我為什么要使用頻次上限？

• 更好地控制廣告投放。頻次上限讓你能夠在整個(gè)廣告活動(dòng)期間控制用戶能夠看到廣告的次數(shù)
• 最大化受眾覆蓋人數(shù)。 頻次上限使你能夠向新受眾重新分配廣告展示次數(shù)，從而最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面
• 增強(qiáng)廣告活動(dòng)的效果。頻次上限可讓你更好地控制媒體投放，從而進(jìn)一步優(yōu)化最為重要的效果 

以數(shù)據(jù)為支持的最佳實(shí)踐

• 與沒有頻次上限、控制市場(chǎng)、垂直行業(yè)和廣告活動(dòng)長(zhǎng)度的廣告活動(dòng)相比，帶有頻次上限的廣告活動(dòng)的每千次展示成本 (CPM) 降低了 16%，每千個(gè)唯一身份用戶成本 (CP1KUU) 降低至五分之一。*
• 每周曝光率會(huì)對(duì)提升上部漏斗的品牌指標(biāo)產(chǎn)生影響。我們的研究發(fā)現(xiàn)，在對(duì)廣告回憶和品牌認(rèn)知度的整體潛在影響中，有多達(dá) 80% 發(fā)生在廣告活動(dòng)于每周前兩次的曝光中。**
• 當(dāng)我們沿著漏斗向下移動(dòng)時(shí)，需要稍高的曝光率來推動(dòng)提升。這種關(guān)系在我們對(duì)廣告活動(dòng)認(rèn)知度的分析中得到了體現(xiàn)，即每周需要更多的曝光才能達(dá)到 80% 的總體潛在影響。**
• 雖然可以通過提高每周曝光率來發(fā)掘更多價(jià)值，但相對(duì)于首次展示，每周中增加的各次曝光所產(chǎn)生的影響力就會(huì)減弱。在廣告活動(dòng)預(yù)算有限的情況下，對(duì)于增加每周曝光率，需要權(quán)衡受眾覆蓋面來確定。**
• X 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間對(duì)于提高上部漏斗品牌指標(biāo)很重要，持續(xù)時(shí)間介于 4 到 12 周的廣告活動(dòng)與持續(xù)時(shí)間不到 4 周且每周曝光次數(shù)少于 4 次的廣告活動(dòng)相比，前者在品牌回憶 (+5%)、品牌認(rèn)知度 (+18%) 和廣告活動(dòng)認(rèn)知度 (+14%) 方面都有更高的提升。**

*來源：2020 年 12 月至 2021 年 7 月間進(jìn)行的全球 1,708 項(xiàng) X 廣告活動(dòng)的薈萃分析。

**來源：對(duì)于 2019 年 1 月至 2020 年 5 月間開始的美國(guó) X 廣告活動(dòng)的全部 301 項(xiàng) Nielsen 品牌效應(yīng)研究的薈萃分析。

常見問題

我可以控制什么？

你能以 24 小時(shí)、7 天或 30 天為基礎(chǔ)來設(shè)置每個(gè)廣告組對(duì)每個(gè)用戶的展示次數(shù)限制。（示例：每 7 天最多展示 2 次。）

如何設(shè)置我的頻次上線？

頻次上限可在廣告組層級(jí)通過廣告活動(dòng)表、廣告編輯器進(jìn)行設(shè)置，也可通過廣告 API 進(jìn)行設(shè)置。