什么是動態(tài)重定向？
再營銷是指針對已與品牌互動過的用戶進(jìn)行廣告投放，例如訪問過網(wǎng)站、瀏覽過商品或曾有購買記錄。與普通再營銷不同，動態(tài)重定向可以根據(jù)用戶的行為自動生成個性化廣告內(nèi)容。舉例來說，用戶曾查看一件T恤，系統(tǒng)就會在廣告中推送這件商品或類似產(chǎn)品。
VK 廣告支持為以下渠道啟動動態(tài)重定向：
- 品牌官網(wǎng)
- 移動應(yīng)用
- VK 社區(qū)中的商品
- 主流電商平臺（如 Ozon、Wildberries、AliExpress 俄羅斯等）
動態(tài)重定向的主要作用
動態(tài)廣告的核心作用是在關(guān)鍵時刻提醒用戶完成購買，例如：
- 用戶瀏覽多個產(chǎn)品卻猶豫未決時，可以展示優(yōu)惠促銷，促使下單；
- 對于猶豫期較長的商品（如家具、婚戒），可持續(xù)提醒，增強(qiáng)品牌印象；
- 用戶無需再次訪問網(wǎng)站，只需點(diǎn)擊廣告即可直達(dá)商品頁，縮短轉(zhuǎn)化路徑；
- 可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商品廣告自動生成，無需手動制作每條廣告；
- 推廣耗材、配件等易復(fù)購商品，提升用戶生命周期價值。
如何設(shè)置動態(tài)重定向？
第一步：準(zhǔn)備商品目錄（Feed）
VK 廣告通過商品目錄生成廣告，目錄文件需包含：商品名稱、描述、品牌、價格、圖片、商品頁鏈接等信息。
支持的格式包括：CSV、TSV、XML 和 YML?？缮蟼鞅镜匚募?，或提供遠(yuǎn)程鏈接，平臺還支持從 VK 社區(qū)、主流電商平臺自動導(dǎo)入。
- 目錄一旦建立，可以設(shè)定自動更新周期，確保廣告信息實(shí)時同步。
- 建議啟用自動移除UTM參數(shù)功能，防止外部參數(shù)與 VK 的追蹤系統(tǒng)沖突。
第二步：連接用戶行為數(shù)據(jù)源
為了生成個性化廣告，VK 廣告需接入用戶行為數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源包括：
- 網(wǎng)站的 VK 像素（Pixel）：追蹤頁面瀏覽、加入購物車、完成購買等事件。
- 移動應(yīng)用的 SDK 或移動追蹤器：跟蹤安裝、商品瀏覽、下單等 in-app 行為。
- 典型數(shù)據(jù)流：用戶訪問網(wǎng)站并瀏覽商品 → 像素記錄行為并發(fā)送商品ID → 系統(tǒng)識別商品并展示相關(guān)廣告 → 用戶在 VK 平臺中看到廣告，點(diǎn)擊回到商品頁。
第三步：配置事件追蹤
動態(tài)重定向至少需要以下事件：
對于網(wǎng)站：
- view_product：查看商品詳情頁；
- add_to_cart：加入購物車；
- purchase：完成訂單（可包含支付信息）；
- 可選事件：加入收藏夾。
對于移動應(yīng)用：
- viewProduct：瀏覽商品頁面；
- addToCart：添加到購物車；
- purchase：下單購買；
- 可選事件：加入收藏夾。
這些事件需與目錄中的 PRODUCT_ID 保持一致，系統(tǒng)才能正確匹配廣告商品。
第四步：創(chuàng)建商品分組
你可以將商品目錄按以下維度劃分：
- 類別（如女裝、男裝、鞋包）
- 品牌或型號
- 價格區(qū)間
- 是否打折促銷
這樣能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告定位，例如：只向?yàn)g覽過女裝頁面的用戶展示新品女裝。
第五步：投放廣告
廣告設(shè)置流程分為三個層級：
1. 廣告系列（Campaign）
創(chuàng)建新系列，選擇“商品目錄”為推廣對象；
選擇平臺來源（網(wǎng)站、應(yīng)用、VK 社區(qū)、電商平臺）；
設(shè)定目標(biāo)事件（點(diǎn)擊、加入購物車、購買等）；
設(shè)置預(yù)算與投放時間，選擇出價策略（如最高價格或最小成本）。
2. 廣告組（Ad Group）
選擇推廣的商品組（整個目錄或部分分組）；
設(shè)置再營銷受眾，如訪問過目錄的用戶、點(diǎn)擊過商品的人群等。
3. 廣告創(chuàng)意（Ad Creative）
VK 廣告將基于目錄與事件數(shù)據(jù)自動生成創(chuàng)意，包括圖片、標(biāo)題、價格等內(nèi)容；
可選擇多種展示樣式，適應(yīng)不同平臺與屏幕尺寸。
小結(jié)：動態(tài)重定向的優(yōu)勢
| 優(yōu)勢 | 描述 |
| 自動化投放 | 系統(tǒng)自動生成廣告內(nèi)容，省時省力 |
| 高度個性化 | 廣告內(nèi)容基于用戶瀏覽或購物行為 |
| 成本效率高 | 面向已接觸品牌的用戶，轉(zhuǎn)化更容易 |
| 多渠道支持 | 網(wǎng)站、應(yīng)用、電商平臺一站式整合 |
如果你是跨境電商賣家、品牌方或在 VK 上經(jīng)營商店，動態(tài)重定向是提升廣告投資回報率（ROAS）的關(guān)鍵利器。建議從基礎(chǔ)設(shè)置做起，逐步擴(kuò)展商品目錄與事件追蹤，構(gòu)建自己的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
