一、明確移動應用推廣目標

在 Yandex 上推廣 App 時，需根據(jù)業(yè)務階段和目標用戶群體明確推廣目標，常見的三種目標如下：

• 提升 App 下載量：適用于新上線應用或冷啟動階段。
• 拉新活躍用戶：吸引首次安裝后能立即使用的高價值用戶。
• 提高用戶留存和復訪率：適合有一定用戶基礎，需提升 LTV 的 App。

Yandex Ads 支持以「安裝量」或「應用內行為」作為優(yōu)化目標，廣告主可根據(jù)實際需求進行選擇。

二、創(chuàng)建 App 推廣廣告活動

在 Yandex Ads 平臺中，推廣移動應用的廣告活動可通過「移動應用廣告」模板創(chuàng)建，流程如下：

• 選擇目標應用：可以推廣 Android 和 iOS 應用，需填寫 Google Play 或 App Store 鏈接。
• 設置目標：根據(jù)推廣目標選擇「以安裝為目標」或「應用內事件」為目標。
• 選擇展示位置：包括 Yandex 搜索、廣告網絡（YAN）、Zen 內容平臺、App 內廣告位等。
• 設置預算與出價：建議結合智能出價模式，以「每安裝成本（CPI）」為單位進行出價。

三、廣告素材的優(yōu)化策略

視覺素材要簡潔直觀

App 推廣的關鍵在于第一印象。使用高清圖標、簡潔 UI 截圖、動態(tài)預覽圖，有助于展示 App 核心價值。

標題與描述要突出賣點

明確表達 App 能為用戶帶來的好處，強調使用場景和優(yōu)勢。例如：「免費 AI 修圖神器」、「限時免費看劇 App」。

A/B 測試不同素材組合

通過在廣告組中投放多套素材組合，結合 Yandex 的自動優(yōu)化能力，快速驗證哪種風格更能吸引用戶下載。

四、受眾定位與細分策略

Yandex Ads 支持多維度的受眾定向，廣告主可以根據(jù)地域、興趣、設備類型、用戶行為等進行定向組合：

• 地域定向：支持按國家、城市乃至地鐵站精確投放。
• 興趣標簽：如游戲、教育、電商、理財?shù)染珳势ヅ溆脩粝埠谩?/li>
• 行為定向：基于用戶的歷史瀏覽或搜索行為，如搜索過“學習英語 App”的用戶。
• 自定義受眾：導入已有用戶數(shù)據(jù)或通過 Metrica 創(chuàng)建網站訪客人群，進行 Lookalike 拓展。

五、配合 Yandex Metrica 進行事件追蹤

Yandex Metrica for Apps 是 Yandex 官方提供的移動應用分析工具，可對 App 的使用行為進行詳細追蹤：

• 追蹤安裝來源：識別哪些渠道帶來高質量下載。
• 監(jiān)測應用內事件：如注冊、購買、登錄頻次等關鍵行為。
• 分析用戶路徑與留存：幫助優(yōu)化產品設計和營銷策略。
• 與廣告賬戶對接：可將 Metrica 事件數(shù)據(jù)與廣告賬戶打通，實現(xiàn)智能出價和再營銷。

廣告主需在 App 中集成 Yandex Metrica SDK，并配置好事件轉化目標，再與廣告平臺關聯(lián)賬戶。

六、提升留存與轉化：再營銷策略

除了拉新，提升用戶的復訪和活躍度也至關重要。Yandex Ads 提供靈活的再營銷功能：

• 基于事件的再營銷：例如針對安裝未注冊用戶、注冊未付費用戶分別制定激勵策略。
• 定向未完成路徑用戶：如用戶已查看商品但未購買，可精準投放促銷廣告。
• 動態(tài)素材組合：使用用戶行為數(shù)據(jù)個性化推薦內容，提升轉化率。
• 結合 Metrica 受眾管理，可持續(xù)優(yōu)化再營銷廣告組，提升用戶生命周期價值（LTV）。

七、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化迭代

關注安裝成本（CPI）與注冊成本（CPR）

不要只盯著安裝量，還要評估用戶質量。高安裝量但低留存說明推廣策略需調整。

分析廣告組表現(xiàn)

關閉表現(xiàn)差的廣告組，保留和放大高轉化廣告組，形成良性循環(huán)。

調整受眾與素材

持續(xù)對受眾包和廣告素材做測試與調整，保持廣告的新鮮感和相關性。

結合渠道優(yōu)化策略

對比 Yandex 與其他渠道（如 VK Ads、MyTarget）的轉化數(shù)據(jù)，科學分配預算。

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