實用技巧
- 使用我們的網(wǎng)站按鈕功能
- 在網(wǎng)站上放置網(wǎng)站標簽，用以對轉(zhuǎn)化進行跟蹤
- 定向網(wǎng)站訪問者和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者的相似者
調(diào)整你的推文以帶來轉(zhuǎn)化
在設置網(wǎng)站流量廣告活動時，你會注意到我們提供了兩個廣告素材選項。其中一個選項，我們稱之為“圖片+鏈接”。用推文內(nèi)圖片吸引用戶的注意，并提示他們點擊推文文案中的網(wǎng)址。
另一個選擇是我們的網(wǎng)站按鈕，它可通過使用網(wǎng)站卡片進行設置。使用我們專門設計的版面來顯示小巧的圖片，并在其中包含行動號召按鈕。
- 測試“圖片 + 鏈接”和網(wǎng)站按鈕素材。在我們合作過的成千上萬的廣告主中，有些覺得奪人眼球的“圖片 + 鏈接”效果最佳，有些則認為網(wǎng)站按鈕直截了當?shù)男袆犹栒僮顬橛行А@兩種素材類型都加以測試，確定最適合你的素材是哪一種。如果你測試不同的圖像尺寸，請確保參考我們的規(guī)范頁面。
- 請包含一個鏈接并解釋。 將用戶吸引到他們可采取行動的目的地。通過管理期望避免錯誤點擊量：該鏈接是否會引導他們到可瀏覽產(chǎn)品的位置？閱讀一篇文章？選購你的促銷產(chǎn)品？
- 傳達一種緊迫感。 為什么用戶需要立即訪問你的網(wǎng)站？你的優(yōu)惠是否在限時提供？是否限量供應？設想 X 平臺的實時性，并為人們提供立即采取行動的理由。
- 測試不同的行動號召 (CTA)。對更積極的 CTA（例如“獲取報價”、“訂票”或“選購我們的促銷產(chǎn)品”）與更溫和的 CTA（例如“了解更多”）進行對照測試
- 使你的推廣廣告保持最新。用新推文打造令人耳目一新的節(jié)奏感，以保持用戶的興趣。對于長期投放的廣告活動，請考慮使用帶有定期提醒的日歷，以推介當下鮮活的推文文案。
在你的網(wǎng)站上行設置轉(zhuǎn)化跟蹤像素
轉(zhuǎn)化跟蹤讓你能夠衡量在指定時間窗口期間瀏覽了你的推廣廣告或與之互動的用戶中有多少在網(wǎng)站上進行了轉(zhuǎn)化。若要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，請在你的 X 廣告賬號中生成一個或多個網(wǎng)站標簽，然后將標簽放置在各自的登陸頁面上。你可設置自定義歸因窗口，查看你的廣告活動正在推動的收入，并查看哪些推文或定向參數(shù)推動了最多的轉(zhuǎn)化。
如果沒有設置轉(zhuǎn)化跟蹤來清楚地了解你的廣告活動的效果，那么你將缺乏正確的方向進行優(yōu)化。當你在廣告活動優(yōu)化偏好設置中選擇“網(wǎng)站流量”時，你必須指明一個網(wǎng)站標簽作為關(guān)鍵轉(zhuǎn)化標簽。這表示對該廣告活動最重要的標簽或網(wǎng)站操作。了解如何設置網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化跟蹤。
針對以往的網(wǎng)站訪客進行再營銷
在 X 廣告賬號中，通過“工具”>“受眾”選項卡，利用已經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化了的用戶創(chuàng)建受眾。在網(wǎng)站頁面上放置網(wǎng)站標簽后，請花幾天時間來生成網(wǎng)站訪問者和轉(zhuǎn)化者的自定義受眾。在構(gòu)建新的廣告活動并選擇定向時，你可選擇定向并擴大覆蓋范圍，以定向類似的用戶。對于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者的受眾，你可選擇在擴展后排除相同的自定義受眾。由此，你只需定向與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者類似的用戶，而無需重新給網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者發(fā)送消息。
我怎樣才能讓更多用戶訪問我的網(wǎng)站？
我們的網(wǎng)站流量廣告活動目標專用于推廣你的網(wǎng)站并獲取更多流量。這些廣告活動支持你使用網(wǎng)站按鈕來展示網(wǎng)站內(nèi)容 — 這是一項強大的廣告功能，可讓用戶在其時間線中預覽圖片、相關(guān)背景以及明確的行動號召。
遵循我們的上述提示，確保你的廣告活動得到全面優(yōu)化，以實現(xiàn)最佳效果。
為什么我的鏈接點擊指標與第三方平臺的指標不符？
在 X 廣告管理器中，我們報告了用戶點擊鏈接或網(wǎng)站按鈕的次數(shù)。一旦發(fā)生點擊操作，就會記錄此事件。
在第三方分析平臺上，你將收到唯一身份用戶登錄網(wǎng)頁且駐留足夠長的時間以使網(wǎng)頁完全加載（觸發(fā)他們的分析跟蹤代碼）的次數(shù)報告。
這是造成你所看到的兩個數(shù)字之間有差異的原因。取決于以下因素，這將有所不同：
- 加載時間 — 例如，在慢速蜂窩網(wǎng)絡中，鏈接請求和頁面加載可能需要更長的時間，因此用戶可能會在加載完網(wǎng)站之前退出。
- 意圖 ——用戶可能點擊圖片，但當他們意識到網(wǎng)站正在加載時退出。
為了改善這些數(shù)字，我們建議你測試不同的素材格式，其中包括：
- “圖片+鏈接”形式的推文文案 - 嘗試在推文文案中添加一張圖片和一個鏈接，而不是使用網(wǎng)站按鈕。這在某些情況下增加了鏈接點擊意向。
- 僅使用鏈接的推文文本 - 嘗試在推文文本中僅使用一條鏈接。這也會使用戶點擊鏈接的行為意向更強烈。
此外，在使用網(wǎng)站按鈕時，我們建議你使用位于“優(yōu)化偏好設置”中的“網(wǎng)站流量廣告活動優(yōu)化”。這將確保你的廣告活動能夠吸引更有可能在其網(wǎng)站上進行轉(zhuǎn)化的用戶，從而獲得更多鏈接點擊量。
