一、平臺政策持續(xù)收緊，走向“高標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)監(jiān)管”
2025年，Wildberries延續(xù)其一貫的高執(zhí)行力管理風(fēng)格，預(yù)計(jì)將在以下幾個(gè)方面持續(xù)加強(qiáng)合規(guī)要求：
1.商品合規(guī)審查將更為嚴(yán)格
新增產(chǎn)品認(rèn)證要求：如玩具、食品、化妝品等敏感類目，可能強(qiáng)制上傳俄文標(biāo)簽樣張、EAC認(rèn)證等合規(guī)文件。
打擊虛假描述：系統(tǒng)將加強(qiáng)AI審核商品標(biāo)題、詳情頁，誤導(dǎo)性描述將面臨下架或罰款。
2.品牌保護(hù)機(jī)制強(qiáng)化
2024年起，平臺已開始清理未經(jīng)授權(quán)的國際品牌，預(yù)計(jì)2025年將引入品牌備案機(jī)制，禁止“擦邊”關(guān)鍵詞投放廣告。
同時(shí)鼓勵(lì)本地品牌合作，支持俄羅斯制造（СделановРоссии）項(xiàng)目。
3.賣家服務(wù)指標(biāo)將影響流量
平臺將繼續(xù)優(yōu)化“服務(wù)評分”權(quán)重，包括發(fā)貨及時(shí)率、退貨處理效率、客服響應(yīng)時(shí)間等，直接決定商品曝光度。
系統(tǒng)可能自動限制服務(wù)表現(xiàn)差的店鋪廣告投放權(quán)限。
二、電商生態(tài)升級：從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“拼體驗(yàn)”
隨著本地消費(fèi)者成熟度提升，Wildberries正在由“低價(jià)驅(qū)動”平臺，逐步向“商品體驗(yàn)+品牌認(rèn)知”并重的綜合電商生態(tài)過渡：
1.平臺導(dǎo)購系統(tǒng)更智能
搜索算法將進(jìn)一步傾向高轉(zhuǎn)化、高留存商品，賣家需優(yōu)化主圖、評論率與用戶停留時(shí)間。
平臺正在測試短視頻帶貨、3D試穿等前端展示功能，預(yù)計(jì)2025年部分類目將支持新內(nèi)容模塊。
2.強(qiáng)化物流履約體系
Wildberries計(jì)劃在2025年擴(kuò)建本地配送節(jié)點(diǎn)、增加C2C自提柜密度，提高中部城市履約速度。
海外倉政策將更明確，對非本地發(fā)貨的商品設(shè)立更高時(shí)效要求，推動賣家本地化倉儲布局。
三、對中國賣家的利好與挑戰(zhàn)并存
利好方向：
需求穩(wěn)定增長：俄烏沖突背景下，俄羅斯消費(fèi)者對中國產(chǎn)品依賴度持續(xù)提升，性價(jià)比高的3C、服飾、美妝產(chǎn)品在平臺銷量堅(jiān)挺。
平臺仍歡迎中國賣家：相較于歐美平臺，Wildberries目前仍對中國主體友好，入駐門檻適中，俄語客服、結(jié)算路徑逐漸成熟。
潛在挑戰(zhàn)：
本地化成本上升：平臺推薦使用本地倉、本地發(fā)貨模式，增加初期運(yùn)營投入。
合規(guī)壓力加大：對產(chǎn)品文案、標(biāo)簽、廣告內(nèi)容、品牌授權(quán)的審核趨嚴(yán)，需與俄語團(tuán)隊(duì)深度協(xié)作。
四、2025年中國賣家的應(yīng)對建議
- 提前準(zhǔn)備商品合規(guī)資料：尤其是化妝品、母嬰、電子類商品，建議準(zhǔn)備俄文標(biāo)簽、原產(chǎn)證明、質(zhì)檢報(bào)告等材料。
- 加強(qiáng)品牌與內(nèi)容運(yùn)營：打造俄語本地化品牌形象，優(yōu)化商品詳情頁，嘗試視頻介紹等內(nèi)容形式。
- 關(guān)注物流和客服優(yōu)化：建議結(jié)合使用官方推薦物流商（如CDEK、Boxberry）與俄語客服外包團(tuán)隊(duì)，提升履約體驗(yàn)與售后響應(yīng)。
- 關(guān)注平臺公告與測試功能：定期查閱[Wildberries賣家后臺](https://seller.wildberries.ru/)的“通知”板塊，及時(shí)了解規(guī)則更新與產(chǎn)品功能迭代。
