實(shí)用技巧

• 用全新的替代方案取代效果不佳的推文和定向
• 暫停或刪除效果不佳的廣告活動(dòng)
• 若廣告活動(dòng)效果良好且值得更高的支出或接近但未真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期支出，修改這類廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)
• 分析針對(duì)具體設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并相應(yīng)調(diào)整競(jìng)價(jià)

素材和推文

在確定要投放的推文時(shí)，“廣告質(zhì)量”是我們的競(jìng)拍算法考慮的主要因素。使用這些技巧可確保你的推文取得良好效果：

• 在廣告活動(dòng)中使用多個(gè)推文。通過(guò)添加多條推廣廣告和不同形式的素材（即在推文文案中使用按鈕、圖片 + 鏈接，僅使用推文文案 + 鏈接等），這樣，算法可以從更多廣告中進(jìn)行選擇以確定最有效的廣告。
• 經(jīng)常更新素材。 X 是記錄發(fā)生的事實(shí)，因此，使用相關(guān)材料進(jìn)行更新可提高成功幾率。如果廣告活動(dòng)展示量不及預(yù)期，請(qǐng)嘗試使用新推文替換你的推文。
• 保持透明清晰。  明確說(shuō)明你提供的內(nèi)容，你的產(chǎn)品是什么，以及用戶通過(guò)與你的廣告互動(dòng)可獲得的好處，可以增加用戶互動(dòng)的可能性。
• 添加具有吸引力的富媒體。嘗試使用有趣的圖片和視頻，使內(nèi)容更具吸引力。
• 提出問(wèn)題。X 是發(fā)起對(duì)話的絕佳平臺(tái)。在推文中向關(guān)注者提問(wèn)會(huì)讓他們更有對(duì)話參與感，并能促使他們與廣告進(jìn)行互動(dòng)。
• 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。X 擁有多種標(biāo)準(zhǔn)和品牌廣告功能，這些功能可以且應(yīng)該在相關(guān)廣告活動(dòng)目標(biāo)中使用。

定向

X 廣告會(huì)提供多種定向選項(xiàng)，這意味著你可覆蓋對(duì)自身而言極為重要的細(xì)分市場(chǎng)。我們建議立即執(zhí)行多個(gè)廣告活動(dòng)以優(yōu)化 X 廣告業(yè)績(jī)。

通過(guò)位置和設(shè)備進(jìn)行定向始終是明智之選，我們建議每種廣告活動(dòng)僅采用一種受眾定向方式。換言之，選擇是否通過(guò)關(guān)鍵詞、興趣、關(guān)注者、行為等進(jìn)行定向。此舉可讓跟蹤有效內(nèi)容并進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化變得輕而易舉。

優(yōu)化廣告活動(dòng)的其他定向提升：

• 用焦點(diǎn)定向。使用明確的相關(guān)定向設(shè)置廣告活動(dòng)，這意味著你將擁有更高的服務(wù)受眾幾率，該等受眾對(duì)你的廣告感興趣且可能與你廣告互動(dòng)。受眾太過(guò)龐大，會(huì)降低廣告與用戶相關(guān)的幾率。話雖如此，但定向的受眾規(guī)模太小會(huì)限制有資格看到廣告的用戶范圍。使用廣告活動(dòng)設(shè)置表內(nèi)的受眾概覽工具查看定向參數(shù)是否具有焦點(diǎn)且未受到限制。
• 擴(kuò)大覆蓋面。定向與你的關(guān)注者相似的用戶、使用特定關(guān)鍵詞發(fā)推的用戶和已訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶。
• 在廣告活動(dòng)間變更定向。如果擁有多個(gè)廣告活動(dòng)且其定向的受眾相似程度極高，廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)會(huì)受影響，因?yàn)閷?shí)質(zhì)上你的廣告活動(dòng)會(huì)因服務(wù)相互競(jìng)爭(zhēng)。
• 使推文與定向相符。例如，如果某個(gè)推文定向男性受眾而另一個(gè)推文定向女性受眾，確保你使用的推文符合不同的定向參數(shù)。
• 對(duì)比移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。桌面設(shè)備定向。與桌面設(shè)備相比，移動(dòng)設(shè)備是一種不同的基礎(chǔ)媒介，其特點(diǎn)是用戶可頻繁快速地進(jìn)行訪問(wèn)且易于在沖動(dòng)性刺激下萌發(fā)購(gòu)買意向。此，我們建議運(yùn)行獨(dú)立的廣告活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)分別定向移動(dòng)和桌面設(shè)備。這樣可讓你測(cè)試和了解每個(gè)廣告活動(dòng)的細(xì)微行為。
• 嘗試不同方法。如果要刺激持續(xù)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)，可做的最重要的事情之一是測(cè)試對(duì)你和廣告活動(dòng)有用的內(nèi)容。廣告活動(dòng)運(yùn)行順暢且始終在線時(shí)，鑒于 X 常變和實(shí)時(shí)性質(zhì)，你會(huì)想要繼續(xù)更新和優(yōu)化廣告活動(dòng)。刪除效果不佳的關(guān)鍵詞、興趣和用戶名，使用與表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞、興趣、用戶名等相似的替代方案進(jìn)行取代。

競(jìng)價(jià)和預(yù)算

X 廣告沒(méi)有最低預(yù)算，但為廣告活動(dòng)設(shè)置有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)價(jià)和預(yù)算有利于贏得競(jìng)拍并更好地進(jìn)行投放。使用這些提示可幫助你在價(jià)格范圍內(nèi)設(shè)置使廣告活動(dòng)結(jié)果最佳化的競(jìng)價(jià)和預(yù)算：

• 使用針對(duì)廣告活動(dòng)目標(biāo)和廣告群組目標(biāo)的建議競(jìng)價(jià)類型。你的競(jìng)價(jià)是確定廣告顯示頻次的因素之一。如果你是我們的新廣告商，我們建議你從建議的競(jìng)價(jià)策略開始入門。這將確保你的廣告活動(dòng)能夠依托我們平臺(tái)范圍內(nèi)的最佳實(shí)踐進(jìn)行設(shè)置，從而取得成功。
• 根據(jù)你為每個(gè)新互動(dòng)添加的價(jià)值設(shè)置競(jìng)價(jià)。你的競(jìng)價(jià)是影響廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)的因素之一，因此不妨充分了解互動(dòng)的重要性。預(yù)算少，就很容易設(shè)置低競(jìng)價(jià)，但記住，即使設(shè)置較高的最高競(jìng)價(jià)，你的支出也只會(huì)比第二高競(jìng)價(jià)人高出些許。
• 將競(jìng)價(jià)與定向大小匹配。如果廣告活動(dòng)定向極為明確的受眾，要獲得提供服務(wù)機(jī)會(huì)，你可能需要提高競(jìng)價(jià)。例如，定向明確地理區(qū)域的廣告商可能需要通過(guò)提供更高的競(jìng)價(jià)以贏得與定向不那么明確受眾廣告商相同的競(jìng)拍數(shù)量，因?yàn)樵撌鼙娭杏脩糨^少。

常見(jiàn)問(wèn)題解答

為什么我的廣告活動(dòng)沒(méi)有花費(fèi)掉全部的每日預(yù)算？

當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，你的廣告活動(dòng)將在我們的 競(jìng)拍系統(tǒng) 中與要投放廣告的其他廣告商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。如果你在廣告活動(dòng)中設(shè)置的參數(shù)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，廣告活動(dòng)在通過(guò)完整的每日預(yù)算提供服務(wù)方面可能會(huì)步履維艱。 

所有上述優(yōu)化提示可幫助你確保通過(guò)完整的每日預(yù)算提供服務(wù)。 

為什么我的廣告活動(dòng)中的某些推文的投放次數(shù)比其他推文多？

X 廣告會(huì)自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，基于各推文的互動(dòng)機(jī)率來(lái)決定哪些推文會(huì)在你的廣告活動(dòng)中擁有最高投放頻次。X 會(huì)采用針對(duì)每條推文的“廣告得分”來(lái)了解用戶與廣告互動(dòng)的可能性，且會(huì)在你的廣告活動(dòng)中以更高頻次投放那些排名靠前的推文。這是為什么你會(huì)看到廣告活動(dòng)結(jié)果中的某個(gè)或某兩個(gè)推文的展示量高于其他推文的原因。 

我們建議每個(gè)廣告活動(dòng)中至少使用 3 條推文，但不要超過(guò) 7-10 條。 

如何在廣告活動(dòng)中更改或添加推文？

如需在你的廣告活動(dòng)中移除或添加推文，請(qǐng)導(dǎo)航至 ads.twitter.com > 素材 > 推文。你可在此處選擇一條推文，然后點(diǎn)擊“添加到廣告活動(dòng)”以進(jìn)行添加或移除。