展示方式的差異
VK Ads 在兩類(lèi)設(shè)備上的展示方式存在天然差異，原因在于用戶(hù)界面布局、屏幕尺寸與用戶(hù)注意力焦點(diǎn)的不同。
移動(dòng)端廣告：融入式展示為主
VK的移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)占比已超過(guò)70%，移動(dòng)端廣告以信息流原生廣告為核心，穿插在好友動(dòng)態(tài)、社區(qū)帖文、短視頻之間，形式包括圖片、輪播、視頻、小游戲等，廣告內(nèi)容通常無(wú)明顯邊框標(biāo)識(shí)，整體體驗(yàn)更自然流暢，點(diǎn)擊率普遍較高。
此外，VK移動(dòng)端支持Story廣告和全屏視頻廣告，更適合用來(lái)做品牌曝光或即時(shí)促銷(xiāo)。廣告內(nèi)容一般會(huì)自動(dòng)適配豎屏，支持靜音播放，并配有“滑動(dòng)查看更多”或“一鍵跳轉(zhuǎn)”的輕量交互形式。
桌面端廣告：模塊化結(jié)構(gòu)更清晰
桌面端用戶(hù)在VK網(wǎng)站上獲取信息更集中，廣告位則更加“可視化”。常見(jiàn)形式包括：
- 頁(yè)面右側(cè)的展示廣告Banner；
- 信息流中的圖文或視頻廣告；
- 社群頁(yè)面上的贊助內(nèi)容。
這些廣告結(jié)構(gòu)更清晰、邊框明顯，更利于快速傳達(dá)廣告意圖。但相較移動(dòng)端，其用戶(hù)的點(diǎn)擊意愿稍低，尤其是對(duì)非促銷(xiāo)類(lèi)廣告，用戶(hù)更傾向于“瀏覽而非參與”。
點(diǎn)擊行為的差異
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，VK移動(dòng)端用戶(hù)的平均停留時(shí)間更短，但點(diǎn)擊率更高，尤其是在早晚通勤、高峰時(shí)段內(nèi)，用戶(hù)更愿意快速瀏覽信息并做出即時(shí)互動(dòng)。
而桌面端用戶(hù)則表現(xiàn)出更長(zhǎng)的閱讀時(shí)間、更深的內(nèi)容探索意愿。例如在桌面環(huán)境中，用戶(hù)更可能點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)，仔細(xì)瀏覽商品規(guī)格、用戶(hù)評(píng)論，再?zèng)Q定是否下單。
這也意味著：
- 移動(dòng)端更適合轉(zhuǎn)化路徑短、動(dòng)作簡(jiǎn)單的廣告（如App安裝、優(yōu)惠券領(lǐng)取、短鏈跳轉(zhuǎn)）；
- 桌面端更適合引導(dǎo)深度閱讀與高單價(jià)商品的轉(zhuǎn)化（如B2B服務(wù)、在線課程、復(fù)雜商品配置頁(yè)等）。
優(yōu)化建議：終端差異下的投放策略調(diào)整
了解移動(dòng)與桌面端的區(qū)別后，廣告主應(yīng)根據(jù)目標(biāo)人群、產(chǎn)品類(lèi)型與投放目標(biāo)，靈活制定策略。
1. 廣告素材需分別設(shè)計(jì)
移動(dòng)端素材建議豎屏優(yōu)先，使用簡(jiǎn)短、引導(dǎo)性強(qiáng)的文案（20-50字以?xún)?nèi)），搭配吸睛畫(huà)面或動(dòng)態(tài)視頻；
桌面端素材可使用橫圖，增加文本信息量，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊后深入瀏覽；
對(duì)同一廣告系列，建議分別上傳適配不同終端的版本，由VK Ads系統(tǒng)自動(dòng)分發(fā)匹配。
2. 分設(shè)備預(yù)算與競(jìng)價(jià)策略
VK廣告系統(tǒng)允許在一個(gè)廣告組中對(duì)不同終端設(shè)置預(yù)算占比與出價(jià)上限。若目標(biāo)為快速引流，可優(yōu)先移動(dòng)端高出價(jià)；若目標(biāo)為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化或用戶(hù)注冊(cè)，可優(yōu)先桌面端提高展示頻率。
例如：
- 移動(dòng)端：CPC競(jìng)價(jià) + 高頻展示 + 短期ROI追蹤；
- 桌面端：CPM競(jìng)價(jià) + 精準(zhǔn)受眾 + 轉(zhuǎn)化路徑追蹤。
3. 利用行為數(shù)據(jù)做分端再營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)VK像素收集網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)據(jù)后，可以將移動(dòng)端點(diǎn)擊未轉(zhuǎn)化用戶(hù)重新定位至桌面端，再次推送更詳盡的廣告，引導(dǎo)完成購(gòu)買(mǎi)。同樣，也可以將桌面端曝光但未互動(dòng)的用戶(hù)，推送至移動(dòng)端進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠提示。
這種跨設(shè)備再營(yíng)銷(xiāo)策略，是提升轉(zhuǎn)化閉環(huán)率的重要手段。
