一、什么是 Yandex Wordstat？
Wordstat（網(wǎng)址：https://wordstat.yandex.ru）是 Yandex 搜索引擎的關鍵詞分析平臺。它提供以下核心功能：
- 查看任意關鍵詞的搜索量（30天為周期）
- 獲取相關詞組與近義關鍵詞
- 了解不同地區(qū)的搜索分布
- 發(fā)掘用戶真實搜索意圖
不同于一些“猜測”性質的工具，Wordstat 基于 Yandex 自家搜索引擎的真實數(shù)據(jù)，非常適合做廣告前的市場調研與選詞優(yōu)化。
二、如何訪問 Wordstat 工具？
想要使用 Wordstat，你需要一個已注冊的 Yandex 賬號。
- 打開 https://wordstat.yandex.ru
- 使用你的 Yandex 郵箱或賬號登錄
- 頁面加載后，界面非常簡潔，上方有一個輸入框，供你輸入關鍵詞
建議使用 俄語關鍵詞 輸入，因為絕大多數(shù)俄羅斯用戶都是以俄語搜索，即便你的商品是面向英語用戶，在俄羅斯推廣也建議用本地語言優(yōu)化。
三、搜索關鍵詞：基礎功能
在搜索框中輸入任意俄語關鍵詞，例如：“детская одежда”（童裝），點擊回車后，會出現(xiàn)兩個主要欄目：
左側：搜索詞拓展列表
顯示該關鍵詞下所有用戶搜索過的變體，包括長尾詞、相關搭配、疑問句等。
舉個例子：
- купить детскую одежду дешево（便宜買童裝）
- интернет магазин детской одежды（童裝網(wǎng)店）
- одежда для девочек до 5 лет（5歲女孩服裝）
這些組合形式的關鍵詞，往往就是你在廣告組中該使用的投放素材。
右側：同義詞、近義詞
Yandex 會根據(jù)語義推薦其他相似關鍵詞，例如：
- детские вещи（兒童用品）
- одежда для детей（兒童服裝）
這些詞有時看起來“不同”，但搜索意圖接近，可以幫助你構建更全面的關鍵詞清單。
四、查看搜索量：判斷關鍵詞熱度
每一個詞組后面，都會標注一個數(shù)字，例如“12000”或“350”。這個數(shù)字代表的是該詞在過去30天內的搜索次數(shù)。
但要注意兩點：
- 這個數(shù)字是粗略估值，包含近義詞變體等總量
- 并不代表“獨立用戶數(shù)量”，而是觸發(fā)次數(shù)
一般來說，如果一個關鍵詞月搜索量超過1000，說明具備投放價值。但是否選擇它，還要結合競爭度與轉化意圖綜合判斷。
五、利用符號精確找詞
Wordstat 提供多個符號，幫助你過濾或精確控制搜索結果：
! 感嘆號：鎖定詞根，防止俄語變形。例如：!одежда 會排除詞形變化，只看“одежда”本身。
+ 加號：鎖定停用詞，如前置詞、介詞等。默認情況下這些詞會被忽略。
"" 引號：搜索完整短語匹配，適合查看某個具體搭配的搜索量。
- 減號：排除特定詞的組合。例如：детская одежда -б/у 會排除“二手童裝”。
通過這些語法組合，你可以更精準地研究市場搜索趨勢，避免無效信息干擾。
六、分析地域趨勢：本地化選詞關鍵
Wordstat 還支持查看地域搜索數(shù)據(jù)，這對跨境電商尤其重要。
點擊關鍵詞右側的“按地區(qū)分布”（по регионам），你會看到不同地區(qū)（如莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞）的搜索頻次分布圖。
這可以幫助你：
- 確定廣告投放的重點城市
- 做地區(qū)定向廣告投放優(yōu)化
- 識別小眾市場或冷門機會
比如，“детская одежда”在西伯利亞地區(qū)的搜索量可能明顯低于莫斯科，說明重點應當集中在大城市區(qū)域。
七、如何篩選高質量關鍵詞？
并不是搜索量高的詞就一定值得投。以下是判斷關鍵詞是否值得投放的參考標準：
- 搜索意圖明確：是否包含“купить”（購買）、“заказать”（下單）等動詞？
- 商業(yè)價值高：是否與產品直接相關，而非泛泛而談？
- 轉化意圖強：是否具備付費行為意圖？如“детская одежда интернет магазин”比單純“детская одежда”更強。
- 競爭度適中：有些詞雖熱但競爭太激烈，建議從長尾詞開始。
八、實用技巧與經(jīng)驗建議
- 每個產品準備 50-100 個關鍵詞，分組投放，便于評估表現(xiàn)
- 用 Wordstat 挖掘關鍵詞后，在 Yandex Ads 后臺用“關鍵詞建議”功能做補充
- 定期回到 Wordstat 檢查新趨勢、新熱詞，調整廣告素材
如果你是做女裝童裝、廚房用品、美妝、母嬰類目，Yandex Wordstat 會提供大量真實、長期穩(wěn)定的本地關鍵詞數(shù)據(jù)，讓你比競爭對手更早一步掌握市場動向。
