廣告格式
對(duì)于前貼片廣告觀看量廣告活動(dòng)，你可以在我們的 Amplify 前貼片廣告和 Amplify 內(nèi)容贊助廣告格式間進(jìn)行選擇：
- Amplify 前貼片廣告讓你能夠從 15 個(gè)以上的類別中選擇用于廣告投放的視頻內(nèi)容類別，包括市場(chǎng)中可用的精選類別
- Amplify 內(nèi)容贊助則讓你在進(jìn)行選擇的瞬間與單個(gè)發(fā)布者進(jìn)行一對(duì)一匹配，并在廣告活動(dòng)期間對(duì)推文層面加以控制
將 Amplify 格式與其他廣告格式配對(duì)，也將增加你的廣告活動(dòng)成功的機(jī)率。如可能，可使用 3 種以上廣告格式以獲得最佳結(jié)果。
素材
前貼片廣告活動(dòng)不包括推文文案，而是專注于視頻內(nèi)容。請(qǐng)務(wù)必記住前貼片廣告的處理方式：發(fā)布者縮略圖和 6 秒后“跳過”按鈕將出現(xiàn)在右下角，倒數(shù)計(jì)時(shí)器將位于左下角，而你賬號(hào)的徽標(biāo)將出現(xiàn)在畫面的左上角。
根據(jù) EyeSee 的研究，使用我們的素材最佳實(shí)踐為 X 進(jìn)行優(yōu)化的視頻使情感互動(dòng)量提升了 33%。以下是所提到的部分最佳實(shí)踐：
- 將視頻長度保持在 15 秒以內(nèi)，以盡可能地發(fā)揮品牌影響力
- 通過前幾秒的動(dòng)態(tài)畫面或達(dá)人迅速抓住觀眾眼球
- 包括字幕或其他靜音觀看策略
品牌安全
利用前貼片廣告活動(dòng)，你便大可放心，你的視頻廣告肯定會(huì)在發(fā)布者內(nèi)容之前投放，并具有最佳質(zhì)量、品牌安全，且符合你獨(dú)特的品牌和理念。X 一律對(duì) Amplify 發(fā)布者的每一篇內(nèi)容使用算法審查和人工審查，提供優(yōu)質(zhì)的實(shí)踐保證，同時(shí)使用發(fā)布者配對(duì)控制和審查。
出價(jià)策略
X 提供了四種視頻出價(jià)類型，各有利弊：
- 通過 2 秒/50% 出價(jià)類型，你可以采用標(biāo)準(zhǔn)觀看計(jì)法，以較低成本來最大化覆蓋人數(shù)
- 而 3 秒/100% 出價(jià)類型則可確保你的素材和其中的元素完全可見
- 6 秒/50% 出價(jià)類型則采用更長、更高端的觀看計(jì)法
- 15 秒觀看出價(jià)類型可讓你進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)更長時(shí)間（或完整）的視頻觀看，且按照每千次展示成本 (CPM) 付費(fèi)。這一單元可提升 X 的最高平均完成率
以下列出了我們的實(shí)用技巧，可幫助你在價(jià)格范圍內(nèi)設(shè)置使廣告活動(dòng)結(jié)果最佳化的出價(jià)和預(yù)算：
- 使用自動(dòng)出價(jià)，以最低價(jià)格獲得最佳結(jié)果
- 根據(jù)你賦予每次額外視頻觀看量的價(jià)值來設(shè)置出價(jià)
- 使你的出價(jià)與定向規(guī)模相匹配。如果定向于極為明確的受眾群體，你可能需要提高出價(jià)以在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，從而獲得提供服務(wù)的機(jī)會(huì)
定向建議
雖然我們的發(fā)布者合作伙伴會(huì)獲得大量原生關(guān)注，但你所選擇的受眾定向會(huì)決定將你的視頻推廣給誰。你為想要覆蓋的用戶設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，我們將為他們提供前貼片廣告和優(yōu)質(zhì)的發(fā)布者內(nèi)容。你將使用 X 行業(yè)領(lǐng)先的定向功能來設(shè)置這些標(biāo)準(zhǔn)，包括對(duì)話和事件定向、類似受眾和自定義受眾定向、再營銷功能等等。
當(dāng)在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容類別投放廣告時(shí)，你可以從我們的 15 個(gè)發(fā)布者內(nèi)容類別中選擇，以確定你想要廣告與哪類內(nèi)容相伴同現(xiàn)。此外，你還可以排除多達(dá) 50 個(gè)你認(rèn)為不適合你品牌的單個(gè)發(fā)布者用戶名，以確保他們不會(huì)出現(xiàn)在你所選擇的類別定向中。如果你選擇在我們的一個(gè)自定義精選類別中投放廣告，你可以從經(jīng) X 精選和審查的發(fā)布者名單中排除最多 5 個(gè)單個(gè)用戶名。
衡量結(jié)果
一旦你的廣告活動(dòng)上線，你就可以在廣告管理器面板上跟蹤實(shí)時(shí)結(jié)果。需要跟蹤的重要指標(biāo)包括前貼片廣告觀看量、視頻觀看量、單次觀看成本和完成率。
你還可以根據(jù)想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行衡量研究，包括品牌調(diào)查、增量覆蓋人數(shù)衡量、可見性報(bào)告和營銷組合模型。
