X 廣告管理平臺(tái)
X 廣告管理平臺(tái)提供了一個(gè)中央工作空間，用于對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、管理和報(bào)告。
你可以登錄你在 ads.X.com 上的廣告賬號(hào)，訪問廣告管理平臺(tái)，然后自動(dòng)進(jìn)入廣告管理平臺(tái)的主頁。你可以在這里自定義視圖，查看相關(guān)廣告活動(dòng)、素材和結(jié)果。
廣告管理平臺(tái)特征
定制篩選器
使用廣告管理平臺(tái)頂部的廣告活動(dòng)篩選器，輕松找到廣告活動(dòng)、廣告組和/或你想評(píng)價(jià)的廣告。你可按下列關(guān)鍵詞過濾廣告活動(dòng)：
- 資金來源
- 目標(biāo)
- 狀態(tài)
- 廣告活動(dòng)名稱
- 點(diǎn)擊 “添加篩選器”，可以根據(jù)需要添加任意數(shù)量的篩選器。
你還可以保存這些篩選器，輕松返回篩選視圖。對(duì)每位廣告主而言，過濾器設(shè)置具有獨(dú)特性。
定制指標(biāo)
在默認(rèn)情況下，你會(huì)看到按目標(biāo)過濾的所有結(jié)果、每次結(jié)果成本和結(jié)果率。要按目標(biāo)瀏覽預(yù)設(shè)指標(biāo)，點(diǎn)擊“指標(biāo)：摘要”下拉菜單中的目標(biāo)。
你還可通過點(diǎn)擊“定制指標(biāo)”來瀏覽與廣告活動(dòng)相關(guān)的許多其他指標(biāo)。你可以在這里選擇或取消選擇任何指標(biāo)。
另外，也可將你的指標(biāo)選擇保存為一份定制報(bào)告。通過為選擇輸入名稱并點(diǎn)擊“保存”，保存你的預(yù)設(shè)指標(biāo)。定制報(bào)告允許你隨時(shí)返回到該指標(biāo)集，以進(jìn)行快速廣告活動(dòng)分析。
廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)
我們?cè)趶V告活動(dòng)結(jié)構(gòu)中提供了不同的層次，旨在讓你盡可能多地控制 X 交付激活量的方式。
- 廣告活動(dòng)：廣告活動(dòng)對(duì)應(yīng)單個(gè)廣告目標(biāo)，例如關(guān)注量、視頻觀看量或應(yīng)用安裝量。在廣告活動(dòng)層級(jí)，你一定要指定廣告活動(dòng)名稱并選擇資金來源。
- 廣告組：你可以在廣告組層級(jí)設(shè)置花錢的方式。在這里，你可為每個(gè)廣告活動(dòng)設(shè)置目標(biāo)、出價(jià)、定向和投放位置。一個(gè)廣告活動(dòng)可包含很多廣告組，一個(gè)廣告組也可包含一條或多條廣告。
- 廣告：你可以按照需要在單個(gè)廣告組中包含任意數(shù)量的廣告。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化至廣告組中效果最佳的素材。
你可以按素材類型進(jìn)行篩選，查看每個(gè)廣告的效果：
- 推文：推廣廣告
- 展示素材：在 X 受眾平臺(tái)上使用的素材
- Amplify 前貼片廣告：前置視頻廣告用于 Amplify 前貼片廣告活動(dòng)中
如何選擇和瀏覽定制指標(biāo)
定制指標(biāo)模型
我們的定制指標(biāo)模型能夠讓你：
- 按名稱搜索指標(biāo)
- 使用類別在可得指標(biāo)中導(dǎo)航
- 添加和刪除指標(biāo)
- 拖拽更改列的順序。模型中從上至下與面板中從左至右的列相符
- 保存你的定制指標(biāo)集
保存指標(biāo)集后，你可在指標(biāo)下拉菜單中獲得該集和其他預(yù)設(shè)置。
你可通過點(diǎn)擊“導(dǎo)出”右側(cè)的“分享”按鈕來分享視圖。這一操作可讓有賬號(hào)訪權(quán)限的任何人看到你創(chuàng)建的視圖。
廣告活動(dòng)排序和指標(biāo)定義
- 點(diǎn)擊"▼"圖標(biāo)，對(duì)列進(jìn)行排序
- 將鼠標(biāo)懸停在"?"圖標(biāo)上可看到每個(gè)指標(biāo)的定義
- 將鼠標(biāo)懸停在指標(biāo)定制模型中的指標(biāo)上，還可獲得這些提示。
受眾詳情
你可按照位置、關(guān)鍵詞、用戶名、行為、性別、語言、平臺(tái)和興趣查看受眾細(xì)分。
點(diǎn)擊"受眾"標(biāo)簽以查看受眾詳情。要在受眾層級(jí)導(dǎo)出數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊此頁面上的“導(dǎo)出”按鈕。
動(dòng)態(tài)歷史記錄
查看你的廣告活動(dòng)或廣告組發(fā)生的變化并了解誰做出了哪些優(yōu)化。
點(diǎn)擊進(jìn)入個(gè)人廣告活動(dòng)或廣告組，查看歷史記錄。
按日、投放位置、設(shè)備和素材細(xì)分
查看 X 和X 受眾平臺(tái)上的結(jié)果、Android 和iPhone 上的細(xì)分結(jié)果，或按素材細(xì)分的結(jié)果。
按投放位置細(xì)分：導(dǎo)航至"細(xì)分：投放位置"并點(diǎn)擊"投放位置"或"投放位置+每日"。面板會(huì)就每個(gè)層級(jí)的廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)顯示 X 和 X 受眾平臺(tái)交付間的細(xì)分：資金來源、廣告活動(dòng)、廣告組以及廣告。
按設(shè)備細(xì)分：導(dǎo)航至"細(xì)分"并選擇"設(shè)備"。面板會(huì)就每個(gè)層級(jí)的廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)顯示設(shè)備（Android 和 iPhone）間的細(xì)分：資金來源、廣告活動(dòng)、廣告組以及廣告。
按素材細(xì)分：若要在整個(gè)廣告活動(dòng)中查看匯總的推文數(shù)據(jù)，請(qǐng)選擇"細(xì)分：素材"。
記住根據(jù)你想觀看的媒體類型切換至推文、前置廣告或其他展示素材。你可添加推文 ID 和推文媒介類型為定制列，以輕松地啟動(dòng)過濾和排序。
定制圖表
你可定制圖表，將關(guān)鍵 KPI 可視化。
在廣告活動(dòng)、廣告組以及廣告層級(jí)中，點(diǎn)擊圖表頂部的下拉菜單，選擇要可視化的指標(biāo)。通過定制指標(biāo)模型添加指標(biāo)，你可定制看到的指標(biāo)列表。
如何導(dǎo)出數(shù)據(jù)
你可以報(bào)告廣告活動(dòng)各生命周期內(nèi)所有時(shí)間的數(shù)據(jù)（而不是每小時(shí)或每日的細(xì)分）以便進(jìn)行快速分析：
- 使用定制過濾器和指標(biāo)創(chuàng)建你的面板視圖
- 點(diǎn)擊“導(dǎo)出”并導(dǎo)航至“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”
- 選擇“細(xì)分：無”，導(dǎo)出你在面板中看到的具體內(nèi)容
你還可以下載受眾指標(biāo)。
請(qǐng)注意：按標(biāo)簽分類的與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)僅可通過導(dǎo)出獲得。我們建議你使用通用的網(wǎng)站標(biāo)簽瀏覽 UI 中的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
常見問題解答
我應(yīng)如何開始廣告活動(dòng)？
導(dǎo)航至廣告管理平臺(tái)右上角的“創(chuàng)建廣告”活動(dòng)下拉菜單，然后選擇你想要?jiǎng)?chuàng)建的廣告活動(dòng)類型。
我在哪里可找到我的發(fā)票？
要找到你的 X 廣告發(fā)票，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人資料名稱。從下拉菜單中選擇“賬單歷史”。選擇后，你可以瀏覽廣告賬號(hào)中的所有發(fā)票。
我應(yīng)如何使用廣告組控制支出？
控制廣告活動(dòng)和廣告組層級(jí)的支出：
把你的廣告活動(dòng)當(dāng)做主要力量來源來交付廣告。如果廣告活動(dòng)停止，你的廣告組將無法運(yùn)行（即使嚴(yán)格來說廣告組仍在運(yùn)行）。
如果廣告活動(dòng)仍在運(yùn)行，那么你的廣告組仍可運(yùn)行。
這在行動(dòng)上如何操作？
當(dāng)設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，有兩種選項(xiàng)。默認(rèn)結(jié)構(gòu)提供了大量廣告組層級(jí)的預(yù)算和時(shí)序控制。使用默認(rèn)設(shè)置時(shí)，你必須為每個(gè)廣告組選擇單日預(yù)算和啟動(dòng)日期。你可以在廣告活動(dòng)層級(jí)輸入支出上限，以確保整個(gè)廣告活動(dòng)的支出不會(huì)超過指定的金額。
你還可以選擇將控制權(quán)交給 X，并加入“廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化”。使用這一選項(xiàng)時(shí)，必須在廣告活動(dòng)層級(jí)指定單日預(yù)算。X 會(huì)在此廣告活動(dòng)的所有廣告組之間自動(dòng)優(yōu)化這一預(yù)算。如果選擇“廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化”，則無法在廣告組層級(jí)指定總預(yù)算和單日預(yù)算。廣告組層級(jí)的啟動(dòng)日期將保持不變。
