一、每日預算的設置位置

在Yandex Ads中，每日預算的設置可在廣告系列級別進行操作，這也是預算控制最常見且推薦的方式。以下是操作步驟：

1. 登錄 Yandex Ads 賬戶，進入「廣告系列」管理界面；

2. 點擊需要設置預算的廣告系列，進入其設置頁面；

3. 在設置項中找到「預算和展示條件（Budget and display conditions）」模塊；

4. 在「每日預算」字段中輸入你希望每日消耗的金額，并選擇「硬性限制」或「平均限制」模式；

5. 保存設置，預算就會開始生效。

系統(tǒng)支持的貨幣單位通常為盧布（RUB），部分賬戶支持人民幣（CNY）或美元（USD），具體視賬戶注冊區(qū)域而定。

二、每日預算的兩種模式

Yandex 提供兩種每日預算控制模式：

平均限制（Average daily budget）

系統(tǒng)以每日輸入的預算為基礎，自動在一段時間內(nèi)進行平滑投放。例如設置每日預算為1,000盧布，Yandex可能在某些流量高峰期花費1,200盧布，在流量低谷期花費800盧布，確保整體月度支出接近目標。

硬性限制（Strict daily budget）

無論當天流量如何變化，系統(tǒng)都不會超過所設定的每日預算上限，更適用于預算極為敏感的初期投放。

大多數(shù)廣告主在初期階段可選擇「硬性限制」來控制風險，后續(xù)當預算增加或有更強優(yōu)化需求時，逐步切換為「平均限制」以充分利用優(yōu)質(zhì)流量。

三、設置預算的實用技巧

從小額起步，逐步調(diào)整

剛開始使用Yandex Ads的廣告主建議以較低的預算測試廣告效果，例如每日200～500盧布。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐步增加投入，以避免不必要的浪費。

結(jié)合廣告計劃設定預算節(jié)奏

例如在周末或節(jié)假日，電商平臺的用戶活躍度更高，可適當提高預算；工作日用戶行為平穩(wěn)，可維持日常投放。Yandex支持通過時間段設置預算調(diào)控策略。

利用展示時間段控制成本

在「展示條件」中設定廣告展示時間，例如只在每天9:00~21:00之間投放，有助于預算集中用于目標用戶活躍的時段。

關(guān)注預算消耗趨勢圖

在Yandex后臺可以查看廣告系列每日的預算使用情況圖表，判斷預算是否在合理范圍內(nèi)波動，是否存在過度或不足的情況，及時做出調(diào)整。

根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)靈活調(diào)整

將預算優(yōu)先傾斜到轉(zhuǎn)化率更高的廣告組或關(guān)鍵詞上，避免平均分配導致資源浪費。

四、常見誤區(qū)與避坑建議

1. 一開始就設置過高預算

許多新手廣告主急于見效，設定高預算卻沒有經(jīng)過測試和數(shù)據(jù)驗證，結(jié)果導致大量預算花費在低效廣告上。正確做法應先通過小規(guī)模測試建立基本模型后再擴展預算。

2. 忽略預算與出價的匹配關(guān)系

預算過低而出價過高，可能導致廣告無法充分曝光；反之，預算高但出價太低，也可能被系統(tǒng)邊緣化。兩者需要協(xié)調(diào)設置，保證廣告既能參與競爭，又不超支。

3. 預算設置后不再調(diào)整

廣告市場競爭隨時在變化，關(guān)鍵詞熱度、節(jié)假日流量都會影響預算的實際效果。建議每隔幾天查看數(shù)據(jù)，根據(jù)效果靈活做出調(diào)整。

4. 誤以為“平均預算”每天不會超出設定額度

Yandex系統(tǒng)的“平均預算”是以周/月為單位平衡預算分配，因此個別天的支出可能超過所設定的每日值，不等同于“每日限額”。如需嚴格控制日支出，應選擇“硬性限制”。

5. 將多個目的混在同一個廣告系列中

如果廣告系列中同時包含了品牌曝光、產(chǎn)品促銷、用戶再營銷等多個目標，預算很難合理分配。應將不同目的的廣告分別設置廣告系列，分開設置預算和優(yōu)化策略。

五、預算設置對廣告優(yōu)化的影響

每日預算不僅是成本控制工具，更直接影響廣告的學習速度和優(yōu)化空間。預算過小會限制系統(tǒng)收集足夠的投放數(shù)據(jù)，使得自動優(yōu)化算法難以發(fā)揮作用。而合理分配的預算可以為Yandex的智能投放提供更多數(shù)據(jù)基礎，從而提高整體廣告投放效率和ROI。

此外，預算的合理分配也有助于發(fā)現(xiàn)廣告素材和定位設置中的問題。例如，當預算穩(wěn)定但轉(zhuǎn)化率下滑，可能提示素材疲勞或目標受眾不精準，這時就需要結(jié)合測試和優(yōu)化策略進行調(diào)整。

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