我為什么要使用頻次上限？
- 更好地控制廣告投放。頻次上限讓你能夠在整個廣告活動期間控制用戶能夠看到廣告的次數(shù)
- 最大化受眾覆蓋人數(shù)。 頻次上限使你能夠向新受眾重新分配廣告展示次數(shù)，從而最大限度地擴大受眾覆蓋面
- 增強廣告活動的效果。頻次上限可讓你更好地控制媒體投放，從而進一步優(yōu)化最為重要的效果
以數(shù)據(jù)為支持的最佳實踐
- 與沒有頻次上限、控制市場、垂直行業(yè)和廣告活動長度的廣告活動相比，帶有頻次上限的廣告活動的每千次展示成本 (CPM) 降低了 16%，每千個唯一身份用戶成本 (CP1KUU) 降低至五分之一。*
- 每周曝光率會對提升上部漏斗的品牌指標產(chǎn)生影響。我們的研究發(fā)現(xiàn)，在對廣告回憶和品牌認知度的整體潛在影響中，有多達 80% 發(fā)生在廣告活動于每周前兩次的曝光中。**
- 當我們沿著漏斗向下移動時，需要稍高的曝光率來推動提升。這種關(guān)系在我們對廣告活動認知度的分析中得到了體現(xiàn)，即每周需要更多的曝光才能達到 80% 的總體潛在影響。**
- 雖然可以通過提高每周曝光率來發(fā)掘更多價值，但相對于首次展示，每周中增加的各次曝光所產(chǎn)生的影響力就會減弱。在廣告活動預(yù)算有限的情況下，對于增加每周曝光率，需要權(quán)衡受眾覆蓋面來確定。**
- X 廣告活動的持續(xù)時間對于提高上部漏斗品牌指標很重要，持續(xù)時間介于 4 到 12 周的廣告活動與持續(xù)時間不到 4 周且每周曝光次數(shù)少于 4 次的廣告活動相比，前者在品牌回憶 (+5%)、品牌認知度 (+18%) 和廣告活動認知度 (+14%) 方面都有更高的提升。**
*來源：2020 年 12 月至 2021 年 7 月間進行的全球 1,708 項 X 廣告活動的薈萃分析。
**來源：對于 2019 年 1 月至 2020 年 5 月間開始的美國 X 廣告活動的全部 301 項 Nielsen 品牌效應(yīng)研究的薈萃分析。
常見問題
我可以控制什么？
你能以 24 小時、7 天或 30 天為基礎(chǔ)來設(shè)置每個廣告組對每個用戶的展示次數(shù)限制。（示例：每 7 天最多展示 2 次。）
如何設(shè)置我的頻次上線？
頻次上限可在廣告組層級通過廣告活動表、廣告編輯器進行設(shè)置，也可通過廣告 API 進行設(shè)置。
