一、Yandex廣告審核的基本流程

Yandex.Direct采用人工審核和自動審核相結合的方式。廣告提交后，系統(tǒng)會根據(jù)內(nèi)容安全、廣告格式、文字規(guī)范等標準進行自動掃描，隨后由專業(yè)審核人員對存在疑問的廣告進行人工復核。一般情況下，審核周期較短，通常在數(shù)小時到一天內(nèi)完成。

審核的核心目的是確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)、平臺政策以及用戶體驗標準。只有通過審核的廣告才能在Yandex搜索結果和合作網(wǎng)站上投放。

二、廣告審核的主要標準

Yandex廣告審核主要從以下幾個方面進行把關：

內(nèi)容合法合規(guī)

廣告不得包含虛假信息、誤導性內(nèi)容、欺詐行為或違反當?shù)胤煞ㄒ?guī)的元素。禁止推廣違法產(chǎn)品或服務，例如非法藥品、未經(jīng)批準的醫(yī)療器械、假冒偽劣商品等。

廣告內(nèi)容與目標頁面一致

廣告中的宣傳信息應真實反映目標落地頁的內(nèi)容，不得存在虛假承諾或誤導性描述。用戶點擊廣告后，應進入相關且符合廣告描述的頁面。

廣告格式規(guī)范

廣告素材需符合Yandex平臺的技術和格式要求，包括圖片尺寸、文字比例、視頻長度等。禁止使用閃爍、刺眼、過度動畫效果等干擾用戶體驗的設計。

文字和圖片內(nèi)容規(guī)范

廣告文字應簡潔明確，無錯別字、重復堆砌關鍵詞或過度使用標點符號。圖片不得含有令人反感的暴力、色情、恐·怖等元素，需尊重社會公序良俗。

禁止推廣特定內(nèi)容

Yandex對某些產(chǎn)品和服務設有限制或禁止投放，如煙草制品、酒精飲料、成人內(nèi)容、賭博及博·彩相關內(nèi)容等。廣告主需事先了解并遵守這些限制。

三、常見廣告被拒的原因

了解廣告被拒的具體原因，有助于廣告主及時調(diào)整并重新提交。以下是Yandex廣告審核中最常見的拒登原因：

廣告與目標頁面不符

廣告內(nèi)容承諾的優(yōu)惠、產(chǎn)品信息或服務與落地頁實際內(nèi)容不一致，容易導致拒審。

含有禁止或限制推廣內(nèi)容

涉及煙草、賭博、未經(jīng)許可的藥品等禁止類別的廣告會直接被拒。

廣告文本存在違規(guī)用語

如包含絕對化用詞（“保證”、“唯一”）、夸張宣傳或違法承諾，違反Yandex的文字規(guī)范。

圖片不符合規(guī)范

圖片分辨率過低，或含有裸露、暴力、血腥等敏感元素。

過度重復關鍵詞堆砌

廣告標題和描述中重復堆砌關鍵詞，降低閱讀體驗，被視為垃圾廣告。

技術問題

落地頁無法訪問、廣告鏈接錯誤、素材格式不符等技術問題，也會導致審核失敗。

四、廣告被拒后的應對策略

詳細閱讀拒登原因

Yandex審核反饋中通常會包含拒登原因說明。仔細查看這些信息，找出具體違規(guī)點，有針對性地修改廣告內(nèi)容。

優(yōu)化廣告文案和素材

確保廣告文案符合語言規(guī)范，避免夸張或絕對化用詞，保持信息準確清晰。調(diào)整圖片，去除不符合規(guī)定的內(nèi)容，確保質(zhì)量和尺寸合規(guī)。

檢查目標頁面內(nèi)容

確認廣告鏈接的目標頁面內(nèi)容真實、合規(guī)，且與廣告內(nèi)容一致。避免因頁面與廣告不匹配而被拒。

遵守平臺政策

熟悉Yandex的廣告政策，尤其是針對敏感行業(yè)的限制條款，避免推廣禁止或限制產(chǎn)品。

重新提交審核

修改完成后，及時重新提交審核。若仍不確定拒登原因，可聯(lián)系Yandex客服獲取詳細指導。

五、如何預防廣告被拒？

嚴格遵守廣告政策

提前了解Yandex的廣告準入標準，尤其關注各類限制內(nèi)容，避免違規(guī)。

使用合規(guī)的文案模板

避免使用未經(jīng)審核的夸張語句和絕對保證，保持廣告文案專業(yè)、真實。

優(yōu)化廣告素材質(zhì)量

保證圖片和視頻素材清晰、規(guī)范，無版權爭議，避免因質(zhì)量問題拒登。

做好目標頁審核

確保目標頁面加載速度快、內(nèi)容合法合規(guī)，避免因落地頁問題影響廣告審核。

分批測試投放

初期投放時可小范圍測試廣告，快速發(fā)現(xiàn)潛在違規(guī)點并調(diào)整。