賬號主頁

"分析"的一部分。 賬號主頁提供了你過去一個月活動及亮點的高級別總結。這里顯示了推文展示量、個人資料訪問量、新關注者數(shù)量和提及次數(shù)，以及這些數(shù)字與上個月的對比結果。此外還會顯示你效果最好的推文以及最高關注量。 

廣告編輯器 

一款為大型廣告商量身打造的工具，能夠大規(guī)模管理和優(yōu)化多個廣告活動。

廣告管理平臺

一個計劃、管理和報告廣告活動的中央工作空間。你可以通過它輕松查看和優(yōu)化多個級別的推廣效果。你可以在這里自定義圖表和指標，查看廣告活動的動態(tài)歷史，接收受眾詳情等。 

當你通過 ads.twitter.com 登錄時，你的主屏幕將自動進入廣告管理平臺。

Amplify 前貼片廣告

Amplify 前貼片廣告是我們的前貼片廣告產(chǎn)品，其將你的廣告與優(yōu)質視頻內容大規(guī)模地關聯(lián)，并由 X 的 200 多個品牌安全發(fā)布商網(wǎng)絡共享，這些發(fā)布商已經(jīng)被你的受眾所了解和喜歡。請查看“前貼片廣告觀看量廣告活動”。

Amplify 內容贊助

Amplify 內容贊助是你與所選的發(fā)布者合作伙伴之間可自定義的一對一匹配，可包括精彩片段的前貼片廣告、實時視頻之前的前貼片廣告、贊助瞬間，或發(fā)布者內容中你的品牌的集成。

分析

從你的廣告、廣告活動或原始推文收集的數(shù)據(jù)可在 analytics.twitter.com 上查看。查看"帳號主頁"、"廣告活動面板"和"推文動態(tài)面板"，了解更多詳情。

應用按鈕

應用按鈕是一項標準廣告功能，可以添加到圖片和視頻廣告中，通過點擊素材空間便可前往應用商店頁面來下載你選擇的特定應用。如果用戶已經(jīng)下載了相關應用，則應用按鈕會配置為將用戶直接帶到該應用。這可用于 Android 平臺、iPhone/iPad 平臺，或者僅針對 iPad 平臺。應用按鈕特別適合應用安裝量和應用再互動量廣告活動，但也可通過有組織的方式使用。

為了使用應用按鈕，你首先需要在廣告管理平臺中設置一張應用卡片。

應用安裝量廣告活動

應用安裝量廣告活動可吸引新用戶來下載你的應用。你只需為應用安裝量或應用點擊量付費，而不用為登錄用戶的任何原生應用動態(tài)付費。

應用再互動量廣告活動

應用再互動量廣告活動可吸引老用戶打開或更新你的應用。你僅需為應用鏈接點擊量付費，而不用為登錄用戶的任何原生應用動態(tài)付費。

歸因窗口 

是指點擊和轉化之間的最長時間，可用于計算廣告支出回報率。

歸因管理器 

首次點擊：將 100％ 的轉化數(shù)值分配給啟動轉化率路徑的點擊。

上次點擊：將 100％ 的轉化數(shù)值分配給緊接于銷售或轉化事件之前的最終點擊。

多渠道歸因： 一種加權模型，該模型給予最接近轉化的點擊或第一個和最后一個接觸點最高分數(shù)，而給予位于漏斗中間的接觸點較低分數(shù)。

競價

你愿意為 X 廣告上的某個廣告活動互動量所支付的金額。

預算

在你的 X 廣告活動中，你可以設置“總預算”和“每日最高預算”。在你的廣告活動期間，我們不會超過此金額。

廣告活動面板 

“分析面板”的一部分。廣告活動面板會向你展示有關付費廣告效果的所有信息。你的展示量、結果、互動率和每次結果成本都會顯示在這里。結果將直接取決于你所選擇的廣告活動目標類型。

點擊量

用戶直接點擊廣告活動或廣告活動組件的情況。我們跟蹤所有廣告活動的這一指標，因為它在廣告活動的共鳴分數(shù)中發(fā)揮重要作用。

• 關注者廣告：對關注者廣告的用戶名或頭像的點擊量。點擊"推薦關注"面板上的關注鏈接或隱藏鏈接不會記錄為一次點擊。
• 推廣廣告：推廣廣告的點擊量。包括 URL（短鏈接或常規(guī)鏈接）、個人資料圖片、屏幕全名、用戶名、詳細信息、話題標簽和喜歡的點擊量。

點擊率 (CTR)

廣告總互動量除以展示量。

對話按鈕

對話按鈕是可以添加到圖片或視頻廣告的標準功能，其中包含具有可定制話題標簽的行動號召按鈕。一旦點擊，該按鈕就會創(chuàng)建預先填入的推文，以便用戶進行自定義或直接發(fā)推；可增加你的互動量和覆蓋面。

轉化跟蹤

• 通過對網(wǎng)站進行轉化跟蹤，你可跟蹤用戶在查看 X 上的廣告或與之互動后所執(zhí)行的操作。
• 移動應用的轉化跟蹤 (MACT) 讓你能在用戶查看或與廣告互動之后將轉化跟蹤轉化至應用安裝量或重新打開次數(shù)，但需要進行第三方合作伙伴整合。

每次結果成本： 

• 每次獲取成本 (CPA)：廣告活動總支出除以新客戶獲取的數(shù)量。
• 每次點擊成本 (CPC)：廣告活動總支出除以總點擊次數(shù)。
• 每次互動成本 (CPE)：廣告活動總支出除以互動量（包括喜歡、轉推和回復）。
• 每次安裝成本 (CPI)：廣告活動總支出除以應用安裝次數(shù)。
• 每個關注者成本 (CPF)：廣告活動總支出除以新關注者的數(shù)量。

精選類別：

這些是 Amplify 前貼片廣告的定向選項，可用于確保你的前貼片廣告只針對一系列發(fā)行商的內容來投放，而這些發(fā)行商又是圍繞某個特定的主題捆綁在一起的。我們的策劃類別包括小眾主題，比如 輕松的內容、 籃球、 足球或 健康& ，讓廣告主能夠專門針對涵蓋所選主題的發(fā)布商的視頻內容來投放前貼片廣告。

每日最高預算

你打算在推廣廣告活動的一天內花費的最高金額。 

直接反應 (DR)

一種旨在使消費者產(chǎn)生即時行動的營銷類型。這可能包括點擊次數(shù)、網(wǎng)站訪問量或購買次數(shù)。這些行為中的每一項都可被衡量并歸因于單個廣告或廣告活動。

互動量

“互動量”量化了你的廣告活動與用戶的互動程度。互動量包括你的推文上的所有點擊量，其中包括轉推次數(shù)、回復次數(shù)、喜歡次數(shù)、投票數(shù)和話題標簽的點擊量，以及沒有對你計費的點擊量。

• 關注者廣告：在此不考慮互動量，而是衡量關注率，或者說是關注量廣告中的關注者數(shù)量與展示量的比值。點擊量仍然會影響共鳴得分，但只有當用戶實際關注你時才會收取點擊費用。另請參見“關注率”或 CPF。
• 推廣廣告：對推廣廣告的點擊、轉推、喜歡、關注和回復次數(shù)。

互動量廣告活動

互動量廣告活動能開始對話互動，并為你的推廣廣告吸引更多互動量。你只需為初始互動量（回復、喜歡、轉推和評論后轉推）付費，而無需為之后的任何原生互動量付費。

關注

在 X 上關注某個人，即意味著在網(wǎng)站上訂閱他們的推文或更新。

關注率

開始關注你推廣廣告的用戶數(shù)量與展示量之比。

關注者廣告

通過展示你的簡介、圖片和 @用戶名來吸引用戶關注你的 X 賬號。這些都是為關注者廣告活動自動生成的，因此無法有組織地創(chuàng)建。

推廣廣告可為用戶推薦其目前沒有關注但可能感興趣的 X 賬號。它可使用戶發(fā)現(xiàn)更多他們可能會喜歡的各類賬號。推廣廣告是創(chuàng)建關注者廣告活動的結果。

關注者廣告活動

關注者廣告活動通過關注者廣告來吸引更多的互動受眾。你只用為通過廣告轉化的新關注者付費。 

話題標簽 (#)

# 符號由 X 用戶自發(fā)創(chuàng)建，并用于標記推文中的關鍵詞或話題。

主頁時間線

你的主頁時間線顯示來自你在 X 上選擇關注的賬號的推文流。 

IAB 類別

要投放網(wǎng)站流量廣告活動，你需要選擇 IAB 類別。我們的供應合作伙伴在 X 受眾平臺 (TAP) 中使用此功能來確定哪些廣告可以顯示在他們的網(wǎng)站上。這不會影響定向。選擇多個類別將限制規(guī)模。

展示量

看到廣告活動的用戶數(shù)量。我們僅計算推廣內容的展示量，因此任何有組織生成的展示量都不計算在內。

• 關注者廣告：看到關注者廣告的用戶數(shù)量。
• 推廣廣告：在主頁時間線或搜索結果中看到推廣廣告的用戶數(shù)量。

廣告訂單 (IO)

如果你有 X 賬號管理器，則需要先填寫此文檔，然后才能設置廣告活動。IO 上列出的預算可能與你為每個或所有單個廣告活動所選擇的金額不同。要調整、添加值或發(fā)布新的 IO，請點擊這里。

最高競價

這是你將為每次互動支付的最高金額。你支付的費用永遠不會超過你的最高競價，而且你通常支付得更少。

瞬間

瞬間是經(jīng)過精心策劃的故事，展示了 X 上發(fā)生的最精彩事件。

提及

將“@”符號直接跟隨其用戶名就叫做“提及”。提及還可指包含你的用戶名的推文。 

多用戶登錄

多用戶登錄可以使你對其他用戶授予 X 廣告賬號的訪問權限，幫助你高效且安全地管理廣告活動。 你可向多個用戶授予不同級別的權限，這樣他們就能在登錄其個人賬號時訪問你的 X 廣告賬號。  

原生

并未推廣。例如，在 X.com 上創(chuàng)建且還未推廣的推文就是原始推文。原始還表示展示量和互動量并非是通過付費媒體來獲得的（即用戶自己找到你的內容并關注）。

置頂推文

你可以將推文固定顯示在個人資料的頂部，讓它保持在按時間排序的推文的上方。我們建議每個季度更新一次，表示這是你想讓受眾重點關注的內容。

前貼片廣告觀看量廣告活動

前置視頻廣告是在我們的內容合作伙伴的優(yōu)質視頻播放之前展示的廣告，我們現(xiàn)擁有 200 多家內容合作伙伴。 在播放時，視頻上將顯示"來自你的用戶名的廣告"私信，并且在較長的廣告播放六（6）秒后會出現(xiàn)"點擊跳過"按鈕。

個人資料

你的個人資料會顯示你選擇公開共享的信息。其中包括你的簡介、網(wǎng)站、標題和個人資料照片、姓名等。

推廣廣告

推廣廣告是廣告主付費推廣的普通推文，這些廣告主希望覆蓋更多的用戶或刺激現(xiàn)有關注者的互動量。

僅限推廣推文

僅限推廣推文只對你已經(jīng)在廣告活動中定向的用戶可見。除非進行特別定向，否則這類推文不會顯示在關注者的時間線上，也不會顯示在搜索結果中。 

覆蓋廣告活動

覆蓋廣告活動會讓盡可能多的人看到你的推文。你只需按每千次展示成本 (CPM) 付費，而無需按與推文的任何互動（喜歡、轉推、詳情展開量等）來付費。

回復

回應另一條推文的推文，通常是通過點擊你的時間線中其推文旁邊的回復按鈕來發(fā)布?；貜褪冀K以 @username 開頭。

轉推

由其他用戶發(fā)布的推文，由你關注的某個人轉發(fā)給你。通常用于在 X 上傳播新聞或分享有價值的發(fā)現(xiàn)。你也可以通過轉推將其添加到自己的信息流中，然后與關注者分享。

評論后轉推

在將別人的推文轉發(fā)給你的關注者之前，你可以選擇添加自己的評論、照片或 GIF。請注意，這些推文默認情況下無法通過廣告進行推廣。 

搜索結果

推文的實時列表，這些推文包含在各搜索框中輸入的搜索字詞。針對該特定搜索字詞競價和共鳴得分最高的推廣廣告將出現(xiàn)在搜索結果的頂部。

投放中/投放

當你啟動 X 廣告活動時，你的廣告將在用戶的主頁時間線上顯示為"展示量"。正在進行展示的廣告活動處于"投放中"或"獲得投放"狀態(tài)。 

定向

定向是你為廣告活動選擇的標準，可讓你的廣告面向恰當?shù)氖鼙娺M行推送。你可以通過以下功能來定向受眾：

• 人口統(tǒng)計定向：年齡范圍、性別、語言、地理位置、設備
• 關鍵詞定向
• 關注者和類似關注者定向
• 興趣定向 — 從超過 25 個類別的 350 多種興趣中選擇
• 電影和電視節(jié)目定向
• 事件定向
• 對話定向 — 從超過 25 個類別和 10,000 多個主題中選擇
• 推文互動者定向是一種獨特的重新定向功能，可將你的廣告展示給曾經(jīng)看過或以前和你的推文互動過的用戶

主題帖

一個用戶的一系列相關聯(lián)的推文。你可以將多條推文關聯(lián)到一起，來提供額外背景信息、更新或擴展點。

趨勢置頂

趨勢置頂是全天 24 小時在 X 趨勢列表上占據(jù)高影響力的位置 — 大家可以在列表中查看實時狀況。

X Pro

在 tweetdeck.com 或 Mac App Store 中提供的 X Pro 可以管理多個 X 賬號、預排期推文等，從而帶來更便捷的 X 使用體驗。

• X Pro 上的推文集讓你能夠根據(jù)主題、事件、興趣、對話等來組織 推文，并且一切都是實時的。將你的推文集作為列進行添加，并通過推文和其他人分享 URL。與 "X 列表"類似。 
• X Pro 上的團隊允許多人共享一個 X 賬號而無需共享密碼。與"多用戶登錄"類似。 

推文動態(tài)面板

"分析面板"的一部分。推文動態(tài)面板會顯示你所有原生推文和推廣廣告的展示量和互動量，以及概述按月度績效的圖表。你可以點擊查看單條推文的效果，它會按轉推、喜歡、回復等指標進行細分。 

X Amplify

X Amplify 是我們的視頻廣告解決方案，可讓你將品牌與優(yōu)質視頻內容進行匹配，這些內容來自目標受眾已經(jīng)在關注的最佳、最相關發(fā)布者。你可以使用 Amplify 前貼片廣告在眾多發(fā)布者之間投放前貼片廣告，或通過使用 Amplify 內容贊助與單獨發(fā)布者創(chuàng)建一對一匹配。

X 列表

你可以按關注或興趣來創(chuàng)建一組其他 X 賬號列表（例如，朋友、同事、名人、運動員列表）。X 列表還包含來自添加到列表中的特定帳戶的推文時間線，從而讓你能在 X 上追蹤某個賬號。

X 投票

X 投票 讓你能夠發(fā)布包含預設答案的問題，讓受眾和關注者能夠參與投票。你可以輕松創(chuàng)建自己的投票并立即查看結果。

取消關注

停止關注另一個 X 用戶。他們的推文將不再顯示在你的主頁時間線上。

關注者廣告：用戶看到關注者廣告，關注該賬號，然后在四 (4) 小時內直接取消關注的情況。所有其他情況不會歸因到廣告活動分析中的"取消關注"。

用戶疲勞

當用戶在短時間內反復看到一個推廣廣告活動的相同組件的時候，則會出現(xiàn)這種情況。我們在提供 X 廣告服務時考慮用戶疲勞，這是為了防止產(chǎn)生糟糕的體驗。

認證賬號

經(jīng)過認證的 X 賬號帶有一個藍色復選圖標，用以表明這些推文的創(chuàng)建者是合法的來源。公眾人物和企業(yè)均可獲得認證賬號。

視頻廣告

視頻廣告是推廣廣告內的視頻，其費用由廣告主支付。

所有推廣內容都會顯示在你的主頁時間線、X 搜索結果頂部和 X 平臺上的其他位置，并明確標記為“推廣”。

視頻觀看量廣告活動

視頻觀看量廣告活動會吸引大量受眾觀看你的視頻。你只需按視頻廣告的觀看量來付費，而無需為原生視頻或任何點擊量付費。 

網(wǎng)站按鈕

網(wǎng)站按鈕是一項標準廣告功能，可以添加到圖片和視頻廣告中，通過點擊素材空間便可前往特定登陸頁面。網(wǎng)站按鈕特別適合網(wǎng)站流量廣告活動，但也可通過有組織的方式使用。它們還支持可定制標題和 CTA。為了使用網(wǎng)站按鈕，你首先需要在廣告管理平臺中設置一張網(wǎng)站卡片。

網(wǎng)站流量廣告活動

網(wǎng)站流量廣告活動可將流量吸引到你的網(wǎng)站或者優(yōu)化轉化率。你只需為廣告中的鏈接點擊量付費。

推薦關注

根據(jù)你已經(jīng)關注的用戶，在詳細信息窗格中顯示的推薦你關注的新賬號。這也是顯示關注者廣告的主要位置。