一、每日預(yù)算的設(shè)置位置

在Yandex Ads中，每日預(yù)算的設(shè)置可在廣告系列級別進(jìn)行操作，這也是預(yù)算控制最常見且推薦的方式。以下是操作步驟：

1. 登錄 Yandex Ads 賬戶，進(jìn)入「廣告系列」管理界面；

2. 點(diǎn)擊需要設(shè)置預(yù)算的廣告系列，進(jìn)入其設(shè)置頁面；

3. 在設(shè)置項中找到「預(yù)算和展示條件（Budget and display conditions）」模塊；

4. 在「每日預(yù)算」字段中輸入你希望每日消耗的金額，并選擇「硬性限制」或「平均限制」模式；

5. 保存設(shè)置，預(yù)算就會開始生效。

系統(tǒng)支持的貨幣單位通常為盧布（RUB），部分賬戶支持人民幣（CNY）或美元（USD），具體視賬戶注冊區(qū)域而定。

二、每日預(yù)算的兩種模式

Yandex 提供兩種每日預(yù)算控制模式：

平均限制（Average daily budget）

系統(tǒng)以每日輸入的預(yù)算為基礎(chǔ)，自動在一段時間內(nèi)進(jìn)行平滑投放。例如設(shè)置每日預(yù)算為1,000盧布，Yandex可能在某些流量高峰期花費(fèi)1,200盧布，在流量低谷期花費(fèi)800盧布，確保整體月度支出接近目標(biāo)。

硬性限制（Strict daily budget）

無論當(dāng)天流量如何變化，系統(tǒng)都不會超過所設(shè)定的每日預(yù)算上限，更適用于預(yù)算極為敏感的初期投放。

大多數(shù)廣告主在初期階段可選擇「硬性限制」來控制風(fēng)險，后續(xù)當(dāng)預(yù)算增加或有更強(qiáng)優(yōu)化需求時，逐步切換為「平均限制」以充分利用優(yōu)質(zhì)流量。

三、設(shè)置預(yù)算的實用技巧

從小額起步，逐步調(diào)整

剛開始使用Yandex Ads的廣告主建議以較低的預(yù)算測試廣告效果，例如每日200～500盧布。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐步增加投入，以避免不必要的浪費(fèi)。

結(jié)合廣告計劃設(shè)定預(yù)算節(jié)奏

例如在周末或節(jié)假日，電商平臺的用戶活躍度更高，可適當(dāng)提高預(yù)算；工作日用戶行為平穩(wěn)，可維持日常投放。Yandex支持通過時間段設(shè)置預(yù)算調(diào)控策略。

利用展示時間段控制成本

在「展示條件」中設(shè)定廣告展示時間，例如只在每天9:00~21:00之間投放，有助于預(yù)算集中用于目標(biāo)用戶活躍的時段。

關(guān)注預(yù)算消耗趨勢圖

在Yandex后臺可以查看廣告系列每日的預(yù)算使用情況圖表，判斷預(yù)算是否在合理范圍內(nèi)波動，是否存在過度或不足的情況，及時做出調(diào)整。

根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)靈活調(diào)整

將預(yù)算優(yōu)先傾斜到轉(zhuǎn)化率更高的廣告組或關(guān)鍵詞上，避免平均分配導(dǎo)致資源浪費(fèi)。

四、常見誤區(qū)與避坑建議

1. 一開始就設(shè)置過高預(yù)算

許多新手廣告主急于見效，設(shè)定高預(yù)算卻沒有經(jīng)過測試和數(shù)據(jù)驗證，結(jié)果導(dǎo)致大量預(yù)算花費(fèi)在低效廣告上。正確做法應(yīng)先通過小規(guī)模測試建立基本模型后再擴(kuò)展預(yù)算。

2. 忽略預(yù)算與出價的匹配關(guān)系

預(yù)算過低而出價過高，可能導(dǎo)致廣告無法充分曝光；反之，預(yù)算高但出價太低，也可能被系統(tǒng)邊緣化。兩者需要協(xié)調(diào)設(shè)置，保證廣告既能參與競爭，又不超支。

3. 預(yù)算設(shè)置后不再調(diào)整

廣告市場競爭隨時在變化，關(guān)鍵詞熱度、節(jié)假日流量都會影響預(yù)算的實際效果。建議每隔幾天查看數(shù)據(jù)，根據(jù)效果靈活做出調(diào)整。

4. 誤以為“平均預(yù)算”每天不會超出設(shè)定額度

Yandex系統(tǒng)的“平均預(yù)算”是以周/月為單位平衡預(yù)算分配，因此個別天的支出可能超過所設(shè)定的每日值，不等同于“每日限額”。如需嚴(yán)格控制日支出，應(yīng)選擇“硬性限制”。

5. 將多個目的混在同一個廣告系列中

如果廣告系列中同時包含了品牌曝光、產(chǎn)品促銷、用戶再營銷等多個目標(biāo)，預(yù)算很難合理分配。應(yīng)將不同目的的廣告分別設(shè)置廣告系列，分開設(shè)置預(yù)算和優(yōu)化策略。

五、預(yù)算設(shè)置對廣告優(yōu)化的影響

每日預(yù)算不僅是成本控制工具，更直接影響廣告的學(xué)習(xí)速度和優(yōu)化空間。預(yù)算過小會限制系統(tǒng)收集足夠的投放數(shù)據(jù)，使得自動優(yōu)化算法難以發(fā)揮作用。而合理分配的預(yù)算可以為Yandex的智能投放提供更多數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從而提高整體廣告投放效率和ROI。

此外，預(yù)算的合理分配也有助于發(fā)現(xiàn)廣告素材和定位設(shè)置中的問題。例如，當(dāng)預(yù)算穩(wěn)定但轉(zhuǎn)化率下滑，可能提示素材疲勞或目標(biāo)受眾不精準(zhǔn)，這時就需要結(jié)合測試和優(yōu)化策略進(jìn)行調(diào)整。

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