實(shí)用技巧

• 利用圖像和視頻獲得更多關(guān)注
• 使用我們的實(shí)時(shí)意向數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的定位信號(hào)
• 設(shè)置用于移動(dòng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化跟蹤 （MACT）

學(xué)習(xí)期間

當(dāng)你投放一個(gè)新的廣告活動(dòng)時(shí)，剛開(kāi)始的 3 到 5 天，我們的系統(tǒng)會(huì)努力為你的廣告探索尋找最佳用戶。我們稱之為學(xué)習(xí)期間的初始探索階段。

在學(xué)習(xí)期間，我們強(qiáng)烈建議你避免更改廣告活動(dòng)，而是讓我們的系統(tǒng)盡可能有效率地進(jìn)行學(xué)習(xí)和調(diào)整。在這個(gè)階段，你可能會(huì)看到廣告活動(dòng)效果出現(xiàn)波動(dòng)。經(jīng)歷過(guò)學(xué)習(xí)期間，你的廣告活動(dòng)效果會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。如果最開(kāi)始的 3 到 5 天后，你還是看不到成效，我們建議你增加出價(jià)，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾，或者更新素材。

通過(guò)視頻提升你的應(yīng)用推廣

通過(guò)應(yīng)用按鈕發(fā)推 — 這是一種強(qiáng)大的廣告功能，可以讓移動(dòng)用戶預(yù)覽圖片、查看應(yīng)用評(píng)分并從時(shí)間線中直接安裝或打開(kāi)應(yīng)用。要做到這些，你需要設(shè)置一張應(yīng)用卡片！

• 添加圖片和視頻進(jìn)行巧妙混搭。應(yīng)用按鈕可向人們展示你的應(yīng)用預(yù)覽，從而獲得更多受過(guò)良好教育且更符合資格的訪客，這與圖片和視頻廣告的功能進(jìn)行了互補(bǔ)。請(qǐng)記住，視頻應(yīng)用廣告活動(dòng)可能需要更高的出價(jià)，因此請(qǐng)務(wù)必調(diào)整你的出價(jià)策略。
• 測(cè)試并迭代。 每個(gè)廣告活動(dòng)至少以 3-5 個(gè)素材開(kāi)始，為你的目標(biāo)受眾量身打造引人注目的文本并設(shè)計(jì)頗具吸引力的圖像，以促使感興趣的用戶進(jìn)行點(diǎn)擊、安裝和打開(kāi)。然后進(jìn)行篩選，將預(yù)算集中在最佳廣告活動(dòng)集合上。
• 更新你的素材。 X 的全部?jī)?nèi)容都是關(guān)于實(shí)時(shí)、相關(guān)的內(nèi)容 — 而你的廣告素材應(yīng)該反映出這一點(diǎn)。通過(guò)頻繁刷新你的素材，消除核心受眾之間的廣告視覺(jué)疲勞。我們建議至少每?jī)芍芩⑿乱淮巍?/li>
• 啟用自定義素材。你還可選擇在 X 受眾平臺(tái)上以 7 種其他廣告尺寸（包括 GIF）來(lái)投放自己的素材。如果你希望最大化規(guī)模，我們建議你投放所有廣告尺寸。

借助目的來(lái)定位

為應(yīng)用安裝量或應(yīng)用再互動(dòng)量廣告活動(dòng)設(shè)置定位，應(yīng)能夠比其他廣告活動(dòng)目標(biāo)更為細(xì)致。 

• 測(cè)試。 以了解主要目標(biāo)為主旨來(lái)設(shè)計(jì)你的初始廣告活動(dòng)，測(cè)試多個(gè)“定位 - 素材 - 出價(jià)”組合，以了解哪些方法有效。然后專注于規(guī)?；?。
• 規(guī)劃。利用不同的定位細(xì)分、素材以及出價(jià)組合來(lái)制定廣告活動(dòng)計(jì)劃。通過(guò) X 和 X 受眾平臺(tái)，針對(duì)每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的每臺(tái)設(shè)備（iOS 或 Android）投放多個(gè)廣告活動(dòng)。最大限度地減少受眾重疊，以防止各個(gè)廣告活動(dòng)彼此間競(jìng)爭(zhēng)。
• 高效。通過(guò)排除已安裝你應(yīng)用的用戶的自定義受眾，在你的用戶獲取廣告活動(dòng)中最大限度地提高效率。

跟蹤轉(zhuǎn)至 App store 的轉(zhuǎn)化

我們的轉(zhuǎn)化跟蹤合作伙伴可為你的所有廣告活動(dòng)啟用實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化和歸因功能。當(dāng)用戶使用你的廣告和/或安裝你的應(yīng)用時(shí)，這些跟蹤合作伙伴會(huì)和 X 實(shí)時(shí)溝通，將安裝和下游用戶動(dòng)態(tài)歸因于原生廣告來(lái)源，這樣你就可以確切知道最有價(jià)值的銷售線索來(lái)自哪里。通過(guò)與我們的合作伙伴設(shè)置移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤功能，你能夠：

• 聚焦于投資回報(bào)率。 了解有關(guān)使用壽命價(jià)值和績(jī)效指標(biāo)的更深入的洞察和趨勢(shì)。
• 超越獲取。 確定你篩選漏斗的每一步，通過(guò)有針對(duì)性 的再營(yíng)銷廣告活動(dòng)來(lái)推動(dòng)再互動(dòng)。
• 獲得全局觀。 衡量并比較你在所有 營(yíng)銷渠道中的支出影響。

我的出價(jià)選項(xiàng)有哪些？

我們?yōu)閼?yīng)用廣告活動(dòng)提供不同類型的競(jìng)價(jià)，以幫助你實(shí)現(xiàn)最高的投資回報(bào)率。請(qǐng)注意，在廣告活動(dòng)創(chuàng)建完成或保存為草稿后，你將無(wú)法切換目標(biāo)。

應(yīng)用點(diǎn)擊量

• 對(duì)應(yīng)用點(diǎn)擊量進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并根據(jù)應(yīng)用點(diǎn)擊量而付費(fèi)。
• 移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤 (MACT) 不需要啟用此競(jìng)價(jià)選項(xiàng)。

如何運(yùn)作？

應(yīng)用點(diǎn)擊量指的是引導(dǎo)至應(yīng)用商店或直接進(jìn)入應(yīng)用的點(diǎn)擊量，只有當(dāng)用戶執(zhí)行此特定操作時(shí)才會(huì)向你收取費(fèi)用。借助此目標(biāo)選項(xiàng)，我們的平臺(tái)將進(jìn)行優(yōu)化，以帶來(lái)盡可能多的高價(jià)值應(yīng)用點(diǎn)擊量。

哪些廣告主會(huì)使用應(yīng)用點(diǎn)擊量廣告活動(dòng)？

此選項(xiàng)非常適合想要快速達(dá)到一定規(guī)模的廣告主。將應(yīng)用點(diǎn)擊量與狹隘定向的廣告活動(dòng)（例如以特定 @用戶名或關(guān)鍵詞定向的核心受眾）一起使用。如果效果開(kāi)始下降，你可能需要擴(kuò)展到其他出價(jià)類型。

應(yīng)用安裝量（建議）無(wú)法用于應(yīng)用再互動(dòng)量目標(biāo)

• 對(duì)安裝量進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并根據(jù)展示量或應(yīng)用點(diǎn)擊量而付費(fèi)。
• 移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤 (MACT) 需要啟用此競(jìng)價(jià)選項(xiàng)。

如何運(yùn)作？

應(yīng)用安裝量目標(biāo)可讓你對(duì)安裝量而非應(yīng)用點(diǎn)擊量進(jìn)行競(jìng)價(jià)。借助此目標(biāo)選項(xiàng)，我們的平臺(tái)將進(jìn)行優(yōu)化，以帶來(lái)盡可能多的高價(jià)值應(yīng)用安裝量。

你只需為實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝的那次應(yīng)用點(diǎn)擊而付費(fèi)，因此你的最高出價(jià)代表了你愿意為一次應(yīng)用安裝支付的大致金額。使用這一選項(xiàng)，你支付的費(fèi)用不會(huì)超出你的競(jìng)價(jià)金額太多，而收取的費(fèi)用可能會(huì)低于或略高于競(jìng)價(jià)金額。由于應(yīng)用安裝量廣告活動(dòng)依賴于預(yù)測(cè)的安裝量，因此最高出價(jià)不可能很精確。

哪些廣告主會(huì)使用這一目標(biāo)？

如果你的 KPI 涉及安裝量，我們建議利用這一目標(biāo)選項(xiàng)。此選項(xiàng)非常適合提升廣告活動(dòng)的效果，你可以通過(guò)試驗(yàn)來(lái)找到哪些素材格式以及定向選項(xiàng)能帶來(lái)最高的投資回報(bào)率。將其與廣泛定向的廣告活動(dòng)（例如那些僅依靠地理位置定向或廣泛興趣類別的廣告活動(dòng)）一起使用。