專欄，獲取第一手實戰(zhàn)干貨！