一、準(zhǔn)備工作：注冊(cè)賬戶與綁定付款方式

在正式創(chuàng)建廣告前，需完成以下準(zhǔn)備步驟：

1、訪問(wèn)官網(wǎng)：https://ads.yandex.com，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”或“登錄”；

2、注冊(cè)賬戶：使用郵箱（建議用企業(yè)郵箱）注冊(cè) Yandex ID；

3、完成驗(yàn)證：上傳公司信息與營(yíng)業(yè)執(zhí)照（如為企業(yè)賬戶）；

4、設(shè)置收款人信息與稅務(wù)信息（尤其針對(duì)非俄羅斯公司）；

5、綁定付款方式：支持國(guó)際信用卡、PayPal 或銀行轉(zhuǎn)賬；

6、充值賬戶余額：建議首次充值不少于 2000 盧布以保證廣告審核順利。

7、完成上述步驟后，即可進(jìn)入廣告管理后臺(tái)創(chuàng)建廣告。

二、創(chuàng)建廣告系列（Campaign）：確定投放方向

1、進(jìn)入 Yandex Ads 后臺(tái)，點(diǎn)擊“+ 創(chuàng)建廣告系列”；

2、選擇廣告類型：點(diǎn)擊 “搜索廣告（Text & Image Ads）”；

3、填寫(xiě)廣告系列名稱，如“女鞋-俄羅斯搜索推廣”；

4、設(shè)置投放目標(biāo)（可選）：

• 點(diǎn)擊量最大化（適合新手）；
• 每轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本（需配合 Yandex Metrica 回傳數(shù)據(jù)）；

5、設(shè)置日預(yù)算和總預(yù)算，初期建議日預(yù)算控制在 1000–3000 盧布；

6、地理定位：選擇目標(biāo)區(qū)域，例如俄羅斯全境或特定城市；

7、時(shí)間安排：設(shè)定廣告展示時(shí)段，建議先選擇全天 24 小時(shí)投放；

8、保存并繼續(xù)。

廣告系列是整個(gè)廣告架構(gòu)的頂層，主要決定投放預(yù)算、地域、時(shí)間段等大方向。

三、創(chuàng)建廣告組（Ad Group）：設(shè)定關(guān)鍵詞與展示邏輯

廣告組用于組織關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容，建議一個(gè)廣告組只聚焦一個(gè)產(chǎn)品或關(guān)鍵詞主題。

1、命名廣告組，如“高跟女鞋關(guān)鍵詞組”；

2、添加關(guān)鍵詞：

• 使用 Yandex Wordstat 工具查找熱門關(guān)鍵詞；
• 輸入關(guān)鍵詞時(shí)，建議使用匹配操作符，如 "高跟鞋"、“女士鞋子”；
• 注意俄語(yǔ)關(guān)鍵詞詞尾變化：Yandex 支持自動(dòng)詞形變化處理；

3、添加否定關(guān)鍵詞，過(guò)濾無(wú)關(guān)搜索詞（如“免費(fèi)”、“二手”等）；

4、選擇設(shè)備類型（PC、移動(dòng)設(shè)備）；

5、設(shè)置展示位置偏好（高級(jí)設(shè)置中可選擇是否優(yōu)先展示在頂部）；

6、保存并繼續(xù)。

關(guān)鍵詞選擇直接影響廣告精準(zhǔn)度和點(diǎn)擊成本，建議初期只添加 5–10 個(gè)核心詞進(jìn)行測(cè)試。

四、創(chuàng)建廣告內(nèi)容（Ad）：撰寫(xiě)吸引點(diǎn)擊的創(chuàng)意

在廣告組中創(chuàng)建具體廣告，是用戶最終看到的內(nèi)容。一個(gè)廣告組建議設(shè)置 2–3 條廣告，便于系統(tǒng)自動(dòng)測(cè)試哪條更有效。

填寫(xiě)以下信息：

1、標(biāo)題 1（最多 35 字）：盡量包含關(guān)鍵詞，吸引眼球；

示例：“正品高跟女鞋直郵俄羅斯”

2、標(biāo)題 2（最多 30 字）：補(bǔ)充產(chǎn)品賣點(diǎn)或優(yōu)惠；

示例：“限時(shí)包郵｜秋季新款上新”

3、廣告描述（最多 81 字）：簡(jiǎn)要說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)；

示例：“歐洲設(shè)計(jì)，舒適不累腳，支持退貨退款，送貨上門”

4、顯示鏈接：如 example.ru/shoes；

5、跳轉(zhuǎn) URL：建議使用 UTM 參數(shù)方便后續(xù)追蹤；

6、快速鏈接（可添加多個(gè)）：如“尺碼說(shuō)明”“客戶評(píng)價(jià)”“支付方式”；

7、聯(lián)系方式：建議添加電話、公司名等增強(qiáng)信任；

8、上傳 LOGO 或品牌圖標(biāo)（如有）；

9、保存廣告。

提示：廣告文案不要虛假夸張，否則可能被 Yandex 審核駁回。建議本地化用詞，適應(yīng)俄羅斯用戶閱讀習(xí)慣。

五、設(shè)置出價(jià)策略與啟動(dòng)廣告

設(shè)置完廣告后，進(jìn)入“出價(jià)設(shè)置”頁(yè)面：

• 選擇手動(dòng)出價(jià)或系統(tǒng)推薦出價(jià)；
• 建議新手先使用自動(dòng)策略：“優(yōu)化點(diǎn)擊量”或“自動(dòng)匹配建議價(jià)格”；
• 設(shè)置每千次展示或每點(diǎn)擊的最高價(jià)格；
• 設(shè)置頻次控制：如限制單用戶每天最多看到 3 次；
• 開(kāi)啟廣告預(yù)覽，檢查所有設(shè)置無(wú)誤后，點(diǎn)擊“保存并發(fā)布”。

廣告會(huì)進(jìn)入審核流程，通常 1–2 小時(shí)內(nèi)完成，審核通過(guò)后即自動(dòng)上線。

六、廣告上線后，如何監(jiān)測(cè)表現(xiàn)？

廣告上線后，不代表萬(wàn)事大吉，你還需實(shí)時(shí)監(jiān)控效果并進(jìn)行優(yōu)化：

• 登錄后臺(tái)查看點(diǎn)擊率（CTR）、點(diǎn)擊量、花費(fèi)；
• 分析哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)最多點(diǎn)擊、哪些創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高；
• 將賬戶接入 Yandex Metrica 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化追蹤；
• 定期添加否定關(guān)鍵詞，防止預(yù)算浪費(fèi)；
• 替換低點(diǎn)擊率的廣告文案，測(cè)試不同組合。

建議每 3 天檢查一次表現(xiàn)，初期數(shù)據(jù)積累完成后再做大規(guī)模投放。

七、常見(jiàn)問(wèn)題解答

廣告未通過(guò)審核怎么辦？

檢查是否存在夸張?jiān)~匯、醫(yī)療類內(nèi)容或敏感語(yǔ)句，Yandex 對(duì)廣告語(yǔ)法和用詞較為敏感。

廣告始終無(wú)點(diǎn)擊？

檢查關(guān)鍵詞匹配是否過(guò)于狹窄，嘗試擴(kuò)大匹配類型；提升出價(jià)或優(yōu)化文案吸引力。

怎么獲得本地流量更高？

廣告語(yǔ)可適當(dāng)使用俄語(yǔ)或中俄雙語(yǔ)；嘗試地域定向至大城市如莫斯科、圣彼得堡。