一、什么是再營銷廣告？

再營銷廣告是指針對曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站、使用過你的應(yīng)用或者與廣告互動(dòng)過的用戶，再次展示定制廣告內(nèi)容的一種廣告形式。它的優(yōu)勢在于這些用戶已經(jīng)對你的產(chǎn)品或服務(wù)有所了解，相較于陌生用戶，更容易產(chǎn)生購買行為或其他轉(zhuǎn)化動(dòng)作。

Yandex 的再營銷廣告通?；谟脩粼诰W(wǎng)站上的行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位潛在客戶，提升廣告的相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。

二、利用 Yandex Metrica 創(chuàng)建再營銷受眾

Yandex Metrica 是 Yandex 提供的免費(fèi)網(wǎng)頁分析工具，能夠詳細(xì)追蹤訪客行為，支持創(chuàng)建細(xì)分受眾群體，供廣告投放時(shí)使用。以下是具體步驟：

安裝 Yandex Metrica 代碼

首先，需要在網(wǎng)站的每個(gè)頁面添加 Yandex Metrica 跟蹤代碼。這段代碼會(huì)自動(dòng)收集用戶瀏覽數(shù)據(jù)，包括訪問頁面、停留時(shí)間、點(diǎn)擊路徑等。

設(shè)置目標(biāo)和事件追蹤

在 Metrica 中配置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如提交表單、完成購買或點(diǎn)擊某個(gè)按鈕。通過目標(biāo)的設(shè)定，可以根據(jù)用戶是否完成特定行為劃分受眾群體。

創(chuàng)建受眾細(xì)分

進(jìn)入 Yandex Metrica 的“受眾”管理界面，選擇“創(chuàng)建新受眾”。你可以根據(jù)訪問頁面、訪問頻率、訪問時(shí)間、是否完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)等多維度條件，靈活定義符合營銷需求的用戶群。例如，創(chuàng)建“過去30天內(nèi)訪問過產(chǎn)品詳情頁但未購買”的受眾。

導(dǎo)出受眾到 Yandex 廣告

創(chuàng)建完成后，將受眾同步到 Yandex 廣告賬戶。這些受眾列表將作為再營銷投放的目標(biāo)群體，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值用戶。

三、在 Yandex 廣告平臺(tái)設(shè)置再營銷廣告

完成受眾創(chuàng)建后，接下來是在 Yandex 廣告平臺(tái)配置再營銷廣告的關(guān)鍵步驟：

選擇廣告類型

登錄 Yandex 廣告賬戶，選擇“新建廣告活動(dòng)”，推薦選擇“動(dòng)態(tài)廣告”或“展示廣告”，這兩種類型最適合再營銷，能夠靈活展示個(gè)性化內(nèi)容。

導(dǎo)入受眾列表

在廣告活動(dòng)設(shè)置中，找到“受眾定位”部分，選擇之前在 Metrica 創(chuàng)建并同步的再營銷受眾列表，確保廣告只展示給目標(biāo)用戶。

定制廣告素材

針對再營銷用戶，廣告內(nèi)容應(yīng)更具針對性，比如強(qiáng)調(diào)限時(shí)優(yōu)惠、贈(zèng)品促銷、或者補(bǔ)充產(chǎn)品亮點(diǎn)。動(dòng)態(tài)廣告還可以根據(jù)用戶瀏覽的具體產(chǎn)品，自動(dòng)生成個(gè)性化廣告素材，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

設(shè)置投放預(yù)算與出價(jià)

合理分配預(yù)算和設(shè)置出價(jià)，通常再營銷的轉(zhuǎn)化率較高，可以適當(dāng)提高出價(jià)以增加曝光和點(diǎn)擊，確保重要用戶群獲得充分展示。

設(shè)置頻次限制

避免廣告過度轟炸用戶，導(dǎo)致用戶反感。設(shè)置頻次限制，比如每天或每周展示的最大次數(shù)，保持廣告的有效性和用戶體驗(yàn)。

監(jiān)測與優(yōu)化

利用 Yandex Metrica 和廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測再營銷廣告的表現(xiàn)。重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和成本，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)整投放策略或優(yōu)化廣告內(nèi)容。

四、再營銷的優(yōu)勢與注意事項(xiàng)

再營銷可以顯著提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效率，但也有一些需要注意的地方：

用戶隱私保護(hù)

確保合規(guī)使用用戶數(shù)據(jù)，遵守相關(guān)隱私政策和法律法規(guī)，尊重用戶的選擇和隱私權(quán)。

頻次控制

避免廣告展示過頻，產(chǎn)生負(fù)面用戶體驗(yàn)，合理控制廣告頻次。

內(nèi)容更新

定期更新廣告素材和優(yōu)惠內(nèi)容，保持廣告的新鮮感，防止用戶疲勞。

受眾細(xì)分細(xì)化

不斷細(xì)化受眾群體，根據(jù)用戶行為的不同階段設(shè)計(jì)不同的再營銷方案，效果更佳。

通過合理利用 Yandex Metrica 創(chuàng)建受眾，并結(jié)合精準(zhǔn)的廣告設(shè)置，廣告主可以在 Yandex 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效的再營銷投放，最大化廣告預(yù)算的利用價(jià)值，提升整體營銷效果。